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醫(yī)美行業(yè)觀察

TO B到TO C,“曲線救國(guó)”姿態(tài)能否成就愛(ài)美客新一輪成長(zhǎng)?
近日愛(ài)美客1.12億股限售股份解禁上市,以上股份為該公司首發(fā)原股東限售股份,占總股本的51.88%。
眾所周知,股份解禁,也就是意味著股份可以在市場(chǎng)上流通,市場(chǎng)股價(jià)也將由此波動(dòng),而愛(ài)美客此前股價(jià)在三季報(bào)發(fā)布期間放量暴跌,已經(jīng)體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)其的信心不足,因此此次股份解禁極可能對(duì)愛(ài)美客股價(jià)產(chǎn)生負(fù)向作用。
可能意識(shí)到以上情況,愛(ài)美客也做出了一系列的努力以提振市場(chǎng)信心。
公開(kāi)資料顯示,愛(ài)美客的實(shí)控人簡(jiǎn)君表示今年10月10日起至2024年4月9日期間將不會(huì)以任何形式減持愛(ài)美客的股票。且簡(jiǎn)軍還擬以自有資金增持不低于5000萬(wàn)元且不超過(guò)1億元的股份,增持價(jià)格不超過(guò)450元/股。
此外,愛(ài)美客回購(gòu)股票公告中表示,擬回購(gòu)不低于2億元(含),不超過(guò)4億元(含)的股份。
那么,愛(ài)美客的長(zhǎng)期發(fā)展是否值得期待?
愛(ài)美客一直有意識(shí)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè),近期更是重磅發(fā)力,展現(xiàn)出了新的產(chǎn)業(yè)布局傾向。2023年11月19日,愛(ài)美客舉辦了線上護(hù)膚新品發(fā)布會(huì),重磅發(fā)布了愛(ài)芙源、嗨體熊貓護(hù)膚以及嗨體護(hù)膚。
其中愛(ài)芙源主要針對(duì)面部,嗨體熊貓護(hù)膚針對(duì)眼部,嗨體護(hù)膚針對(duì)頸部,適配全套醫(yī)美治療場(chǎng)景及習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線與生美產(chǎn)業(yè)線的閉環(huán)布局。
當(dāng)然,相較于護(hù)膚品賽道,愛(ài)美客在醫(yī)美賽道的發(fā)力仍然較多,資產(chǎn)也更為龐大。愛(ài)美客醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線的主要產(chǎn)品為嗨體、濡白天使,目前也正在積極嘗試布局肉毒素賽道,其注射用A型肉毒毒素完成三期臨床試驗(yàn);該公司還通過(guò)收購(gòu)沛奇隆股權(quán)的方式來(lái)布局膠原蛋白賽道。此外,愛(ài)美客的在研產(chǎn)品有用于治療頦部后縮的醫(yī)用含聚乙烯醇凝膠微球的修飾透明質(zhì)酸鈉凝膠、用于軟組織提升的第二代面部埋植線、用于慢性體重管理的司美格魯肽注射液等。
愛(ài)美客為什么要選擇這樣布局?可以說(shuō)愛(ài)美客是在通過(guò)生美與醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng),用TO C的思路做TO B的生意。醫(yī)美產(chǎn)品對(duì)于構(gòu)建B端市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì),B端市場(chǎng)面向下游企業(yè),信息互通,因此技術(shù)是硬招牌,但對(duì)于C端,雖然目前消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知及接受度有了很大的加強(qiáng),但是仍然信息仍然不是很透明,市場(chǎng)認(rèn)知的培育速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵護(hù)膚品市場(chǎng),護(hù)膚品是日用品,專(zhuān)業(yè)性更低,價(jià)格也更為低廉,更容易被消費(fèi)者接受,以及打出知名度,且市場(chǎng)空間寬闊,因此,先打開(kāi)護(hù)膚品市場(chǎng),屆時(shí)再由護(hù)膚品的強(qiáng)大品牌力反哺提高醫(yī)美產(chǎn)品的認(rèn)知度,從而“曲線救國(guó)”,實(shí)現(xiàn)新一輪的爆發(fā)。
愛(ài)美客以上策略是否是有效路徑,還需市場(chǎng)的檢驗(yàn),其后期發(fā)展,也需拭目而待!
文章來(lái)源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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