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醫(yī)美行業(yè)觀察

賣(mài)掉“王牌”業(yè)務(wù)凈賺40億,振東制藥為了做醫(yī)美“拼了”
導(dǎo)讀:最早以經(jīng)營(yíng)加油站起家的振東制藥向來(lái)以業(yè)務(wù)多元化著稱(chēng),不過(guò)隨著男性醫(yī)美、生發(fā)護(hù)發(fā)賽道的持續(xù)升溫,振東制藥正通過(guò)出售鈣片品牌來(lái)聚焦生發(fā)護(hù)發(fā)業(yè)務(wù),從而進(jìn)入泛醫(yī)美的領(lǐng)域。
01 振東制藥出售利潤(rùn)核心之后獲利頗豐?
10月29日,創(chuàng)業(yè)板上市公司振東制藥發(fā)布公告,宣布出售子公司朗迪制藥的交易已經(jīng)完成交割,“中國(guó)鈣王”朗迪鈣的出售算是塵埃落定。豪擲58億元收購(gòu)朗迪制藥100%股權(quán)的上海方朗企業(yè)管理有限責(zé)任公司,則是知名PE機(jī)構(gòu)方源資本旗下基金。
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被譽(yù)為“中國(guó)鈣王”的朗迪鈣品牌被出售令不少投資者感到可惜,但其實(shí)這個(gè)業(yè)務(wù)也是振東制藥前幾年剛買(mǎi)回來(lái)的。2016年的振東制藥擁有多達(dá)110個(gè)OTC產(chǎn)品,但在OTC零售市場(chǎng)一直缺乏品牌知名度,如何提高市場(chǎng)知名度是振東制藥布局OTC零售市場(chǎng)的頭號(hào)難題。因此,振東制藥董事長(zhǎng)李安平?jīng)Q定通過(guò)整合成熟的品牌OTC產(chǎn)品,助力振東制藥在OTC領(lǐng)域的快速推進(jìn),這也促成了對(duì)朗迪鈣的收購(gòu)。
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2016年,振東制藥以26.46億元對(duì)價(jià)全資收購(gòu)了朗迪制藥,支付方式為發(fā)行股份加現(xiàn)金。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格,這筆大額交易當(dāng)時(shí)也引起了一些爭(zhēng)議。據(jù)透露,一開(kāi)始公司內(nèi)部也有反對(duì)聲音,從企業(yè)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)等多個(gè)角度分析,認(rèn)為收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)非常大。而且那時(shí)的朗迪還沒(méi)有如今的市場(chǎng)地位,當(dāng)時(shí)的保健品市場(chǎng)強(qiáng)鄰環(huán)伺,不僅有家喻戶(hù)曉的蓋中蓋,還有來(lái)自海外的鈣爾奇、迪巧等品牌,朗迪市場(chǎng)占有份額并不可觀。
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在完成朗迪鈣的收購(gòu)之后,振東制藥就開(kāi)始了大規(guī)模的宣傳,先后在在央視、高鐵進(jìn)行鋪天蓋地的廣告投入,來(lái)推動(dòng)其銷(xiāo)量的迅速提升。高額的銷(xiāo)售推廣費(fèi)用起了作用,朗迪鈣很快成為了振東制藥的支柱產(chǎn)品。
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在振東制藥控股時(shí)期,朗迪實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展。在被收購(gòu)前的2015年,朗迪制藥營(yíng)業(yè)收入4.2億元,凈利潤(rùn)為1.6億元。而到2020年,朗迪制藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.27億元,凈利潤(rùn)為3.57億元,分別增長(zhǎng)了216%、123%。在市場(chǎng)份額方面,朗迪也接連反超了哈藥、跨國(guó)公司惠氏等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為中國(guó)鈣制劑市場(chǎng)的龍頭老大。
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據(jù)了解,2020年,振東制藥在答投資者問(wèn)時(shí)提及“朗迪鈣在零售終端鈣制劑市場(chǎng)的占有率是14.4%,在公立醫(yī)院終端的碳酸鈣D3市場(chǎng)占比達(dá)到46.41%,遙遙領(lǐng)先。同時(shí),朗迪鈣目前覆蓋全國(guó)40萬(wàn)家藥店和6181家醫(yī)院。
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而此前主導(dǎo)收購(gòu)朗迪鈣的振東制藥董事長(zhǎng)李安平,也多次為朗迪鈣宣傳,甚至親身上陣拍攝了朗迪鈣的廣告,2018年他還曾對(duì)外表示,下一個(gè)十年,朗迪鈣的零售市場(chǎng)銷(xiāo)售潛力最高有望實(shí)現(xiàn)60億元至80億元。不過(guò)雄心勃勃的朗迪鈣下一個(gè)十年計(jì)劃,隨著出售的完成也戛然而止。
