快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤(rùn)不少于人民幣7000萬(wàn)元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時(shí)間完成了超過(guò)2.9億元的利潤(rùn)跨越。（全年?duì)I收預(yù)計(jì)16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會(huì)認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營(yíng)銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來(lái)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬(wàn)元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬(wàn)元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬(wàn)元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬(wàn)元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長(zhǎng)17.7%，增長(zhǎng)主要由銷量驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在全球市場(chǎng)表現(xiàn)均衡，美國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場(chǎng)：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長(zhǎng)11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長(zhǎng)9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長(zhǎng)50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國(guó)妝原備字20260034、國(guó)妝原備字20260035）順利通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書發(fā)布重磅新規(guī)，醫(yī)美營(yíng)銷遭遇大震蕩
近日，小紅書蒲公英平臺(tái)發(fā)布一項(xiàng)重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，將全面限制“醫(yī)療及三品一械”行業(yè)與平臺(tái)認(rèn)證的“醫(yī)療專業(yè)博主”之間的商業(yè)合作。
這意味著，醫(yī)美、藥品等品牌方及代理機(jī)構(gòu)，將無(wú)法再通過(guò)官方渠道直接下單給擁有醫(yī)生、護(hù)士等職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的博主進(jìn)行推廣。
這一舉措是對(duì)國(guó)家近期嚴(yán)管“自媒體”醫(yī)療科普行為的直接響應(yīng)，標(biāo)志著平臺(tái)合規(guī)治理進(jìn)入硬性攔截的新階段，也為深度依賴小紅書進(jìn)行營(yíng)銷的醫(yī)美行業(yè)投下了一枚“震撼彈”。
01?醫(yī)美營(yíng)銷邏輯面臨重構(gòu)
目前，小紅書的價(jià)值早已超越了簡(jiǎn)單的信息分享平臺(tái)。
例如“高潮針”憑借小紅書平臺(tái)用戶驅(qū)動(dòng)及商業(yè)發(fā)酵，產(chǎn)生了近十萬(wàn)條內(nèi)容，迅速引爆市場(chǎng)，甚至驅(qū)動(dòng)了A股相關(guān)概念股股價(jià)的顯著上漲。這一現(xiàn)象級(jí)事件，便印證了讓小紅書的強(qiáng)大“種草”與市場(chǎng)教育能力。
在此生態(tài)下，持有官方認(rèn)證的“醫(yī)生”、“醫(yī)師”等專業(yè)博主，因其身份自帶的權(quán)威性與可信度，成為了品牌連接消費(fèi)者、建立專業(yè)信任的“黃金橋梁”。
而此次新規(guī)，正是將這座“橋梁”從官方商業(yè)合作體系中徹底移除。
對(duì)于醫(yī)美品牌而言，這不僅僅是關(guān)閉了一個(gè)合作渠道，更是顛覆了其沿用已久、卓有成效的“專業(yè)身份背書”營(yíng)銷范式。過(guò)往所積累的信任資產(chǎn)需要重新構(gòu)建，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷策略被迫轉(zhuǎn)換。
02?醫(yī)美品牌預(yù)算大規(guī)模切換
回顧過(guò)往，平臺(tái)對(duì)醫(yī)美內(nèi)容的管控一直在不斷收緊。而此次新規(guī)的發(fā)布也體現(xiàn)了小紅書為構(gòu)建“健康、可持續(xù)”生態(tài)而進(jìn)行的“斷腕”式?jīng)Q心。
短期來(lái)看，行業(yè)的陣痛在所難免。品牌方的預(yù)算將大規(guī)模地從醫(yī)療專業(yè)博主轉(zhuǎn)向泛美妝、時(shí)尚生活類等非醫(yī)療認(rèn)證的KOL。
然而，這一轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)：
如何在失去“白大褂”光環(huán)后，通過(guò)非專業(yè)賬號(hào)的內(nèi)容依然能準(zhǔn)確、合規(guī)且有效地傳遞產(chǎn)品價(jià)值？這無(wú)疑對(duì)品牌的內(nèi)容策略能力與博主的專業(yè)學(xué)習(xí)能力提出了更高要求。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角審視，這場(chǎng)震蕩實(shí)質(zhì)上是醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷從野蠻生長(zhǎng)走向成熟規(guī)范的必經(jīng)之路。
強(qiáng)力倒逼品牌方告別對(duì)單一專業(yè)身份的路徑依賴，轉(zhuǎn)而思考如何通過(guò)更創(chuàng)新、更透明、更注重用戶價(jià)值的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
無(wú)論是通過(guò)更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破諆?nèi)容、更真實(shí)的用戶案例分享，還是利用技術(shù)手段提升服務(wù)體驗(yàn)，最終都將推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向以合規(guī)為基石、以產(chǎn)品力為核心的健康競(jìng)爭(zhēng)新階段。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
