快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預告稱，預計2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達2.27億元的虧損，成功實現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年營收預計16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認為集團于本年度實現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關舉措的持續(xù)推進與深化。這些措施不僅為本年度實現(xiàn)盈利奠定了堅實基礎，也為集團未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團預期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團亦預期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財務業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關，達52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅動。報告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務實現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護膚業(yè)務增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
一季度500%+爆發(fā)式增長！單月GMV超1億，玉澤為什么這么猛？
導讀：2020年，玉澤火了。
一萬套玉澤積雪草安心修護面膜在李佳琦直播間秒光，數(shù)十場直播中李佳琦對玉澤贊不絕口，甚至有人感嘆，錯過玉澤上播日，感覺就像錯過了“一個億”。
公開數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，玉澤積雪草安心修護面膜銷售居天貓美容護膚行業(yè)單品第一。國元證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，玉澤實現(xiàn)了500%+的爆發(fā)式增長，4、5月單月銷售額均達到 1 億元左右，同比增速約 10 倍，6月減少了直播間投放，整體銷售額環(huán)比略有下滑，但同比增速仍超過 300%。此外，華創(chuàng)商社提供的淘數(shù)據(jù)顯示，玉澤5月GMV為1.43億，整體GMV超過老牌的珀萊雅和丸美。作為上海家化品牌矩陣中的新增長點，玉澤無疑成為了站在流量風口上的爆款產(chǎn)品。一夜“出圈”背后，不禁要問，玉澤為什么這么猛？
1“醫(yī)研共創(chuàng)”形成差異化競爭優(yōu)勢
早在2003年，上海家化與上海交通大學附屬瑞金醫(yī)院皮膚科合作，共同研究解決因皮膚屏障受損引起的肌膚問題。經(jīng)過6年的沉淀，2009年推出第一款“玉澤皮膚屏障修護身體乳”推出，玉澤正式誕生。
隨后玉澤推出整套“皮膚屏障修護系列”，其安全性和有效性經(jīng)過大量臨床驗證，獲得諸多皮膚科醫(yī)生的認可與推薦。2009 年玉澤開始進駐各地主流醫(yī)院以及各大藥房。2013 年推出針對痘痘肌膚的“清痘調(diào)護系列”，2014 年入駐天貓商城。2016年，玉澤品牌全面升級LOGO和品牌包裝，煥新上市。2018 年玉澤又先后上市“舒緩修護系類”和“臻安潤澤修護系列”，同年正式入駐屈臣氏，進入CS渠道。
目前，玉澤擁有4條產(chǎn)品線，包含致力于深度解決肌膚屏障問題的“皮膚屏障修護系列”；針對痘痘肌膚的“清痘調(diào)護系列”；針對敏感性肌膚的“舒緩修護系列”；針對缺水性肌膚的“臻安潤澤修護系列”，合計有 SKU 29 個，覆蓋安瓶、面膜、化妝水、面霜、沐浴露、身體乳等品類，其中“皮膚屏障修護系列”最具代表性，系列當中的皮膚屏障修護保濕霜、積雪草安心修護凍干面膜、皮膚屏障修護調(diào)理乳都是獲得市場和消費者認可的高口碑明星單品。
在產(chǎn)品端，玉澤堅持“醫(yī)研共創(chuàng)”，夯實產(chǎn)品根基的同時構筑起品牌發(fā)展的護城河。2018 年與瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實驗室”，2019 年與華山醫(yī)院成立皮膚科學聯(lián)合實驗室。這樣的研發(fā)模式必然意味著較長的研發(fā)周期和較高的研發(fā)投入，但優(yōu)勢也很明顯，醫(yī)療資源背書意味著更高的安全性和功效性，尤其是對于以“修護肌膚”為核心需求的人群來說，能夠給予他們更強的信任感，在營銷端也就具備天然的流量優(yōu)勢。
2“電商直播+內(nèi)容營銷”成為品牌放大器
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為信息獲取提供了極大的便利性，在微信、微博、小紅書以及各種護膚彩妝APP上，關于產(chǎn)品有效成分、適用人群、產(chǎn)品效果等方面都有大量系統(tǒng)知識可供消費者參考。用戶對自身的肌膚狀態(tài)有了更深入的了解，在選擇產(chǎn)品時也就更具針對性。
玉澤在“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下針對肌膚問題解決問題，這一產(chǎn)品定位本身就具備一定的說服力，在營銷中也屬于自帶內(nèi)容，更受當下“知識型”的年輕消費者青睞。
盡管早期保持著良好的自然增長，但玉澤真正崛起還是得益于直播電商，通過直播帶貨迅速破圈，擴大品牌聲量，玉澤駛入品牌成長快車道。2019年下半年起玉澤開始與李佳琦合作。在直播中李佳琦多次傳播玉澤“醫(yī)研結合”的理念，成功打造出爆款單品積雪草凍干面膜與玉澤面霜等，一舉催化品牌爆發(fā)。做個對比，2018年玉澤品牌規(guī)模僅2億左右，2019 年雙十一期間電商促銷疊加直播帶貨推動，玉澤僅雙十一期間天貓旗艦店成交額就達1億元左右。
2020 年玉澤明星產(chǎn)品在直播間單場可實現(xiàn)超9萬件的銷量，2020 年 6 月玉澤淘系平臺直播銷售額占品牌銷售額的比例達到 33%。今年618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中與李佳琦的合作，5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。其余均為粉絲數(shù)低于五十萬的腰部以下主播。
此外，在美妝用戶大量聚集的微博、微信、小紅書、抖音等平臺，采用“KOL+內(nèi)容+硬廣”模式，與大部分品牌不同的是，玉澤最特殊、最核心的KOL是皮膚科專家，這也是薇諾娜、玉澤等一眾功能性護膚品的優(yōu)勢。在知乎上，玉澤通過專業(yè)科普教育，抓取理性消費者，深度沉淀品牌。據(jù)悉，接下來，玉澤還將加大在B站的投入，觸達更多年輕消費者。
在今年一季度上海家化營收、凈利潤均下滑的背景下，玉澤實現(xiàn)了銷售收入超500%的快速增長，成為這家“老字號”化妝品企業(yè)業(yè)務板塊上的一大新亮點。從玉澤的爆發(fā)中，我們看到傳統(tǒng)的本土化妝品企業(yè)積極調(diào)整姿態(tài)，力圖以年輕消費者喜歡的方式塑造品牌。但在這一過程中能否快速適應市場變化，打造出一個“中國歐萊雅”，還有待觀察。
文章來源：時妝觀察
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