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當(dāng)一家醫(yī)美機構(gòu)或者某個上游品牌廠商準(zhǔn)備在小紅書、抖音、淘寶……各種社交平臺上鋪墊種草自己的內(nèi)容、做IP、做曝光，第一種方式是可以和已經(jīng)All in在整個內(nèi)容領(lǐng)域里的醫(yī)美MCN合作，其次是培養(yǎng)自己的內(nèi)容運營團隊，但是自己培養(yǎng)團隊耗時且成本高昂，并非每個品牌或者機構(gòu)能接受前期大量的投入以及遲來的產(chǎn)出?？傮w來講，選擇一家特點和優(yōu)勢與自身需求相匹配的醫(yī)美MCN合作，能夠幫助品牌和機構(gòu)快速提高內(nèi)容營銷的效率。

自有IP的MCN——好美Legend

【好美Legend】的創(chuàng)始人郝格女士，也是醫(yī)美媒體《女魔頭駕到》創(chuàng)始人。

【好美Legend】的創(chuàng)辦時間是2019年，為品牌和機構(gòu)方主要提供的服務(wù)有四個模塊。

第一個是自有IP曝光，也就是《女魔頭駕到》的綜藝渠道曝光；第二是紅人運營，即包括小紅書、抖音等內(nèi)容平臺的網(wǎng)紅運營，整合醫(yī)生、平臺紅人，幫助機構(gòu)和品牌完成曝光以及口碑營銷，同時據(jù)了解，【好美MCN】也是新浪愛問醫(yī)生醫(yī)美媒體MCN，對于打造醫(yī)生IP方面會有相應(yīng)的平臺流量扶持、粉條資源（粉絲頭條）、漲粉資源、粉絲通資源等；第三個是為品牌提供公關(guān)服務(wù)；第四是為醫(yī)生、品牌和機構(gòu)提供定制化的直播服務(wù)，主要為新氧直播、淘內(nèi)直播、一直播等。

除此之外，【好美Legend】的另一個特點是發(fā)力鏈接醫(yī)美醫(yī)生，為行業(yè)內(nèi)美譽度較高的醫(yī)生提供人物專訪內(nèi)容。

據(jù)了解，【好美Legend】已經(jīng)服務(wù)過上游廠商如伊婉、賽繆斯、顏貝金、醫(yī)用冷敷貼SKINMORY等品牌，主要內(nèi)容為新浪微博活動及小紅書推廣。

【好美Legend】的創(chuàng)始人郝格女士表示，MCN機構(gòu)想要獲得持續(xù)不斷的生命力，就要有持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)能力，作為一家自有綜藝IP的MCN，她希望持續(xù)不斷的為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能醫(yī)生、品牌、機構(gòu)，同時也幫助醫(yī)美消費者發(fā)現(xiàn)好醫(yī)生。

完顏科技—消費醫(yī)療服務(wù)集團

無獨有偶，據(jù)說是新一代最大消費醫(yī)療服務(wù)集團的完顏科技，也成立于2019年。

創(chuàng)始人兼CEO陶寅雷是中國第一批消費醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)人，同時也是前阿里健康資深專家及阿里健康消費醫(yī)療板塊創(chuàng)始團隊成員。

陶寅雷曾向媒體介紹，目前行業(yè)的問題在于規(guī)范性較低，機構(gòu)水平參差不齊，市場魚龍混雜。對于一些優(yōu)質(zhì)的消費醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)而言，雖然醫(yī)療品質(zhì)有保障，但在獲客上卻面臨很大的痛點。

完顏科技主要為品牌提供兩種類型的服務(wù)，一方面是線上全平臺代運營服務(wù)，另一方面是全域內(nèi)容營銷服務(wù)的完整鏈路解決方案。

除此外完顏科技自己也開展全類目的線上自營業(yè)務(wù)。

在代運營業(yè)務(wù)模塊，所提供的服務(wù)覆蓋平臺包括天貓、點評、京東、拼多多等，會在小紅書、抖音、淘直播、知乎等平臺進行內(nèi)容投放提升品牌知名度。

據(jù)了解，完顏科技已經(jīng)成為首批小紅書RCP機構(gòu)、淘直播官方MCN機構(gòu)、抖音官方MCN機構(gòu)，與B站深度合作。除此外，也入駐了拼多多、今日頭條、快手、新浪微博、蘑菇街等平臺。旗下的葉冉傳媒是阿里健康指定內(nèi)容供應(yīng)商機構(gòu)，同時也是目前消費醫(yī)療里唯一一家進入阿里集采庫的。

