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近日，浙江衡美健康科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱?“衡美健康”）向深交所主板遞交招股書，擬沖刺?IPO?上市。若成功上市，衡美健康將成為“口服美容第一股”。

衡美健康主要從事以膠原蛋白為核心的口服美容食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下產(chǎn)品包括膠原蛋白口服液、益生菌固體飲料、透明質(zhì)酸鈉果味飲等，合作客戶涵蓋湯臣倍健、Swisse、仁和藥業(yè)、諾特蘭德等知名品牌。招股書顯示，2022 年和 2023 年，衡美健康營(yíng)收分別為3.78 億元和4.65 億元，凈利潤(rùn)分別為4593.32 萬(wàn)元和 6505.55 萬(wàn)元。

衡美健康沖刺 IPO，反映出口服美容市場(chǎng)近年來(lái)的火熱發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的關(guān)注度不斷提升，口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模將突破 255.7 億元。在這一趨勢(shì)下，越來(lái)越多的護(hù)膚品牌開始布局口服美容產(chǎn)品，試圖在這片藍(lán)海中搶占一席之地。

護(hù)膚品牌紛紛布局口服美容產(chǎn)品

華熙生物作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，在口服美容領(lǐng)域布局已久。2004 年起，華熙生物就開始申請(qǐng)透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸）作為食品成分。2021 年，國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)玻尿酸成為新食品原料，華熙生物在其中起到了主導(dǎo)作用。此后，華熙生物陸續(xù)推出多款口服美容產(chǎn)品。2018 年推出玻尿酸食品 “黑零”，2021 年推出玻尿酸飲用水品牌 “水肌泉” 和玻尿酸果飲 “休想角落”，2024 年推出口服美容功能性食品品牌?WPLUS+，以及首個(gè)口服美容品牌 “美麗肌因”，主打膠原蛋白肽飲。通過(guò)這些布局，華熙生物打通了從原料到品牌之間的商業(yè)化閉環(huán)。

福瑞達(dá)同樣在口服美容領(lǐng)域旗幟鮮明。2022 年，福瑞達(dá)創(chuàng)辦了口服美容品牌“伽美博士”，主營(yíng)魚膠原蛋白肽。2023 年年初，福瑞達(dá)重磅推出“膠原三肽飲”，將透明質(zhì)酸鈉和活性膠原蛋白肽結(jié)合。同年 11 月，伽美博士推出首款以“重整線粒體年輕機(jī)制為核心，契合肌膚氧化、糖化、光老的內(nèi)源性修護(hù)，直面肌膚衰老”的PQQ燕窩肽樺樹汁口服飲品，為口服美顏抗衰市場(chǎng)注入了新鮮活力。福瑞達(dá)憑借在玻尿酸領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)玻尿酸行業(yè)發(fā)展，也為其在口服美容市場(chǎng)的布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不僅是國(guó)貨品牌，外資美妝巨頭也紛紛加碼口服美容賽道。資生堂推出了口服美容品牌 INRYU流之律，產(chǎn)品涵蓋膠原蛋白口服顆粒、神經(jīng)酰胺口服顆粒等。歐萊雅旗下品牌?SKINBETTER SCIENCE也于近期推出口服美容新品。此外，聯(lián)合利華將中國(guó)視為其旗下年輕人口服營(yíng)養(yǎng)品牌 OLLY 的第一個(gè)海外市場(chǎng)。這些外資品牌憑借其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力，試圖在中國(guó)口服美容市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

護(hù)膚與口服相互成就

護(hù)膚品牌布局口服美容產(chǎn)品，并非偶然。從消費(fèi)者需求來(lái)看，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)美的追求不再局限于表面，而是更加注重由內(nèi)而外的健康和美麗?？诜廊莓a(chǎn)品通過(guò)內(nèi)服的方式，從身體內(nèi)部進(jìn)行調(diào)理，與傳統(tǒng)的護(hù)膚產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿足了消費(fèi)者全方位的美容需求。例如，膠原蛋白作為口服美容產(chǎn)品的常見成分，不僅可以通過(guò)口服補(bǔ)充，提升肌膚的彈性和光澤，還可以與外用的膠原蛋白護(hù)膚品配合使用，內(nèi)外兼修，達(dá)到更好的美容效果。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，護(hù)膚與口服美容相互促進(jìn)，共同推動(dòng)了整個(gè)美容行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。護(hù)膚品牌在研發(fā)口服美容產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)借鑒其在護(hù)膚品研發(fā)方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，將一些先進(jìn)的成分和技術(shù)應(yīng)用到口服產(chǎn)品中。例如，華熙生物在透明質(zhì)酸鈉領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其能夠開發(fā)出多種含有透明質(zhì)酸鈉的口服美容產(chǎn)品。同時(shí)，口服美容產(chǎn)品的發(fā)展也為護(hù)膚品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展了品牌的產(chǎn)品線和市場(chǎng)空間。

此外，護(hù)膚品牌布局口服美容產(chǎn)品，還有助于提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。通過(guò)推出口服美容產(chǎn)品，護(hù)膚品牌可以向消費(fèi)者傳遞其對(duì)美和健康的全面關(guān)注，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新能力和專業(yè)實(shí)力。這不僅可以吸引新的消費(fèi)者，還可以增強(qiáng)現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。例如，福瑞達(dá)旗下的伽美博士品牌，憑借其在口服美容領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品和專業(yè)形象，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

結(jié)語(yǔ)

口服美容市場(chǎng)的快速發(fā)展，吸引了眾多護(hù)膚品牌的布局。華熙生物、福瑞達(dá)、資生堂、歐萊雅等品牌紛紛在這一領(lǐng)域發(fā)力，推出了一系列口服美容產(chǎn)品。護(hù)膚與口服美容相互成就，從消費(fèi)者需求滿足、行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)以及品牌形象提升等多個(gè)方面，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。隨著市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的不斷提高，相信護(hù)膚與口服美容將在未來(lái)的美容市場(chǎng)中發(fā)揮更加重要的作用，為消費(fèi)者帶來(lái)更多美麗和健康的選擇。