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按照慕圣妃自己對(duì)外宣傳的話術(shù)來看，他們是一家以生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的公司，用生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù)，打造女人一站式變美的服務(wù)終點(diǎn)站；戰(zhàn)略布局是要打造超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)品牌。

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根據(jù)以上信息拆分來看，首先生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體是如何做到的？

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我們搜集網(wǎng)上信息發(fā)現(xiàn)：

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5月6日，智善集團(tuán)旗下慕圣妃輕奢抗衰品牌美業(yè)百億計(jì)劃啟動(dòng)大會(huì)暨攜手華熙生物簽約儀式在長(zhǎng)沙萬達(dá)文華酒店舉辦。慕圣妃品牌創(chuàng)始人王智、粉嫩佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)譚輝、華熙生物護(hù)膚品供應(yīng)鏈總經(jīng)理宋吉磊、華熙生物ODM事業(yè)部總經(jīng)理孫春曉等共同出席本次簽約儀式。

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這也是慕圣妃一直對(duì)外宣傳的和華熙生物之間的深度合作。另外根據(jù)網(wǎng)傳信息，慕圣妃關(guān)鍵產(chǎn)品的原材料大部分都是華熙生物集團(tuán)提供。

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一系列護(hù)膚產(chǎn)品也在陸續(xù)面市，至于如何做到生產(chǎn)和研發(fā)，除了我們了解到的與華熙生物的合作之外，尚未查到關(guān)于其研發(fā)實(shí)力的資料。

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而至于銷售，則應(yīng)該更多傾向于慕圣妃對(duì)合作經(jīng)銷商的銷售。

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在他們的宣傳中，慕圣妃要零費(fèi)用幫扶美業(yè)店家，讓美業(yè)店家營(yíng)業(yè)額等同于店里的純收入。對(duì)于這一宣傳語，相信有相當(dāng)一部分人有疑惑，如何做到營(yíng)業(yè)額等于純收入？產(chǎn)品成本、門店租金、人工費(fèi)用……一系列硬開支擺在面前，營(yíng)業(yè)額=純收入，似乎不太現(xiàn)實(shí)。

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其次，“用生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù)”是如何理解的？

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關(guān)于“生活美容的價(jià)格享受醫(yī)療美容的服務(wù)”，眾所周知，醫(yī)療美容因其具有的醫(yī)療屬性，不管在服務(wù)中的專業(yè)性，還是產(chǎn)品端的正規(guī)性上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生活美容的標(biāo)準(zhǔn)，自然價(jià)格也會(huì)遠(yuǎn)超于生活美容，當(dāng)一項(xiàng)服務(wù)或者產(chǎn)品的價(jià)格低于價(jià)值時(shí)，同樣值得注意。

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“打造女人一站式變美的服務(wù)終點(diǎn)站”，基本上就可以將慕圣妃定位于機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)，其擴(kuò)張模式就是在全國(guó)范圍內(nèi)招代理。有傳聞稱，短短幾個(gè)月時(shí)間，慕圣妃在全國(guó)已經(jīng)擁有6萬個(gè)代理。擴(kuò)張速度著實(shí)迅速，但背后的商業(yè)模式也應(yīng)該讓人產(chǎn)生警惕。

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最后，“戰(zhàn)略布局是要打造超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)品牌”其實(shí)是對(duì)前文的總結(jié)。

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超級(jí)產(chǎn)品，就是與華熙生物攜手打造合資公司，以剛需和產(chǎn)品平價(jià)切入市場(chǎng)；超級(jí)平臺(tái)，就是與美業(yè)店家合作。

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超級(jí)品牌，值得一提。據(jù)稱，慕圣妃公司不是靠?jī)r(jià)差，利差賺錢，他的規(guī)劃是要聯(lián)手華熙生物打造第三個(gè)上市企業(yè)，樹立美業(yè)的標(biāo)桿，將來賺取的是資本差。

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對(duì)于這一規(guī)劃，我們?nèi)猿直Ａ粢庖姟?/p>

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就目前來看，慕圣妃是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)，但業(yè)內(nèi)人對(duì)它的評(píng)價(jià)褒貶不一。一方面，不管是美業(yè)還是醫(yī)美行業(yè)，都未看到過這種模式的企業(yè)；最重要的就是其商業(yè)模式看上去給合作伙伴非常多利好，但越是如此，越需要大家保持冷靜。不妨先以旁觀者的姿態(tài)審慎這件事。