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醫(yī)美行業(yè)觀察

輕醫(yī)美“輕”裝上陣 重醫(yī)美仍在負“重”前行
導(dǎo)讀:新氧數(shù)據(jù)顏究院8月10日發(fā)布的夏季醫(yī)美消費趨勢顯示,今年6月,醫(yī)美消費規(guī)模環(huán)比上漲87%。其中,自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項目,6月環(huán)比增速分別為330%、210%、180%。大背景影響下醫(yī)美行業(yè)也成為了資本爭相追逐的角斗場,但聚光燈下,也不乏有黑心者魚目混珠的不良做派。
文|趙昕
據(jù)調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)美事故,每年有七萬起,平均每天出現(xiàn)110起,這其中還只是包括嚴重事故的統(tǒng)計數(shù)據(jù),而隱痛、留疤、感染病毒等之類的小問題,還沒有被統(tǒng)計在內(nèi)。
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高市場增速+高利潤的引誘下,越來越多的玩家競相涌入進來,想要分食這塊蛋糕。井噴式增長的背后是醫(yī)美賽道上的玩家愈發(fā)良莠不齊,“高風險”竟成了現(xiàn)在重醫(yī)美項目的頭號代名詞。
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值得注意的是,在新玩家不斷加速布局醫(yī)美,消費者競相挑選機構(gòu)進行消費的同時,也應(yīng)當意識到并不是所有的醫(yī)療機構(gòu)都有執(zhí)業(yè)許可癥,部分機構(gòu)的硬件設(shè)施也不一定能達到無菌手術(shù)的標準;還有布局醫(yī)美賽道,醫(yī)生是關(guān)鍵因素,不是所有的醫(yī)生都有執(zhí)業(yè)證,不論是進行重醫(yī)美的哪個項目都需要醫(yī)生有豐富的經(jīng)驗與出色的技術(shù)來支撐手術(shù)的有序進行。
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七月份,網(wǎng)紅小冉抽脂感染去世的事情仿佛還歷歷在目,緊接著八月熱搜上的事件更加令人唏噓不已,抽脂至大腿凹凸不平的新聞再次將重醫(yī)美帶上熱搜,激發(fā)大家的熱烈討論。
其實令人痛心的事件也還遠遠不止于此,再往前數(shù),“奧美定”事件至今都令大家談之色變,隆鼻失敗的案例在網(wǎng)絡(luò)上更是數(shù)不勝數(shù),削骨,雙眼皮,開內(nèi)眼角等等。在這些變美手段的背后,消費者的風險意識是否已經(jīng)建立,這個問題目前來看還得打上一個問號,值得大家反思。
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層出不窮的黑醫(yī)美所引發(fā)的醫(yī)療事故正不斷倒逼行業(yè)自律,國家監(jiān)管行動也進入了深水區(qū)。隨著國家監(jiān)管的手不斷收緊,政策不斷的頒布施行,現(xiàn)下醫(yī)美賽道魚龍混雜的局面,勢必會遭受大洗牌,陣痛過后,重醫(yī)美賽道的故事也即將迎來開篇。
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而快人一步搶先布局重醫(yī)美賽道的玩家也值得大家關(guān)注。
據(jù)中國女性隆胸現(xiàn)狀調(diào)查及手術(shù)規(guī)范臨床研究的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,中國潛在隆胸女性中,月收入平均為5000至10000元的占比高達64%。這其中,65%的消費者對醫(yī)美費用的預(yù)期在2至8萬元之間,且在隆胸方面的消費意愿最高。
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另外醫(yī)美行業(yè)人士預(yù)計,隨著中國人均收入及生活水平的進一步提高,對豐胸的需求會更加旺盛,中國豐胸市場即將迎來井噴式增長的黃金發(fā)展期,這一賽道的市場規(guī)模也有望突破百億大關(guān)。
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美國強生公司成立于1886年,是一家從手術(shù)縫線、無菌敷料等醫(yī)療用品起家的公司,也已深耕女性豐胸賽道多年,可以說是乳房植入體的全球品牌,已擁有數(shù)十年生產(chǎn)與研發(fā)乳房植入假體的專業(yè)經(jīng)驗。
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旗下的世界乳房假體品牌—強生MENTOR通過FDA與CE雙重認證,獲得了國內(nèi)外市場的較高認可。
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從1985年至今,強生的醫(yī)療器材、制藥和消費品三大業(yè)務(wù)板塊均已引進中國。強生中國區(qū)主席宋為群也曾表示中國現(xiàn)在已是強生醫(yī)療器材業(yè)務(wù)的第二大市場,與此同時,中國也成為強生全球業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場之一。
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強生假體目前包括兩個品牌,曼托和傲諾拉,與曼托不同的是,傲諾拉是專為中國女性設(shè)計,主打高端定制市場,不同的產(chǎn)品定位也使其占據(jù)了更多的中國豐胸的市場份額。
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但豐胸失敗的案例也在不斷刺激著消費者前進的步伐。中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長欒杰也曾表示,隆胸手術(shù)需要去到正規(guī)的機構(gòu),選擇專業(yè)的醫(yī)生,并選擇正規(guī)廠家的產(chǎn)品進行手術(shù),以此可大大提高其安全性。
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昊海生科總經(jīng)理吳劍英也曾表示,醫(yī)美行業(yè)的確站在了風口上,但風向是易變的、脆弱的,如果醫(yī)美不能乘著這股東風逾越安全、品質(zhì)、規(guī)范等重重高墻,其在馭風而行的過程中也難免會再次遭遇重重阻礙。
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一方面是強生這樣的老玩家長時間精耕細作,占據(jù)了較多的市場份額,另一方面是用戶對重醫(yī)美高風險的固有印象,重醫(yī)美行業(yè)的這盛宴還能持續(xù)多久,尚未可知,這輛快速列車雖然依舊有很多空位,但是上車的票卻不太好補。資本是熱的,但應(yīng)只是錦上添花,只有規(guī)范運作,重醫(yī)美賽道的這把火,才能燒得更久。
文章來源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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