快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年?duì)I收預(yù)計(jì)16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅(qū)動。報告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
營銷觀察｜喬雅登 三一·豐顏日從出圈到引領(lǐng)的底層邏輯
導(dǎo)讀：在這個時代，每一個品牌都是一個內(nèi)容營銷公司。對于現(xiàn)階段的品牌來說，內(nèi)容營銷主要抓住三點(diǎn)：產(chǎn)品內(nèi)容化、媒體內(nèi)容化、品牌情感/人性共情內(nèi)容化。
尤其對于醫(yī)美行業(yè)來說，營銷活動更加考驗(yàn)品牌的判斷力和洞察力，更需要遵循以上三點(diǎn)邏輯。將產(chǎn)品理念與用戶情感共融，以真正直抵內(nèi)心的營銷俘獲心智。
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在今年“三一·豐顏日”之際，喬雅登攜手頂流媒體GQ智族，聯(lián)合打造醫(yī)美第一廠牌微綜藝《（點(diǎn)擊編輯）我的美》，共同探討新女性對美的支撐力態(tài)度的洞察。
三一·豐顏日營銷再升級的冷思考
從2021年“三一·豐顏日”活動啟動到今年，每一年的營銷活動，喬雅登總能帶給行業(yè)驚喜，在營銷方式上一步步進(jìn)階、升級的背后，是喬雅登對行業(yè)、用戶認(rèn)知的逐漸加深。
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主題上來看，從2021年的「想得美，就耀美」到2022年的「豐顏就位 “升”機(jī)之美」，再到2023年的「撐起美的支點(diǎn)」，喬雅登傳遞給求美者的理念沒有變，“傳遞自信美”的初心也沒有變。
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今年，喬雅登再次以“三一·豐顏日”為錨點(diǎn)，進(jìn)行營銷升級，希望在給自身品牌贏得聲量的同時，也能給用戶，給醫(yī)美行業(yè)帶來更多正能量。
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從理念出發(fā)，喬雅登一直倡導(dǎo)當(dāng)代女性獨(dú)立、自強(qiáng)，追求個性化的多元之美，在生活中、在求美過程中都能找到屬于自己的“支撐力”，正如喬雅登產(chǎn)品一樣，擁有強(qiáng)大支撐力，通過美的支點(diǎn)，以點(diǎn)及面去撐起自己的全面之美。在今年的“三一·豐顏日”活動中，喬雅登通過多種營銷形式，詮釋了這種理念。
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在今年的三一·豐顏日，喬雅登攜手GQ智族上線醫(yī)美行業(yè)首個微綜藝《（點(diǎn)擊編輯）我的美》，通過三期綜藝鏡頭，解讀三位不同女性的美麗故事，分享她們對美的追求。是一次深度挖掘“自信之美”的對話，也了解到她們內(nèi)心的真實(shí)想法。將品牌的情感賦予到人性上，引起共情和共鳴。
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微綜藝《（點(diǎn)擊編輯）我的美》登陸GQ全平臺，收獲百萬觀看量。
借此機(jī)會，喬雅登也與上千家機(jī)構(gòu)建立了聯(lián)結(jié)，打造出醫(yī)美行業(yè)的“雙十一”，助力機(jī)構(gòu)的同時，也幫助品牌做了更好的營銷內(nèi)容。
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在3月1日當(dāng)天，多家機(jī)構(gòu)借「三一·豐顏日」舉辦線下活動，吸引新老客戶入院。例如安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院舉辦了“高定專場”，推出多款套餐：拯救“熬夜臉”套餐、“笑臉無憂”套餐等；多家機(jī)構(gòu)也以此為契機(jī)開展活動，北京聯(lián)合麗格的「撐起美的支點(diǎn)」私享會、黑龍江藝星的「2023春日盛典·以美之名 共譜美之樂章」活動；三一·豐顏日期間正值成都銅雀臺的超級會員月，以此銅雀臺發(fā)起「正品聯(lián)盟‘億’氣風(fēng)發(fā)定義美學(xué)時代」活動。芙艾則聯(lián)動集團(tuán)下所有機(jī)構(gòu)，開展“豐顏月”主題活動。
三一·豐顏日聯(lián)動營銷
素材源于以下機(jī)構(gòu)（排名按首字母拼音排序）：
北京聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院
成都銅雀臺醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院
安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院
黑龍江藝星醫(yī)療美容醫(yī)院
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線下火熱的同時，線上的傳播聲量也在持續(xù)被引爆。喬雅登聯(lián)手知名博主，在微博、小紅書等多個社交平臺尋找契合品牌定位的種草博主，同時聯(lián)袂美學(xué)達(dá)人，分析當(dāng)下求美群體的心理訴求，并以自身經(jīng)歷分享逐美心得，以引起共鳴的方式軟種草，直抵用戶心智，真正做到了媒體內(nèi)容化，最終創(chuàng)造了千萬次曝光。
