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醫(yī)美行業(yè)觀察

高調出售“現金?!?,押注脫發(fā)領域,振東制藥的醫(yī)美棋局有點“野”
醫(yī)美產業(yè)筆記導讀:玻尿酸原料巨頭華熙生物這幾年的跨界業(yè)務不僅賺的盆滿缽滿,更是給公司的發(fā)展戰(zhàn)略拓展了更多可能?;蛟S是因為有熱衷跨界的華熙生物作為“榜樣”的力量,近日振東制藥也決定從熟悉的保健食品賽道轉入防脫發(fā)的泛醫(yī)美領域,只不過這個醫(yī)美“新玩家”步子好像邁得太大了些。
作者|周七
賣掉市占率第一的“中國鈣王”業(yè)務來加碼泛醫(yī)美
8月17日,山西振東制藥股份有限公司發(fā)布公告稱,公司與上海方朗達成協(xié)議,決定以58億元的價格出售全資子公司北京振東朗迪制藥有限公司100%股權給上海方朗,并且透露公司未來會加大投入對醫(yī)美防脫發(fā)產品的開發(fā)和投入。8月18日一早,振東制藥開盤后急速下跌,早盤跌幅一度超過10%。
在近期醫(yī)美概念股大熱的情況下,宣布加碼醫(yī)美的振東制藥居然受到市場的冷遇,這一反常情況的根本原因在于振東制藥出售的業(yè)務實在是太重要了。子公司朗迪制藥主要產品是朗迪牌碳酸鈣D3片和碳酸鈣D3顆粒,主要應用為鈣補充劑,并幫助防治骨質疏松癥。2020年,朗迪鈣終端銷售額達43億元,占到振東制藥總營收的88%。也難怪有投資者會說振東制藥這次把主營資產都賣了。
其實本次出售的子公司是振東制藥之前買回來的。公開資料顯示,北京振東朗迪制藥有限公司的前身為北京康遠制藥有限公司,該公司2016年被山西振東制藥股份有限公司以26億元的交易價格收購,成為振東制藥的全資子公司。隨后振東將公司已有的鈣劑產品和收購而來的碳酸鈣產品整合,打造朗迪鈣品牌帶動公司大健康產品。
振東制藥推出朗迪鈣后,在央視、高鐵進行鋪天蓋地的廣告投入,推動其銷量迅速提升,朗迪鈣很快成為了振東制藥的支柱產品。2018-2020年子公司朗迪制藥的凈利潤為2.56億元、3.03億元、3.57億元,也貢獻了振東制藥的絕大部分業(yè)績。
在成為振東制藥賺錢現金牛的同時,朗迪鈣在市占率方面也保持著優(yōu)勢。朗迪鈣作為振東制藥的拳頭產品,2020年市場占有率為16.90%,排名第一。同時,朗迪鈣目前覆蓋全國40萬家藥店和6181家醫(yī)院。今年上半年,朗迪鈣系列產品市場占有率繼續(xù)超越競品,成為鈣制劑領域全國第一,繼續(xù)占據“中國鈣王”的龍頭地位。
振東制藥董事長也對朗迪鈣信心十足,去年在對媒體報道中說“現在這個鈣片,已經是中國第一品牌了,爭取用三到五年時間讓銷售額再翻一番”。同樣是在去年,振東制藥還在對朗迪制藥進行擴產,計劃完成年產30億片碳酸鈣D3片劑及7.5億袋顆粒劑生產線。
去年還在計劃擴產、銷量翻番,今年突然就把這一優(yōu)質資產出售了,振東制藥看似自我矛盾的行為背后,或許是因為前段時間在旗下防脫發(fā)產品上吃到了醫(yī)美概念的紅利。
