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醫(yī)美行業(yè)觀察

抗衰需求暴漲,家用美容儀能否順利過渡到光電醫(yī)美領域?
導讀:在醫(yī)美行業(yè)正式進入強監(jiān)管時期的2021年,除了有幾款新的注射類針劑產(chǎn)品陸續(xù)上市,整個醫(yī)美產(chǎn)業(yè)內比較活躍、富有潛力的賽道可能就要數(shù)光電醫(yī)美產(chǎn)品賽道了。
01 家用儀器會變成醫(yī)美器械嗎?美容儀的身份難題
在醫(yī)美領域里面,光電賽道其實是比較有想象力的,而光電品類想象力的來源就它的應用范圍十分豐富,囊括了醫(yī)院、美容院、家庭等許多場景。甚至小米來做光電類的產(chǎn)品都不會感到違和,事實上小米也的確這么做了。
2021年7月,國內美容護理品牌inFace獲得了小米集團、順為資本領投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資,而inFace又是小米生態(tài)鏈公司米谷智能旗下個人家用美護品牌,可以說小米已經(jīng)悄悄地進入美容儀器賽道。其實小米早在前幾年就在和美容儀器打交道了,小米眾籌網(wǎng)站早前上架的過聲波離子潔面儀和美容棒,一度風靡全網(wǎng),成為了當時的爆款產(chǎn)品,而這次成功的經(jīng)歷也讓小米開始重點關注美容儀賽道。
其實小米的布局在某種程度上也是一種必然,因為我國家用美容儀市場目前正處于一個飛速發(fā)展的時期。從市場規(guī)模上來看,家用美容儀器是一片藍海。天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年家用美容儀市場規(guī)模為60~80億元,年復合增長率可以達到30%。雖然家用美容儀器的市場規(guī)模比較可觀,但是受到產(chǎn)品技術、規(guī)范標準等影響,小米進入的美容儀賽道和光電醫(yī)美之間的聯(lián)系十分微弱,甚至由于產(chǎn)品標準過低而被稱為“小家電”。
長期以來,整個美容儀品類都處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶,沒有明確的界定。由于不屬于醫(yī)療器械管理范疇,家用美容儀的效果也不要求臨床驗證,家用美容儀品牌隨意宣稱,甚至炒作概念的現(xiàn)象十分常見。
不過好在2021年4月,國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標準管理中心發(fā)布了《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導原則》(征求意見稿),意見稿中提到,根據(jù)射頻美容類產(chǎn)品的風險程度,其管理類別應不低于Ⅱ類,這也就意味著目前市場上非?;馃岬募矣蒙漕l美容儀或將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。而一旦這類美容設備被納入醫(yī)療器械管理范疇,從生產(chǎn)到銷售乃至使用環(huán)節(jié),都會讓美容儀行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化,不少生產(chǎn)家用美容儀的企業(yè)或許會搖身一變,成為醫(yī)療器械的的生產(chǎn)廠商。
雖然小米進入美容儀賽道的消息能夠極大刺激市場的積極情緒,但是從目前醫(yī)美行業(yè)的視角看來,資本所關注的美容儀器市場或許不夠“專業(yè)”。
02 光電醫(yī)美市場:粥多僧更多
事實上,行業(yè)內所提及的光電類儀器都是指在相關醫(yī)美機構完成的、以醫(yī)美項目為主的各類光電類醫(yī)美設備。當前國內主流的醫(yī)美項目主要包括皮膚美容、美體塑形及私密整形,而所采用的技術包括激光、射頻、冷凍溶脂、脈沖光、超聲波等。

眾所周知,醫(yī)美市場可分為手術類與非手術類(輕醫(yī)美),其中非手術類主要可分為注射類醫(yī)美(如玻尿酸/肉毒素)和光電類醫(yī)美。根據(jù) Frost & Sullivan 測算,輕醫(yī)美市場規(guī)模在過去 5 年以25%的復合增速增至 773 億,其中光電類及其他項目市場規(guī)模約為 374 億,預計未來 5 年將保持 21%的復合增速增至 954 億。
而光電類項目高速增長的背后其實是用戶醫(yī)美需求的轉變,與傳統(tǒng)手術類醫(yī)美相比,光電醫(yī)美具有無創(chuàng)或微創(chuàng)、價格較低、恢復快、風險小等優(yōu)點,非常符合現(xiàn)代都市女性醫(yī)美需求方便化、日?;陌l(fā)展趨勢。另外,光電類醫(yī)美在皮膚美白、縮小毛孔、嫩膚、緊致等方面能夠達到立竿見影的效果,這也是光電類醫(yī)美能夠獲得消費者青睞的重要原因之一。
雖然我國光電類醫(yī)美項目的消費市場規(guī)模增長迅速,但是我國的醫(yī)美廠商并沒有同步實現(xiàn)跨越式發(fā)展,光電醫(yī)美賽道仍然呈現(xiàn)出國際龍頭企業(yè)主導的局面。從市場競爭格局來看,外資企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢明顯,研發(fā)技術、產(chǎn)品及品牌均經(jīng)過多年沉淀,因而在全球及中國市場均占據(jù)主導地位。據(jù) Medical Insight 統(tǒng)計,16 年全球及中國光電類醫(yī)美器械行業(yè)龍頭分別為美國的賽諾秀和復銳醫(yī)療科技旗下的以色列Alma。
不過好在國產(chǎn)光電類醫(yī)美器械廠商近十年來快速發(fā)展,尤其在激光醫(yī)美器械已實現(xiàn)部分產(chǎn)品的進口替代。并且不少國內企業(yè)通過投資并購的資本運作方式,也不斷正在積極搶占被外資企業(yè)獨占的巨大市場。
其中復銳醫(yī)療算得上是深耕光電醫(yī)美。復銳醫(yī)療在2013年收購了以色列飛頓激光95.6%的股權,飛頓激光主營高端美容設備,年收入近1億美元,擁有15%的全球市場份額;公司于2003年開始在中國開展業(yè)務,2016年成為國內光電類醫(yī)美器械行業(yè)龍頭,現(xiàn)已成為醫(yī)學美容激光設備領域的市場領先者。
除了早早布局的復銳醫(yī)療之外,國內企業(yè)近些年在光電醫(yī)美方面也有不少動作。比如華東醫(yī)藥通過子公司收購西班牙High Tech公司,High Tech 是一家聚焦非侵入性能量源型醫(yī)美設備集研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的國際化科技公司,業(yè)務覆蓋身體塑形和皮膚修復兩大醫(yī)美領域,主要產(chǎn)品包括冷凍溶脂及激光脫毛等系列產(chǎn)品。
醫(yī)美三劍客中的昊海生科也在年初斥巨資以2.05億元收購了光電器械企業(yè)歐華美科,除此之外,新氧收購武漢奇致激光、奧園美谷頻繁牽手國外高端光電品牌都同樣被視為各個醫(yī)美企業(yè)在光電醫(yī)美賽道的加碼。
不管是像財大氣粗者利用資本收購手段來快速入局,還是如半島醫(yī)療、吉斯迪GSD等企業(yè)試圖通過自主研發(fā)獲得突破。可以預料的事情是,富有想象空間的光電醫(yī)美賽道未來勢必會出現(xiàn)市場的大爆發(fā)和大混戰(zhàn)。
光電醫(yī)美市場玩家眾多,有的靠資本,有的拼技術,有的用品牌。誰能最后脫穎而出,我們還要一起期待。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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