快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預告稱，預計2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達2.27億元的虧損，成功實現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年營收預計16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認為集團于本年度實現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關舉措的持續(xù)推進與深化。這些措施不僅為本年度實現(xiàn)盈利奠定了堅實基礎，也為集團未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團預期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團亦預期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財務業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關，達52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅動。報告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務實現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護膚業(yè)務增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
潤百顏之后夸迪上位，華熙生物的C端活力為何源源不斷？
導讀：華熙生物在C端的發(fā)力越來越狠。
從前兩年切入功效型護膚品開始，到今年年初提出打造含玻尿酸功能性食品業(yè)務，華熙生物“四輪驅動”的發(fā)展戰(zhàn)略越來越明顯。潤百顏是科創(chuàng)板上市公司華熙生物旗下的品牌，也是這家老牌玻尿酸原料公司切入C端護膚品市場的第一張王牌。根據(jù)華熙生物2021年的上半年報，公司總營收19.37億元，其中，潤百顏品牌就帶來了4.9億元的營收，占總營收的25.3%。華熙生物在營銷上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97億營銷費用，占了營業(yè)收入近半。
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10月15日，潤百顏因營銷“翻車”在網(wǎng)上引起巨大爭議，母公司華熙生物卻沒有因為這次營銷失誤一蹶不振。同公司的夸迪、米蓓爾等“后起之秀”紛紛站起來。憑借夸迪品牌3.4億銷量、李佳琦直播間TOP 1的成績，華熙生物依舊在本次雙十一預售大戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
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在華熙生物旗下?lián)碛械谋姸嗥放浦?，推出“五重玻尿酸”概念的夸迪知名度僅次于潤百顏，夸迪5D針對用戶的抗初老需求，可以看作是主攻高端市場的高級潤百顏。從結果來看，采用多產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略的華熙生物通過先鋪開基礎線產(chǎn)品，再推出高端線產(chǎn)品和細分的衍生類產(chǎn)品。不僅覆蓋了不同人群的功能性護膚品需求，也形成了應對單一品牌受挫的的抗風險能力，這次潤百顏事件也反映出了打造產(chǎn)品矩陣的合理性。
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01? 華熙生物：有焦慮也有策略
雖然此次潤百顏的輿論風波已經(jīng)在慢慢平息，但是在探究其背后原因時，依然能感受到一些華熙生物遭受的境遇。潤百顏為何要找某男性博主做推廣，在官方解釋“工作流程不嚴謹”之外，一些消費者和業(yè)內(nèi)人士更傾向于潤百顏此舉是想吸引男性消費者、開拓新市場。
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即便潤百顏已經(jīng)是華熙生物旗下的核心護膚品品牌，但是從整個市場來看，潤百顏依然面臨著品牌市占率低、人口基數(shù)小的壓力。在急需增加消費者基數(shù)的潤百顏眼里，品牌“破圈”應該是拓寬新客市場的最好選擇。因此選擇讓一位在男性群體中有影響力的網(wǎng)紅做推廣是一次冒險大膽的嘗試，只不過市場對這次冒險不僅不買賬，反而讓潤百顏的品牌口碑也遭受到了質疑，可謂是得不償失。
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至于潤百顏冒險“破圈”的原因，我們從華熙生物的公開報告中能發(fā)現(xiàn)一些端倪。在10月27日華熙生物發(fā)布的三季報中，2021年前三季度累計營收30億，同比增長88.68%?？鄯菤w母凈利潤4.47億，同比增長20%。拆分到具體的每個季度，今年一季度，華熙生物曾創(chuàng)下營收同比增長111%，扣非歸母凈利潤同比增長48%的成績。然而，到第三季度，營收增速下滑至65.69%，利潤增速則是驟降到0.73%。
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但是對于掌控著完整的玻尿酸上下游產(chǎn)業(yè)鏈的華熙生物而言，其主要業(yè)務既可以直接外銷原材料，也可以將原料加工，制成玻尿酸針劑，還可以做成化妝品。而這幾項業(yè)務，毛利率基本都能達到70%-80%，利潤增速為何能降到慘淡的0.73%，這背后和華熙生物在護膚品業(yè)務上的天價營銷脫不了干系。
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2021上半年，華熙生物在營銷上花了8.97億的巨額費用，占了營業(yè)收入近半。從報告中看，今年三季度，華熙生物銷售、管理、研發(fā)費用，分別占營收47%、7%、8%，同比漲幅都近乎翻倍。管理、研發(fā)翻倍只是費用的小頭，真正導致利潤陷入增長瓶頸的，是占經(jīng)營費用76%，占營收47%的銷售費用。其實自2020年，其銷售費用就開始大幅攀升。而到了今年三季度，銷售費用總規(guī)模已高達5億，賣出去的產(chǎn)品總成本才2.4億。
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流量時代的營銷固然可以短時間內(nèi)將一個品牌快速推送到到每一個消費者的眼前，從而制造出爆款產(chǎn)品和巨額營業(yè)收入。如果僅僅依靠大手筆花錢換流量，那勢必進入要么持續(xù)燒錢維持熱度要么不花錢但是品牌影響力下降的窘境。
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不過好在三季度的研發(fā)費用翻番普遍被解讀為華熙生物將有新品推出，能否一掃華熙生物目前的輿論陰霾，就要看推出的新品是否能受到市場的歡迎了。
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文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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