快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開(kāi)，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書開(kāi)展醫(yī)美專項(xiàng)治理，一場(chǎng)沒(méi)有贏家的“戰(zhàn)爭(zhēng)”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：2021年立下的法規(guī)政策，都會(huì)在2022年有明顯的效果。
2月17日，小紅書再次發(fā)布醫(yī)美品類專項(xiàng)治理公告稱，于近期啟動(dòng)醫(yī)美品類專項(xiàng)治理行動(dòng)，取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證。小紅書表示，此次醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)，第一階段主要從兩方面著手。一是取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開(kāi)放；二是對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。
細(xì)數(shù)過(guò)去幾年，小紅書的“整治”力度似乎火候都不太夠。2019年7月，《南方都市報(bào)》曝光小紅書醫(yī)美亂象，有賣家以“種草”之名銷售國(guó)家違禁藥，甚至引流至線下無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和游醫(yī)進(jìn)行注射。除此之外，還有微整形培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在小紅書大肆“種草”，培訓(xùn)無(wú)資質(zhì)醫(yī)生。
小紅書在7月29日晚下架，10月14日晚才恢復(fù)上架。
同年12月，央視揭秘帶貨圈黑幕，點(diǎn)名小紅書存在筆記代寫代發(fā)、軟文過(guò)多等問(wèn)題，種草、試用筆記多為虛假內(nèi)容，只為吸引消費(fèi)者購(gòu)買，并且批評(píng)小紅書等電商平臺(tái)上存在刷評(píng)論、刷點(diǎn)贊等違規(guī)行為。
2019年的小紅書在醫(yī)美中栽了很多跟頭。進(jìn)入2021年，可以明顯看到小紅書在整頓醫(yī)美上的動(dòng)作，2021年6月開(kāi)展了專項(xiàng)治理行動(dòng)——臻美行動(dòng)，據(jù)了解，其在三個(gè)月內(nèi)共處理違規(guī)筆記超5.1萬(wàn)篇，處理違規(guī)賬號(hào)2.6萬(wàn)個(gè)；2022年1月5日，小紅書公布第二批違規(guī)營(yíng)銷治理名單，此次封禁39個(gè)品牌，其中包括15家線下實(shí)體醫(yī)美機(jī)構(gòu)。小紅書方面稱，相較首批封禁品牌，第二批治理范圍擴(kuò)展至線下商業(yè)實(shí)體，從消費(fèi)品牌擴(kuò)大到線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美用品品牌。
最近小紅書對(duì)醫(yī)美的打擊近乎“苛刻”，從封禁“虛假種草”需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發(fā)”中間方的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，小紅書“虛假種草”專項(xiàng)治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
01專項(xiàng)治理，是刮骨療毒還是飲鴆止渴
打擊灰色產(chǎn)業(yè)鏈，筆者是支持的，但是“一刀切”的玩法確實(shí)有待商榷。
“取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開(kāi)放”
對(duì)于這項(xiàng)治理規(guī)定，利與弊其實(shí)很明顯。
眾所周知，小紅書以“種草”聞名，從商業(yè)的邏輯來(lái)講，小紅書的商業(yè)價(jià)值很高，小紅書中博主的粉絲相比其他平臺(tái)粉絲的價(jià)值也更高。
對(duì)于私立機(jī)構(gòu)及其醫(yī)生來(lái)說(shuō)，被取消認(rèn)證確實(shí)算得上一種打擊。在醫(yī)美醫(yī)生強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP打造的當(dāng)下，平臺(tái)至關(guān)重要，而且隨著各種各樣平臺(tái)的增多，醫(yī)美醫(yī)生也從最初的微博“疏散”到公眾號(hào)、小紅書、抖音等各個(gè)平臺(tái)。
所以對(duì)于“發(fā)跡”于小紅書的醫(yī)生來(lái)說(shuō)，再轉(zhuǎn)移陣地向其他平臺(tái)是需要耗費(fèi)時(shí)間精力的。
但同時(shí)更需要明確的一件事是，小紅書只是取消“專業(yè)認(rèn)證”并不是直接對(duì)醫(yī)生賬號(hào)進(jìn)行封禁。這一階段的下一步是對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理?！捌胀ㄓ脩簟笔欠癜ㄈ∠J(rèn)證的私立機(jī)構(gòu)醫(yī)生就不得而知了。
對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，在醫(yī)美行業(yè)爆火的情況下，這種“一刀切”的做法無(wú)疑是自傷元?dú)猓锌赡軐ⅰ傲紟拧薄傲訋拧币黄痱?qū)逐。既然如此，小紅書為什么還要這樣做？
