快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準證明文件送達信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準文號分別為：國藥準字H20269015、國藥準字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
貝泰妮出圈樣本案例，誰能復(fù)制？
導(dǎo)讀：短時間內(nèi)市值破千億的貝泰妮被視為成功的企業(yè)，旗下品牌薇諾娜已經(jīng)成為國內(nèi)功能性護膚第一品牌。
?
01?貝泰妮的成功和敏感肌護膚賽道
上市不足一個月市值便迅速突破千億、市值飆升速度超過“醫(yī)美茅臺”愛美客，這些看似有些夸張的事情都發(fā)生在貝泰妮身上，誕生于“藥材寶庫”云南的貝泰妮也被稱為本土類藥妝第一股。
?
提起貝泰妮這個公司也許知道的人并不很多，但是提起“敏感肌護膚品牌”薇諾娜，知道的人就會多很多了，敏感肌護膚品牌薇諾娜正是貝泰妮的盈利核心。成立于2010年的貝泰妮從一開始便專注于自主研發(fā)不同皮膚特性需求的專業(yè)型化妝品，薇諾娜的主打宣傳語便是適應(yīng)敏感性肌膚。
?
或許是得益于云南當?shù)靥厣参锴啻坦?、馬齒莧等的獨特效果，公司成立十余年后，專注敏感肌護膚的薇諾娜品牌大獲成功。根據(jù)?Euromonitor?的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，薇諾娜品牌在2019?年度國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品市場排名第一。同時得益于成為國內(nèi)功能性護膚賽道第一品牌的薇諾娜，其母公司貝泰妮今年3月在深交所成功上市。
?
上市一個多月后，貝泰妮便公布了2020年報。從年報披露的業(yè)績數(shù)據(jù)看，貝泰妮的成績算得上十分亮眼。2020年全年，貝泰妮實現(xiàn)營收26.36億，同比增長35.64%；歸母凈利潤5.44億，同比增長31.94%；扣非歸母凈利潤5.13億，同比增長31.05%；毛利率為76.25%。
?
貝泰妮的這組經(jīng)營數(shù)據(jù)即使和行業(yè)平均數(shù)據(jù)來比較，也具有明顯的優(yōu)勢。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美妝及個護市場規(guī)模達5199億元，同比增速放緩至7.22%，其中彩妝、護膚品類的零售額同比增幅分別為0.62%、10.28%。2018年-2020年，貝泰妮營收和凈利潤復(fù)合增速均超50%，在與其營收規(guī)模相近的同業(yè)中排名第一，高于一眾國妝龍頭。
?
??
不少人將貝泰妮獲得成功的主要原因歸結(jié)為其進入了敏感肌膚這條黃金賽道。據(jù)《中國皮膚性病學(xué)雜志》，中國有35%以上的女性屬于敏感肌，意味著中國敏感肌消費者數(shù)量超過兩億人；Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模達到161.3億元，2015年-2020年，中國皮膚學(xué)級護膚品市場的年均復(fù)合增長率已高達24.0%。同時，基于這類產(chǎn)品的強功效屬性，往往研發(fā)難度更大、周期更長，呈現(xiàn)進入壁壘較高，實力參與者較少的市場格局一旦占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢則很容易“攻城略地”。
?
02?誰會成為下一個成功的貝泰妮？
在爆款產(chǎn)品薇諾娜支撐起公司營收之外，貝泰妮成功的要素還有品牌營銷。貝泰妮一邊立足專業(yè)，2020年主辦首屆敏感肌高峰論壇并頒布《敏感肌膚精準防護指南》，提升品牌影響力；一邊從消費者層面出發(fā)，今年3月簽約舒淇成為其史上首位品牌代言人。
?
從上面的分析中我們可以看出貝泰妮的成功取決于三個主要因素：醫(yī)美領(lǐng)域的細分賽道、品質(zhì)爆款和優(yōu)秀的營銷策略。貝泰妮的一舉成功不僅賺足了眼球也讓許多公司看到了可以模仿的成功路徑。
?
以醫(yī)美面膜這個賽道為例，借著醫(yī)美的火熱，醫(yī)美面膜的熱度也水漲船高。在這個賽道排名靠前的比如哈三聯(lián)的敷爾佳、巨子生物的可復(fù)美已經(jīng)得到了不少消費者的認可和歡迎，占據(jù)了醫(yī)美細分賽道又擁有口碑較好的爆款，現(xiàn)在醫(yī)美面膜賽道的勝負很大程度上會取決于各公司營銷策略的優(yōu)劣。
?
醫(yī)美面膜賽道勢頭最盛的“敷爾佳”面膜憑借過硬的品質(zhì)和各種綜藝節(jié)目中“刷存在”，已經(jīng)在消費者群體中獲得了一定的口碑和人氣。
?
與敷爾佳同屬于一個競爭賽道的的可復(fù)美是巨子生物旗下功能性主打問題肌修護的品牌，承載了巨子生物在重組膠原蛋白領(lǐng)域的最新研究成果和最高技術(shù)水平。同時其線下市場已覆蓋全國上百個城市，入駐3500余家醫(yī)院及醫(yī)療機構(gòu)，與3000余名專業(yè)醫(yī)生共同服務(wù)于大眾，由此看來“可復(fù)美”在線下營銷渠道中占有不小的優(yōu)勢。
?
酒香也怕巷子深，要想成為醫(yī)美細分賽道的龍頭，優(yōu)秀的營銷是必不可少的?；蛟S是在醫(yī)美面膜賽道也或許是其他賽道，誰能復(fù)刻出貝泰妮的成功？我們不妨拭目以待。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