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振東制藥此前宣布以58億元的價(jià)格出售朗迪鈣業(yè)務(wù)時(shí),雖然有些投資者感到不解,認(rèn)為振東制藥放棄了利潤(rùn)核心,但也有人認(rèn)為振東制藥這次賣(mài)的不虧。此次方源資本收購(gòu)朗迪總對(duì)價(jià)高達(dá)58億元,是振東制藥當(dāng)年收購(gòu)價(jià)格的219%。另外,振東制藥這些年從朗迪制藥累計(jì)獲取的分紅也超過(guò)10億元,簡(jiǎn)單地說(shuō),振東制藥從朗迪身上累計(jì)收回的現(xiàn)金可達(dá)70億元左右。投資五年時(shí)間,振東制藥的回報(bào)倍數(shù)超過(guò)2倍,凈賺超過(guò)40億元。
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02 振東制藥攜巨資進(jìn)入“毛發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道
2020年,整個(gè)振東制藥的營(yíng)收為48.48億元,朗迪貢獻(xiàn)了其中27%。在凈利潤(rùn)方面,朗迪凈利潤(rùn)3.57億元,而整個(gè)振東制藥的合并凈利潤(rùn)僅為2.62億元。雖然58億元的出售價(jià)格看似很賺,但是由于朗迪鈣業(yè)務(wù)在振東制藥業(yè)績(jī)中占了很大一部分,市場(chǎng)并沒(méi)有普遍相信出售交易會(huì)真的完成,畢竟振東制藥在臨時(shí)取消出售子公司方面已經(jīng)有了“前科”。
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振東制藥在A股市場(chǎng)上雖然以多元化著稱(chēng),但在一次投資者活動(dòng)上,振東制藥董事長(zhǎng)李安平也坦言公司的多元化“很累也很難“,投資者看不懂公司的戰(zhàn)略,股價(jià)表現(xiàn)也不好。不過(guò)振東制藥去多元化的第一步其實(shí)是想要出售旗下防脫發(fā)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。
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今年1月份,振東制藥決定剝離連年虧損的子公司安特制藥。而到了6月,振東制藥突然宣布終止出售子公司安特制藥,推翻了1月份的決定。公司對(duì)此解釋稱(chēng),安特制藥旗下治療脫發(fā)的達(dá)霏欣米諾地爾搽劑前幾年銷(xiāo)售差,不是公司主要經(jīng)營(yíng)品種。但今年,振東制藥表示,受益于今年男性醫(yī)美和脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等醫(yī)美題材受到廣泛關(guān)注,安特生物旗下的達(dá)霏欣米諾地爾的銷(xiāo)售增速很快。同時(shí),公司代理銷(xiāo)售的防脫發(fā)的咖啡因洗發(fā)水,與生發(fā)的達(dá)霏欣匹配組合,可以打造成一個(gè)相輔相成的醫(yī)美產(chǎn)品系列。
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在取消出售“脫發(fā)賽道”子公司后,股價(jià)與成交量長(zhǎng)期表現(xiàn)不佳的振東制藥也一度受到市場(chǎng)的青睞。終止出售安特制藥的次日,振東制藥股價(jià)強(qiáng)勢(shì)封板,漲20%,隨后兩個(gè)月其股價(jià)一路上漲逼近8元,約為其2月份股價(jià)的兩倍。
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如今“中國(guó)鈣王”出售已定,拿到58億元巨額資金的振東制藥如何加碼“毛發(fā)經(jīng)濟(jì)”令人期待。公司之前曾提到擬加大對(duì)脫發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)投入,進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率,并擬通過(guò)與下游植發(fā)企業(yè)推進(jìn)深度合作、擇機(jī)開(kāi)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈的并購(gòu)等戰(zhàn)略舉措。
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資金充足的振東制藥會(huì)不會(huì)再次采用“大舉大打”的策略來(lái)復(fù)制朗迪鈣的成功,我們尚且不知。但是對(duì)于男性醫(yī)美的“毛發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道而言,振東制藥已經(jīng)成為了一條足夠有實(shí)力的鯰魚(yú)角色。
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文章來(lái)源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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