快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
杜莎之謎品牌合伙人王璨：國(guó)內(nèi)首個(gè)抗炎白皮書發(fā)布！千億抗炎藍(lán)海，品牌如何躬身入局？
隨著近幾年消費(fèi)者求美心理變化，他們開始關(guān)注皮膚健康和理性變美問題，皮膚炎癥越來越成為消費(fèi)者熱衷的話題，聚焦到上游品牌與醫(yī)美機(jī)構(gòu)，該如何洞察和滿足用戶這一需求？近日，在醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「2023未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」中，杜莎之謎品牌合伙人王璨從行業(yè)趨勢(shì)和人群洞察角度為大家分享了中國(guó)抗炎市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以下是精彩分享內(nèi)容：
輕醫(yī)美是非常好的趨勢(shì)，這個(gè)判斷不只是通過感覺，而是數(shù)據(jù)。三年前我們做了全網(wǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)過去十幾年這個(gè)行業(yè)都在講注射填充、微整，這幾年再生產(chǎn)品又比較火，還是在講抗衰、輪廓和注射。但是我們從數(shù)據(jù)看，其實(shí)皮膚需求已經(jīng)超過輪廓需求，是最大的需求，所以我們認(rèn)為：未來三到五年問題性肌膚是最大的趨勢(shì)。
具體的數(shù)據(jù)趨勢(shì)是什么？在這里有我們和秒針做的報(bào)告，基于對(duì)行業(yè)未來細(xì)分的研究，深挖消費(fèi)者更深層次的訴求。
隨著社交媒體的興起，消費(fèi)者從關(guān)注皮膚表象到關(guān)注皮膚深層問題，就像2016年護(hù)膚行業(yè)出現(xiàn)了成分黨，消費(fèi)者更專業(yè)，不再只要求美白、補(bǔ)水保濕，而是開始關(guān)注皮膚為什么會(huì)出現(xiàn)這些問題；也不再只是看大牌護(hù)膚品或者高端產(chǎn)品，而是去研究每一種成分和自己皮膚問題是否匹配，這是非常大的趨勢(shì)。
所以這幾年我們看到功效性護(hù)膚發(fā)展非?？?，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)護(hù)膚品；還有敏感肌的關(guān)注度也從無到有，在醫(yī)療里沒有敏感肌這個(gè)概念，只是說皮膚敏感狀態(tài)。敏感肌是被教育出來的概念，不同于美白、祛斑、痤瘡這種非常明確的診斷和表象，敏感肌本身是深層次的問題。
皮膚問題五大核心賽道包括美白祛斑、痤瘡性問題、敏感性問題、衰老性問題、補(bǔ)水保濕需求，但敏感肌不同于這五大賽道，它是根本性的原因。所以敏感肌已經(jīng)創(chuàng)造了很多品牌、很高的市值。
從數(shù)據(jù)看，
醫(yī)美抗炎賽道增長(zhǎng)潛力有多大
從過去兩年全網(wǎng)上億樣本量大數(shù)據(jù)可以看到，問題性肌膚指導(dǎo)了很多產(chǎn)品研發(fā)和定位，已經(jīng)成為消費(fèi)者主要訴求。一方面原因是大家對(duì)皮膚關(guān)注度越來越高，關(guān)注顏值經(jīng)濟(jì)；另一方面是化妝品應(yīng)用不當(dāng)以及不良的生活習(xí)慣造成的皮膚問題是在增長(zhǎng)的，57%的人群都有皮膚問題，是和炎癥相關(guān)的。
所以我們看炎癥的關(guān)鍵詞或者細(xì)分賽道發(fā)現(xiàn)“敏感肌”是一個(gè)趨勢(shì)性話題。
十年前和消費(fèi)者說敏感肌是什么，可能沒有人知道，就像今天大部分人不知道什么是皮膚炎癥，但是有沒有一種可能十年后皮膚炎癥就像今天的敏感肌一樣普及。很多人認(rèn)為炎癥表現(xiàn)為紅腫、熱痛，是病理生理的反映。
現(xiàn)在的消費(fèi)認(rèn)知是什么呢？痤瘡性問題有炎癥和菌；另外消費(fèi)者還認(rèn)為反復(fù)發(fā)作的問題性肌膚是因?yàn)橛醒装Y了。和剛剛說的所謂敏感肌的邏輯一樣，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為有紅腫、熱痛和發(fā)紅就有可能是敏感肌。
現(xiàn)在很多醫(yī)美、生美機(jī)構(gòu)會(huì)給消費(fèi)者用各種各樣的產(chǎn)品反而會(huì)加速皮膚受損和皮膚基底炎癥。所以我們說炎癥是一個(gè)趨勢(shì)，但是消費(fèi)者的了解程度并不高，87%的人并沒有深度了解。
通過大量數(shù)據(jù)調(diào)研得出的結(jié)論準(zhǔn)確性更高。我們也調(diào)研了很多專業(yè)皮膚科醫(yī)生都提到的點(diǎn)，皮膚炎癥已經(jīng)普遍存在，補(bǔ)水保濕聲量最大，但是抗炎相對(duì)于其他細(xì)分賽道來說，增速非?？欤f明它是有潛力的。我們?cè)谶x擇賽道時(shí)，市場(chǎng)非常大的，也可能非常卷；可以選擇相對(duì)趨勢(shì)性、增速快、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是很多的市場(chǎng)。這對(duì)于大家做經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷都有指導(dǎo)性意義。
有66%的人其實(shí)是有炎癥的，比例非常高，而且消費(fèi)者非常注重皮膚的炎癥治療，并不再只關(guān)注表象的祛斑、祛痘。
雖然現(xiàn)在炎癥關(guān)注度不是很高，但是發(fā)病率很高，而且增速很高，它營(yíng)運(yùn)了現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)知水平的提升，潛力非常大，但現(xiàn)在還是有一定的差距。
