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導(dǎo)讀：新“曬”點(diǎn)。

“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”，近年來(lái)，防曬用品購(gòu)買(mǎi)熱潮興起，入夏以后，防曬市場(chǎng)更成為兵家必爭(zhēng)之地。各大品牌紛紛亮出招式，防曬品類(lèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，大眾對(duì)于防曬功效性和舒適性提出進(jìn)階需求。從流行元素把握商機(jī)，看看今年防曬市場(chǎng)有哪些最新趨勢(shì)？

1 6月美妝護(hù)膚品類(lèi)新品關(guān)鍵詞：防紫外線

CBNData數(shù)據(jù)顯示，“防紫外線”成為6月美容護(hù)膚品類(lèi)的熱門(mén)新品關(guān)鍵詞第一名。整個(gè)6月，天貓店鋪新品交易指數(shù)排行榜，排在第一位的是ISDIN怡思丁官方海外旗艦店，其主打產(chǎn)品正是防曬用品。起源于西班牙，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)僅5年，怡思丁成功躋身線上防曬TOP3。回顧怡思丁在中國(guó)的崛起之路，正是因?yàn)樗プ×酥袊?guó)消費(fèi)者防曬抗老這一核心護(hù)膚訴求，從“防護(hù)”和“修復(fù)”兩個(gè)維度提出“抗光老”概念，通過(guò)不同質(zhì)地、不同功能的產(chǎn)品來(lái)解決消費(fèi)者各類(lèi)肌膚問(wèn)題、滿足市場(chǎng)對(duì)“抗光老”的多樣性需求。

2 “清爽不油膩”成新要求? “便捷、安全”正崛起

對(duì)于防曬產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，高效防曬是基礎(chǔ)，完美膚感也日益重要。

“清爽不油膩”成為防曬商品的熱門(mén)關(guān)鍵詞。炎熱夏季，口罩之下的皮膚已經(jīng)不能呼吸，防曬產(chǎn)品不能再增加負(fù)擔(dān)。蘭蔻、雅漾旗下的防曬產(chǎn)品都主打清爽質(zhì)地，整個(gè)防曬市場(chǎng)，清爽、清透等詞出現(xiàn)的頻率也很高。

其次，“小瓶便攜”、“隔離噴霧”等成為防曬商品的潛力熱詞，帶有“國(guó)妝特字”的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量也快速提升。

3 防曬產(chǎn)品功效多元化? 使用場(chǎng)景也更加豐富化

比如外出旅游或者沖浪時(shí)，消費(fèi)者對(duì)防水防汗的需求更高，資生堂旗下的安耐曬、藍(lán)胖子等明星產(chǎn)品都主打Aqua Booster黑科技，遇水后防曬效果更強(qiáng)，今年全新升級(jí)的雅漾小金剛plus，除了防水防汗的高防護(hù)力之外，不含奧克利林、硅酮等成分的海洋環(huán)保配方，也受到了沖浪愛(ài)好者們的擁躉。

近幾年火起來(lái)的防曬噴霧，解決了防曬霜/乳等外出不方便涂抹這一問(wèn)題。玥之秘打出“輕防曬”理念，主打輕薄0油膩，深得用戶喜愛(ài)。今年新升級(jí)的玥之秘防曬噴霧，根據(jù)細(xì)分化場(chǎng)景，推出玥之秘防藍(lán)光防曬噴霧、玥之秘防蚊蟲(chóng)防曬噴霧、玥之秘強(qiáng)防水防曬噴霧等。

4?眾多品牌發(fā)力抖音? “中年大叔”最帶貨

根據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，6月抖音平臺(tái)有超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)直播帶貨防曬產(chǎn)品。直播帶貨拓寬了品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的渠道，越來(lái)越多品牌加入其中。6月美妝防曬品牌抖音直播帶貨榜中，銷(xiāo)售額最高的是RECIPE玥之秘，單月抖音直播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。據(jù)悉，6月，RECIPE玥之秘與羅永浩、科技云等多個(gè)抖音紅人合作直播帶貨，將旗下防曬噴霧打造成爆款。其中羅永浩貢獻(xiàn)最多，單場(chǎng)直播賣(mài)出近800萬(wàn)元。

值得注意的是，盡管目前防曬產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是女性，但帶貨主播呈現(xiàn)類(lèi)型多元化，不限于女性，也不限于美妝。在CBNData發(fā)布的《6月美妝防曬抖音直播紅人帶貨榜》中，防曬產(chǎn)品帶貨排名前10的博主，有科技、娛樂(lè)、情感、時(shí)尚等多種類(lèi)型。論防曬產(chǎn)品的帶貨力，羅永浩排第一，第二名科技云，第三是薛之謙。

從產(chǎn)品價(jià)位來(lái)看，抖音直播中，大多數(shù)博主選擇價(jià)格在百元以內(nèi)的產(chǎn)品，玥之秘、高姿、JMSOLUTION等在直播間單價(jià)均不過(guò)百，安熱沙是為數(shù)不多單價(jià)過(guò)百的產(chǎn)品。

今年即使是在全民戴口罩的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)防曬的熱度依舊不減，可見(jiàn)，日常防曬已經(jīng)成為像水乳一樣的剛需產(chǎn)品。對(duì)于品牌而言，中國(guó)防曬市場(chǎng)依舊是一片藍(lán)海，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

文章來(lái)源：時(shí)妝觀察

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