目前已經(jīng)上線的視頻內(nèi)容有和阿里健康合作的醫(yī)美科普直播《大咖來了》以及自制醫(yī)美知識科普欄目《醫(yī)美研究所》兩檔。抖音上正在孵化的醫(yī)生賬號有@Dr張的喂腦格、@雍和baby鴨等。

相對于另外兩個MCN平臺，完顏科技所服務(wù)的對象不僅是醫(yī)美行業(yè)，也包括齒科、眼科、孕產(chǎn)、體檢等行業(yè)。

據(jù)悉，完顏科技剛完成A融資，這是它在成立一年內(nèi)完成的第二輪融資。

“重心在抖音及IP孵化”——美娜多

美娜多的創(chuàng)始人劉志先生，是現(xiàn)任中國非公立協(xié)會整形美容分委會運營管理學(xué)組組長，同時也是美沃斯大會的執(zhí)行主席。

和【好美Legend】、完顏MCN相同，美娜多也成立于2019年，總部在杭州。

據(jù)資料顯示，美娜多專注于為有紅人潛力的醫(yī)生、咨詢師、講師、渠道商及其他醫(yī)美行業(yè)內(nèi)的人進行IP孵化，成立美業(yè)網(wǎng)紅孵化基地，美娜多的目標(biāo)是打造醫(yī)美短視頻頭部矩陣，收割短視頻紅利。

據(jù)了解，美娜多已經(jīng)成立了抖音MCN機構(gòu)——玩美MCN和直播工會——艾美度。

同時據(jù)美娜多的工作人員介紹，美娜多是字節(jié)跳動唯一授權(quán)的垂直醫(yī)美MCN機構(gòu)。抖音對醫(yī)美內(nèi)容的規(guī)范向來多且繁雜，個人賬號容易限流，稍不注意還會被封號，加入美娜多，即使被封號賬號也能被拿回來，而且賬號不限流。

資料還顯示，因為合作商家內(nèi)包括已經(jīng)成功孵化抖音賬號的商家，對抖音運營有豐富的經(jīng)驗，所以從內(nèi)容策劃、網(wǎng)紅包裝、后期制作、營銷推廣上都會給與合作賬號相應(yīng)的指導(dǎo)。

在醫(yī)美醫(yī)生領(lǐng)域里，目前美娜多已經(jīng)和譚曉燕、王志軍等醫(yī)生達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

在美娜多看來，他們的優(yōu)勢在于能夠讓個人通過團隊化的操作實現(xiàn)達人網(wǎng)紅化，同時能保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出，借助頭牌的粉絲效應(yīng)帶動粉絲集聚，實現(xiàn)粉絲共享。同時基于團隊的資源能力幫助達人獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)。

同時對于簽約合作的達人定期進行考核，通過考核的達人可以得到晉升，得到深度扶持。

小結(jié)

通過對比不難發(fā)現(xiàn)，三家醫(yī)美MCN平臺都成立于2019年，或許站在未來我們會發(fā)現(xiàn)2019年是醫(yī)美MCN平臺的成立元年。

雖然醫(yī)美服務(wù)鏈路看似簡單，只需要機構(gòu)從上游廠商進貨然后由醫(yī)生為醫(yī)美消費者提供服務(wù)、在恢復(fù)期提供回訪及情感關(guān)懷整個服務(wù)就算是完成了。但是在降解醫(yī)美信息不對稱過程中消費者對優(yōu)質(zhì)醫(yī)美信息的需求加大，對優(yōu)質(zhì)醫(yī)生、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的了解需求也在加深。

要獲得消費者認(rèn)可，產(chǎn)品方及機構(gòu)、醫(yī)生不得不通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光為自己持續(xù)建立口碑影響力，以期可持續(xù)化的發(fā)展。在這個過程中自然逐漸催生出了能提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出效率、幫B端企業(yè)或商家獲得更多曝光的醫(yī)美垂直MCN機構(gòu)。或許不同類型的MCN機構(gòu)服務(wù)側(cè)重點不同，但其本質(zhì)都是幫助服務(wù)對象“走一點捷徑”。