快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
賈乃亮帶貨美容儀翻車？大量讓利背后誰在“掙錢”？
近日賈乃亮帶貨美容儀被指割韭菜被定性為烏龍事件。
事情是這樣的，某網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，賈乃亮帶貨的覓光膠原炮售價(jià)高達(dá)4599元，但該產(chǎn)品在京東、天貓等官方店鋪預(yù)估到手價(jià)同樣為4599元，賈乃亮帶貨并未使得產(chǎn)品價(jià)格便宜，更甚至山姆線下店渠道卻僅售2999元，價(jià)格差距巨大，由此引來了網(wǎng)上喧囂。
此事件發(fā)酵后，覓光膠原炮作出了回應(yīng)，線上線下各平臺(tái)渠道活動(dòng)機(jī)制不同，會(huì)存在不同渠道同貨不同價(jià)情況，山姆超市這邊是屬于一個(gè)合作，是會(huì)員店，本身對(duì)產(chǎn)品會(huì)有補(bǔ)貼。
（來源：微博）
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賈乃亮方也表示，線下賣的是一代的裸機(jī)，他賣的是二代高能版，還送很多面膜和凝露，加起來價(jià)值三四千，最后還加上了各種補(bǔ)貼，所以存在價(jià)格差。
賈乃亮賣的美容儀是真實(shí)惠，那么，企業(yè)大幅讓利的原因是什么？
醫(yī)美企業(yè)名人帶貨、低價(jià)營銷的手段在醫(yī)美行業(yè)是一種很流行的營銷方式，主要是通過明星或者網(wǎng)紅自帶的強(qiáng)大流量來吸引消費(fèi)者的注意，企業(yè)再讓利大幅折扣，從而達(dá)成業(yè)績突破或者高效獲客的效果。
這就出現(xiàn)了一個(gè)很大的矛盾，低價(jià)拓客與業(yè)績突破。直播雖然對(duì)于企業(yè)沖擊業(yè)績十分有幫助，但是無論是醫(yī)美企業(yè)邀請(qǐng)明星坐鎮(zhèn)，還是低價(jià)讓利，都是一種成本的支出，雖然營業(yè)收入提高了，但是同樣成本也提高了，由此導(dǎo)致的利潤反而不一定會(huì)增長；此外直播低價(jià)售貨還會(huì)大量引流，但是直播引流來的客戶能否實(shí)現(xiàn)拓客的需要，這也是不穩(wěn)定的，畢竟消費(fèi)者到直播間是為了割韭菜，原因是產(chǎn)品價(jià)格低，因此若是后期產(chǎn)品價(jià)格提高了，由此吸引來的客戶不免會(huì)有一定的流失，且很難因此建立忠誠的客戶群。
某業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也曾表示，不缺客戶的頭部機(jī)構(gòu)很少會(huì)跟主播合作，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)在于獲客，許多機(jī)構(gòu)都是抱著嘗試的心態(tài)參與直播，目的是用大流量來篩選顧客，但實(shí)際上最后能轉(zhuǎn)化、留存下來的客戶很少。
那么，該種營銷手段該不該被長期踐行呢？
往壞的方面說，對(duì)于行業(yè)，長期直播獲客可能會(huì)不利于行業(yè)的良性發(fā)展，大動(dòng)干戈后卻無功而返，由此可能會(huì)導(dǎo)致部分黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇從成本上下功夫，既然營銷成本增長，那么就壓縮產(chǎn)品成本，由此也引發(fā)了一系列亂象，相關(guān)人士也曾表示，醫(yī)美行業(yè)有一個(gè)“3倍成本”原則，指賣出耗材3倍以上的價(jià)格，機(jī)構(gòu)才存在盈利空間。而低價(jià)往往可能存在被練手、不足量、被換藥甚至使用假儀器的情況。
對(duì)于機(jī)構(gòu)，可能會(huì)出現(xiàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)無力核銷消費(fèi)者訂單的情況，此前土豆Fancy與宸山機(jī)構(gòu)合作直播，一場下來業(yè)績達(dá)7000萬元，但是最后宸山醫(yī)美就因?yàn)闊o力核銷消費(fèi)者訂單，關(guān)門跑路。
但是很多事情都是雙刃劍，往好的方面說，在如今的數(shù)字化時(shí)代，直播早已成為一種主流的拓客手段，因此，長遠(yuǎn)來看，醫(yī)美企業(yè)還需要好好借力直播手段，但是需要注意的是，要在合法合規(guī)的情況下，合理適度地進(jìn)行低價(jià)直播帶貨，例如可以在重大節(jié)日的時(shí)候直播，偶爾低價(jià)放量，沖一沖業(yè)績，清一清庫存，且需要在自身經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，禁止盲目沖銷量，否則只會(huì)作繭自縛。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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