追溯到過(guò)去，小紅書之所以給予私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”，當(dāng)初是看重醫(yī)美這塊“肥肉”的，但是隨著國(guó)家監(jiān)管的加強(qiáng)，小紅書的“專業(yè)認(rèn)證”不僅給自己帶來(lái)更多的工作量，也帶來(lái)更高的風(fēng)險(xiǎn)。最主要的當(dāng)然是風(fēng)險(xiǎn)，小紅書給予私立機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”一定意義上增加了這些機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度，可以類比為某種意義上的“代言”，可能是要承擔(dān)一定責(zé)任的，但具體是否要承擔(dān)責(zé)任以及承擔(dān)責(zé)任的程度，要看認(rèn)證材料的具體情況，來(lái)判斷小紅書在審核過(guò)程中是否存在過(guò)錯(cuò)。
若在2月17日小紅書取消醫(yī)美機(jī)構(gòu)“專業(yè)認(rèn)證”前，消費(fèi)者因?yàn)樾湃涡〖t書的認(rèn)證，去相關(guān)醫(yī)美機(jī)構(gòu)消費(fèi)后引發(fā)糾紛，小紅書作為認(rèn)證平臺(tái)需要承擔(dān)一定的責(zé)任，消費(fèi)者可以索賠。具體責(zé)任判斷要依據(jù)該醫(yī)美糾紛中，小紅書平臺(tái)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的認(rèn)證范圍與醫(yī)美消費(fèi)類型是否一致，醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否存在過(guò)錯(cuò)、過(guò)錯(cuò)程度或是否存在虛假宣傳等內(nèi)容來(lái)認(rèn)定。
02 回歸現(xiàn)實(shí)，線下競(jìng)爭(zhēng)更良性
倒退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，取消“專業(yè)認(rèn)證”也僅僅是線上平臺(tái)的做法，小紅書取消了認(rèn)證，并不影響線下的服務(wù)。小紅書取消認(rèn)證，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生經(jīng)相關(guān)部門認(rèn)證的證書就會(huì)失效嗎？你就不是合規(guī)的機(jī)構(gòu)和醫(yī)生了嗎？顯然是不可能的。
線上并不是全部，回歸現(xiàn)實(shí)生活，機(jī)構(gòu)、醫(yī)生間的競(jìng)爭(zhēng)反而更加良性。醫(yī)美兼具“醫(yī)療”和“消費(fèi)”雙重屬性，但“醫(yī)”是根本，消費(fèi)層面的營(yíng)銷是附加值。所以一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)也好，私立機(jī)構(gòu)的醫(yī)生也好，最終考驗(yàn)的是產(chǎn)品和技術(shù)，還有服務(wù)。以醫(yī)生個(gè)人機(jī)構(gòu)為例，這種機(jī)構(gòu)吸引客戶更多依靠的是醫(yī)生技術(shù)，老客帶新客，繼續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)……這種通過(guò)熟人和信任產(chǎn)品的裂變能帶來(lái)穩(wěn)定的客源和收入。所以線下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于有實(shí)力的醫(yī)生來(lái)說(shuō)更加公平，也更能顯示他們真正的實(shí)力，行業(yè)更有望回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)中。
小紅書總編輯沈煉曾表示，“虛假種草”治理是一個(gè)持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過(guò)單一平臺(tái)能夠完全克服，但小紅書會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去，持續(xù)嘗試，找辦法。
事實(shí)證明，“虛假種草”確實(shí)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，小紅書也在堅(jiān)持找辦法，但是辦法對(duì)不對(duì)還需要時(shí)間驗(yàn)證。另外一點(diǎn)就是通過(guò)單一平臺(tái)確實(shí)沒(méi)辦法完全克服這種弊病，平臺(tái)在監(jiān)管上負(fù)有一定的責(zé)任，但是更需要國(guó)家有關(guān)部門的介入和管理。這里還涉及到公權(quán)力的問(wèn)題，平臺(tái)封禁、懲罰一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)人并不代表這個(gè)人真正犯了法，而僅僅是違背了平臺(tái)的游戲規(guī)則而已。
所以有關(guān)部門介入監(jiān)管也是對(duì)公權(quán)力回收的重要舉措，而隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，平臺(tái)的治理也應(yīng)僅僅是輔助。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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