快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年?duì)I收預(yù)計16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財務(wù)業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅(qū)動。報告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財務(wù)顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
賈乃亮帶貨美容儀翻車？大量讓利背后誰在“掙錢”？
近日賈乃亮帶貨美容儀被指割韭菜被定性為烏龍事件。
事情是這樣的，某網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，賈乃亮帶貨的覓光膠原炮售價高達(dá)4599元，但該產(chǎn)品在京東、天貓等官方店鋪預(yù)估到手價同樣為4599元，賈乃亮帶貨并未使得產(chǎn)品價格便宜，更甚至山姆線下店渠道卻僅售2999元，價格差距巨大，由此引來了網(wǎng)上喧囂。
此事件發(fā)酵后，覓光膠原炮作出了回應(yīng)，線上線下各平臺渠道活動機(jī)制不同，會存在不同渠道同貨不同價情況，山姆超市這邊是屬于一個合作，是會員店，本身對產(chǎn)品會有補(bǔ)貼。
（來源：微博）
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賈乃亮方也表示，線下賣的是一代的裸機(jī)，他賣的是二代高能版，還送很多面膜和凝露，加起來價值三四千，最后還加上了各種補(bǔ)貼，所以存在價格差。
賈乃亮賣的美容儀是真實(shí)惠，那么，企業(yè)大幅讓利的原因是什么？
醫(yī)美企業(yè)名人帶貨、低價營銷的手段在醫(yī)美行業(yè)是一種很流行的營銷方式，主要是通過明星或者網(wǎng)紅自帶的強(qiáng)大流量來吸引消費(fèi)者的注意，企業(yè)再讓利大幅折扣，從而達(dá)成業(yè)績突破或者高效獲客的效果。
這就出現(xiàn)了一個很大的矛盾，低價拓客與業(yè)績突破。直播雖然對于企業(yè)沖擊業(yè)績十分有幫助，但是無論是醫(yī)美企業(yè)邀請明星坐鎮(zhèn)，還是低價讓利，都是一種成本的支出，雖然營業(yè)收入提高了，但是同樣成本也提高了，由此導(dǎo)致的利潤反而不一定會增長；此外直播低價售貨還會大量引流，但是直播引流來的客戶能否實(shí)現(xiàn)拓客的需要，這也是不穩(wěn)定的，畢竟消費(fèi)者到直播間是為了割韭菜，原因是產(chǎn)品價格低，因此若是后期產(chǎn)品價格提高了，由此吸引來的客戶不免會有一定的流失，且很難因此建立忠誠的客戶群。
某業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也曾表示，不缺客戶的頭部機(jī)構(gòu)很少會跟主播合作，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)在于獲客，許多機(jī)構(gòu)都是抱著嘗試的心態(tài)參與直播，目的是用大流量來篩選顧客，但實(shí)際上最后能轉(zhuǎn)化、留存下來的客戶很少。
那么，該種營銷手段該不該被長期踐行呢？
往壞的方面說，對于行業(yè)，長期直播獲客可能會不利于行業(yè)的良性發(fā)展，大動干戈后卻無功而返，由此可能會導(dǎo)致部分黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇從成本上下功夫，既然營銷成本增長，那么就壓縮產(chǎn)品成本，由此也引發(fā)了一系列亂象，相關(guān)人士也曾表示，醫(yī)美行業(yè)有一個“3倍成本”原則，指賣出耗材3倍以上的價格，機(jī)構(gòu)才存在盈利空間。而低價往往可能存在被練手、不足量、被換藥甚至使用假儀器的情況。
對于機(jī)構(gòu)，可能會出現(xiàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)無力核銷消費(fèi)者訂單的情況，此前土豆Fancy與宸山機(jī)構(gòu)合作直播，一場下來業(yè)績達(dá)7000萬元，但是最后宸山醫(yī)美就因?yàn)闊o力核銷消費(fèi)者訂單，關(guān)門跑路。
但是很多事情都是雙刃劍，往好的方面說，在如今的數(shù)字化時代，直播早已成為一種主流的拓客手段，因此，長遠(yuǎn)來看，醫(yī)美企業(yè)還需要好好借力直播手段，但是需要注意的是，要在合法合規(guī)的情況下，合理適度地進(jìn)行低價直播帶貨，例如可以在重大節(jié)日的時候直播，偶爾低價放量，沖一沖業(yè)績，清一清庫存，且需要在自身經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，禁止盲目沖銷量，否則只會作繭自縛。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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