回歸本質(zhì)，營銷背后的“支撐力”是產(chǎn)品力
縱觀整個醫(yī)美行業(yè)，喬雅登的營銷理念一直走在行業(yè)前沿，因?yàn)樵谒麄兛磥恚恳淮位顒硬粌H僅是單純的營銷，更是一種對行業(yè)的賦能，是品牌價值的體現(xiàn)。
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2019年8月19日，艾爾建美學(xué)宣布喬雅登豐顏?上市申請獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，豐顏正式進(jìn)入中國，也開啟了它成為“中面部之王”的發(fā)展之路。在營銷上也同步啟動豐顏日IP主題活動。
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2022年中，豐顏?XC新品上市，意味著喬雅登顏系全線迎來含麻新時代，也進(jìn)而開展了一系列創(chuàng)新營銷活動。
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回顧近一年的營銷旅程，喬雅登借豐顏?XC新品上市契機(jī)，進(jìn)行線上線下全域投放。利用全新廣告視覺形象，投放線下戶外大屏樓宇電梯媒體，精準(zhǔn)輻射12城。最重要的是，線下的投放深度聯(lián)動到了機(jī)構(gòu)；線上則利用社交內(nèi)容傳播，進(jìn)行強(qiáng)種草，發(fā)起「尋找美的支撐力線上戰(zhàn)役」，聯(lián)合大咖博主進(jìn)行線上作品創(chuàng)作等。
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除此之外，喬雅登還大膽地進(jìn)行了許多創(chuàng)新性玩法，其一是進(jìn)軍元宇宙跨界，以「美的支撐力」為主題，進(jìn)行數(shù)字作品創(chuàng)作，上線了數(shù)字藏品美學(xué)展覽；其二是2022年末，在喬雅登進(jìn)入中國市場七周年，品牌也取得全球產(chǎn)銷破億的成就之后，舉辦了#美如期綻放#微電影節(jié)，是第一個舉辦微電影節(jié)的醫(yī)美品牌。
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「美的支撐力」數(shù)字藏品
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喬雅登美如期綻放微電影節(jié)
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可見喬雅登的每一波營銷都走在了行業(yè)前沿。
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在消費(fèi)領(lǐng)域營銷圈有一句話“最便宜的內(nèi)容營銷是產(chǎn)品內(nèi)容化”，喬雅登的營銷就是將產(chǎn)品與內(nèi)容營銷融為一體。
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喬雅登豐顏?針對中面部填充治療，是國內(nèi)首個獲批面頰適應(yīng)癥的產(chǎn)品，也是全球已上市100多個國家醫(yī)美消費(fèi)者和專業(yè)醫(yī)師在重塑中面部容積治療方面的優(yōu)選方案。
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而這些優(yōu)勢都是基于喬雅登系列產(chǎn)品的本質(zhì)，喬雅登采用Vycross技術(shù)，同時研發(fā)了長短鏈交聯(lián)技術(shù)，與組織的融合性好，內(nèi)聚力與穩(wěn)定性都更強(qiáng)。體現(xiàn)在產(chǎn)品，這種優(yōu)勢也很明顯，維持時間能達(dá)到18-24個月，且具有長期安全性；立體支撐力強(qiáng)，與皮膚融合度高，所以能達(dá)到自然立體的外觀。
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自2000年全球上市以來，喬雅登?家族歷經(jīng)7次迭代升級，已銷往110多個國家和地區(qū)，并于2015年登陸中國市場，2022年底，喬雅登全球累計(jì)產(chǎn)銷突破一億支。
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其在全球范圍內(nèi)的成功歸因于它提供了更豐富、更精細(xì)化的適應(yīng)癥解決方案，針對面部不同區(qū)域進(jìn)行定制化微創(chuàng)選擇。適應(yīng)癥涵蓋了唇部、面頰等求美者最為關(guān)注的部位，為新消費(fèi)時代的用戶打造了獨(dú)特的個性之美。
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回歸本質(zhì)，醫(yī)美行業(yè)的任何營銷都是以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為用戶提供解決方案。但營銷的本質(zhì)要以俘獲用戶心智為目標(biāo)，喬雅登之所以能在營銷活動中取得巨大聲量，一方面是營銷切中了“新醫(yī)美”時代用戶的心理；另一方面是喬雅登本身的品牌理念就符合大眾心智。不僅僅是鼓勵醫(yī)美用戶找到美的支撐力，更是從社會觀念上，提倡大家健康求美，打造屬于自己的個性之美。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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