今年1月份,振東制藥決定剝離連年虧損的子公司安特制藥。而到了6月,振東制藥突然宣布終止出售子公司安特制藥,推翻了1月份的決定。公司對此解釋稱,安特制藥旗下治療脫發(fā)的達霏欣米諾地爾搽劑前幾年銷售差,不是公司主要經營品種。但今年,男性醫(yī)美和脫發(fā)經濟受廣泛關注,達霏欣米諾地爾的銷售增速很快,今年一季度銷售額達5000萬元,預計其第二季度銷售額也會有很大增長,因而決定終止前述資產置換事宜。同時,公司未來還擬打造生發(fā)護發(fā)的外用貼劑系列產品,形成一個相輔相成的醫(yī)美產品系列,意欲成為生發(fā)護發(fā)的領頭企業(yè)和外用產品的專業(yè)企業(yè)。
在子公司涉足醫(yī)美概念后,股價與成交量長期表現不佳的振東制藥也一度受到市場的青睞。終止出售安特制藥的次日,振東制藥股價強勢封板,漲20%,隨后兩個月其股價一路上漲逼近8元,約為其2月份股價的兩倍。
雖然醫(yī)美和跨界是振東制藥和華熙生物身上共同的關鍵詞,但是這兩家企業(yè)的路線和風格還是有不少差別之處。
華熙生物的跨界是指從玻尿酸原料和醫(yī)美終端領域進入功能護膚領域,并且成功在功能護膚領域站穩(wěn)了腳跟。2016-2020年,華熙生物收入從7.33億元增長到26.33億元,增長了約2.5倍,而其中的護膚品業(yè)務收入卻由2016年的6385.8萬元增長到2020年的13.45億元,大幅增長了20多倍。尤其是近三年,華熙生物功能性護膚品業(yè)務分別實現收入2.90億元、6.34億元以及13.46億元,連續(xù)三年增長超過100%。
經過多年的持續(xù)高速增長,2020年度報告數據顯示,功能護膚業(yè)務在華熙生物主營業(yè)務占比已過半數。華熙生物三大主營業(yè)務占比分別為原料26.7%、醫(yī)療終端21.88、功能性護膚品51.15%,后來居上的功能性護膚品已經成為了華熙生物業(yè)務增長的核心驅動。
華熙生物往功能護膚品領域的拓展可以視為在緊靠原料生產的老本行之外,提高原料附加值的戰(zhàn)略舉動;今年主推的功能性食品賽道也同樣是這個思路,在充分利用原料優(yōu)勢的同時又拓展了公司業(yè)務的覆蓋面。
相比于華熙生物在坐穩(wěn)原料巨頭之后往下游消費端拓展業(yè)務不同,振東制藥似乎是看到了防脫發(fā)這一泛醫(yī)美賽道的潛在價值,試圖采用“大舉大打”動作完成泛醫(yī)美領域的投入。在此番出售朗迪鈣業(yè)務的公告中,振東制藥透露公司將積極加大對脫發(fā)產品達霏欣的市場開發(fā)和營銷投入,進一步提升市場占有率,有望打造新興優(yōu)勢大品種。目前其防脫發(fā)品種達霏欣已經市場占有率26.35%,排名第二,若是在加大投入之后,振東制藥有望獲得市占率第一的地位。
即便振東制藥有望在未來獲得防脫產品的市場龍頭地位,但用現有的“中國第一鈣”業(yè)務作為代價的做法仍然顯得有些激進,畢竟對于公司發(fā)展來說,“兩鳥在林不如一鳥在手”。謹慎的投資市場也對振東制藥賣掉“現金?!钡淖龇ǔ重撁鎽B(tài)度,公告發(fā)布的第二天,8月18日,振東制藥股價大跌,截至收盤報7.27元/股,跌7.86%;8月19日,振東制藥再跌2.2%。
振東制藥或許是將跨界的華熙生物當成了榜樣,但是急匆匆出售支柱業(yè)務實在讓人擔心振東制藥是否對防脫發(fā)這個泛醫(yī)美賽道上了頭。不過,好在振東制藥目前還未正式實施出售計劃,而“懸崖勒馬”的戲碼在兩個月前的振東制藥剛上演過一次。
文章來源:醫(yī)與美產業(yè)筆記
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