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醫(yī)美行業(yè)觀察

童顏針之后,下一個(gè)“卷起來(lái)”的品類(lèi)會(huì)是誰(shuí)?
近期,隨著童顏針產(chǎn)品的密集獲批,以及行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議的擴(kuò)散,一時(shí)間讓“童顏針”成為家喻戶(hù)曉的存在,也讓童顏針走向“內(nèi)卷”階段。
從2021年艾維嵐獲批,宣告“再生元年”到來(lái),沉寂三年未出現(xiàn)第二款童顏針,讓市場(chǎng)充滿(mǎn)想象力;到2024年瞬時(shí)出現(xiàn)3款童顏針,市場(chǎng)格局被打破;直到2025年,僅半年時(shí)間就獲批了4款產(chǎn)品,市場(chǎng)瞬間趨近飽和。
由此引起的最直接的現(xiàn)象是童顏針內(nèi)卷加劇。
其實(shí)隨著上游產(chǎn)品獲批的不斷增多,內(nèi)卷趨勢(shì)就已經(jīng)是不可避免的,前有玻尿酸,現(xiàn)在有童顏針,未來(lái)哪些品類(lèi)會(huì)更早地卷起來(lái)?

其一水光針。就目前的形式來(lái)看,水光針從2022年被確定為按三類(lèi)醫(yī)療器械監(jiān)管后,3年無(wú)所出,直到今年,一下獲批了4款。其實(shí)水光針這一品類(lèi)在技術(shù)上并不復(fù)雜,且目前的大部分水光還是以玻尿酸為基底;此前很大可能是卡在了監(jiān)管層面。如今隨著首批水光針的獲批上市,審批路徑走通;再加之水光相關(guān)企業(yè)在這三年間有了充足的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備,未來(lái)水光針市場(chǎng)有可能出現(xiàn)大量的合規(guī)產(chǎn)品。
當(dāng)然,在市場(chǎng)盼“合規(guī)水光針”久矣的情況下,終于出現(xiàn)合規(guī)水光,現(xiàn)階段通過(guò)審批的4款水光針一定在市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。
其二肉毒素。我們對(duì)肉毒素會(huì)“卷起來(lái)”的判斷完全是出于這一品類(lèi)品牌數(shù)量會(huì)增多,而惡性或刻意“卷價(jià)格”的可能性并不大。
近日一篇《4款申請(qǐng)上市,3款申請(qǐng)新適應(yīng)癥,肉毒素即將迎來(lái)爆發(fā)期》中提到過(guò),肉毒素這一賽道不僅天然肉毒素產(chǎn)品增多、適應(yīng)癥增多,重組肉毒素也有極大可能出現(xiàn),按照此邏輯,重組肉毒素適應(yīng)癥擴(kuò)展……
但是肉毒素是一個(gè)特殊品類(lèi),相比于再生針劑、填充針劑等,肉毒素不僅有著異常嚴(yán)苛的監(jiān)管,在醫(yī)療領(lǐng)域也有重要地位。在價(jià)格戰(zhàn)、市場(chǎng)化上一定會(huì)受到嚴(yán)格限制。
其三膠原蛋白。第一款重組膠原蛋白與童顏針、少女針出現(xiàn)的時(shí)間相差不大,但是如今,童顏針接近10款,少女針也有了3款,還陸續(xù)出現(xiàn)了羥基磷灰石、瓊脂糖等新型再生材料,重組膠原蛋白還是僅有錦波生物一家。從2021年第一款重組膠原蛋白獲批之后,平均每?jī)赡戢@批一款,至今已有3款,但市場(chǎng)上也僅此3款。
雖然如此,也并未阻擋重組膠原“被卷”的進(jìn)程。一方面,眾多重組膠原蛋白企業(yè)“虎視眈眈”,等待審批拿證的企業(yè)不在少數(shù),錦波生物的“唯一性”優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)被打破;另一方面,“內(nèi)卷”并不是只有同品類(lèi)之間,適應(yīng)癥的同質(zhì)化、應(yīng)用中的無(wú)差別都成為影響每個(gè)產(chǎn)品走向內(nèi)卷的因素。
自然,從正向邏輯看,卷不卷最終取決于產(chǎn)品本身。只是從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中,每一家企業(yè)都有必要做到“知己知彼”,關(guān)注行業(yè)動(dòng)向,提前做好準(zhǔn)備。
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