抗炎聲量日漸升高，
人群需求專業(yè)化、多樣化
醫(yī)美空間非常大，天花板非常高，不要只關(guān)注眼前的肉毒素、玻尿酸。中國(guó)14億人口，我們做的調(diào)研是針對(duì)所有人群的，而不是只看醫(yī)美存量市場(chǎng)。醫(yī)美有天然的專業(yè)性和效果的優(yōu)勢(shì)，但跟其他治療方式比，它的滲透率并不是特別高，還是低位水平。
但我們從數(shù)據(jù)量來看，醫(yī)美抗炎討論的增長(zhǎng)量是最好的。很多消費(fèi)者越來越了解以前去美容院、公立醫(yī)院或者用護(hù)膚品并不是很好的，抗炎最終要看效果，所以醫(yī)美這個(gè)行業(yè)對(duì)于抗炎賽道是非常好的增長(zhǎng)。
另外，在其他的手段中，醫(yī)美消費(fèi)者也會(huì)覺得醫(yī)美抗炎是非常好的選擇?，F(xiàn)在90%以上的消費(fèi)者是不拒絕醫(yī)美的；抗炎這個(gè)賽道也是一樣的，愿意用醫(yī)美手段做抗炎。
抗炎人群畫像特點(diǎn)
我們?cè)倏匆幌驴寡谆蛘哂衅つw炎癥的人群特征，高原、日曬比較多的區(qū)域炎癥問題會(huì)多一點(diǎn)；從職業(yè)上看，高學(xué)歷人群更關(guān)注皮膚的本質(zhì)，這也對(duì)應(yīng)了我們行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶人群。
他們關(guān)注到皮膚炎癥不僅僅是抗衰美白，主力消費(fèi)人群職業(yè)都是管理層、高管、高知人群，他們也會(huì)在各種領(lǐng)域、場(chǎng)合、渠道收集信息。
抗炎人群信息渠道偏好
現(xiàn)在消費(fèi)者做決策的時(shí)候，獲取信息會(huì)在各種分享平臺(tái)搜索，例如抖音、小紅書。他們關(guān)注的主要點(diǎn)還是在安全性和效果這兩個(gè)維度，和我們醫(yī)美行業(yè)是非常類似的，最終還是以效果取勝，回到競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)本身，醫(yī)美有很好的效果，尤其相對(duì)于其他方式，醫(yī)美的增長(zhǎng)空間還是很大的，有更多的需求和更好的機(jī)會(huì)。
還有一點(diǎn)值得一提，多數(shù)消費(fèi)者的炎癥是通過醫(yī)生/美容顧問面診確診的，他們會(huì)在醫(yī)院里選擇不同醫(yī)美治療方式，來治療炎癥，會(huì)有各種各樣產(chǎn)品購買渠道，也會(huì)以醫(yī)院推薦為主。和其他醫(yī)美項(xiàng)目是類似的，抗炎需求比較大，主要還是在小紅書陣地做消費(fèi)者教育。
抗炎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給我們帶來哪些啟示
目前整個(gè)醫(yī)美行業(yè)抗炎的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，主要的選擇產(chǎn)品還是美塑類，抗炎有可能成為像美白、淡斑等賽道，這幾年我們也在打這個(gè)點(diǎn)，取得了階段性成果。現(xiàn)在杜莎之謎已經(jīng)成為皮膚抗炎第一品牌，跟我們的營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品效果是密不可分的。
另外希望在行業(yè)大會(huì)給我們的同行一些啟示，我們?cè)谶x擇賽道的時(shí)候，并不一定非要關(guān)注到目前一個(gè)非常成熟和卷的市場(chǎng)，看看大數(shù)據(jù)和調(diào)研，用回歸行業(yè)本質(zhì)的工具看看未來到底在哪里。
杜莎之謎用效果領(lǐng)跑抗炎市場(chǎng)
通過幾年的努力，杜莎之謎已經(jīng)被消費(fèi)者以及整個(gè)行業(yè)所認(rèn)可，我們?cè)趫?jiān)持做一件事情，所以消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也會(huì)比較統(tǒng)一，對(duì)產(chǎn)品以及療效還是比較認(rèn)可的。有數(shù)據(jù)洞察顯示，69%的消費(fèi)者認(rèn)可它的效果，這也是回歸醫(yī)美營(yíng)銷本質(zhì)，效果是最終比拼的關(guān)鍵。一定不是服務(wù)多好、價(jià)格多便宜或者體驗(yàn)度多好，效果才是第一位的，在效果滿足的情況下再去講其他的東西。
我們還是希望整個(gè)行業(yè)能關(guān)注一些未被滿足的需求，關(guān)注新興市場(chǎng)而不是在現(xiàn)有市場(chǎng)里卷價(jià)格，效果才是最終的追求。
現(xiàn)在做營(yíng)銷已經(jīng)不是傳統(tǒng)的做廣告了，而是做UGC，現(xiàn)在的消費(fèi)者也不再信任外部，包括明星、專家，他們更信任的是跟自己有同樣問題和經(jīng)歷的素人消費(fèi)者。
最后回歸主題，這次大會(huì)是“未來大會(huì)”，我們希望行業(yè)能一起來關(guān)注下底層數(shù)據(jù)和洞察，不管是消費(fèi)者端還是渠道端的洞察都能指導(dǎo)我們行業(yè)未來走得更好更遠(yuǎn)，我對(duì)這個(gè)行業(yè)有非常強(qiáng)的情懷和情感。
最后預(yù)祝2024年我們行業(yè)以及在座的各位都越來越好！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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