快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
上癮紅、破曉橙與澎湃藍(lán)，童顏針陷入“色彩之戰(zhàn)”
近日，童顏針新品似乎陷入了“色彩之戰(zhàn)”。
8月初，艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，打響了色彩營銷的第一槍。隨后不到一個月的時間，愛唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥旗下的“澎湃藍(lán)”火速跟進(jìn)。
三家品牌貼身肉搏，在色彩賽道上展開了激烈角逐。這場突如其來且高度同質(zhì)化的色彩大戰(zhàn)，折射出再生醫(yī)美市場競爭已進(jìn)入白熱化階段。
而在這種色彩同質(zhì)化營銷的背后，或許正反映出產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的不足。
縱觀當(dāng)前取得合規(guī)資格的9款童顏針產(chǎn)品，其中有8款的主要成分均為PLLA（聚左旋乳酸），僅有艾塑菲的主要成分為PDLLA（聚雙旋乳酸），在成分層面凸顯差異。
與此同時，曾經(jīng)逼近兩萬元/支的價格體系，如今也普遍回落至6000-8000元的區(qū)間。這不能簡單歸結(jié)為價格戰(zhàn)，而是市場競爭加劇后，產(chǎn)品走向大眾化的必然選擇。
色彩狂歡下的市場真實(shí)較量
在色彩營銷的熱鬧表象之下，真正的市場競爭早已在另一個維度展開。
其中，艾維嵐“上癮紅”憑借品牌優(yōu)勢，在開放打款的第九天就將首批23000支產(chǎn)品售罄，在當(dāng)下緊縮的市場環(huán)境中表現(xiàn)尤為搶眼；
而四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”選擇與高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)媛頌合作，首發(fā)儀式即達(dá)成50000支定制款產(chǎn)品的銷售，展現(xiàn)出強(qiáng)大的渠道掌控能力。
這些成功案例表明，色彩營銷只是市場角逐的表層現(xiàn)象。
真正的競爭焦點(diǎn)首先體現(xiàn)在合規(guī)競爭升級上：
拿證能力僅僅是入場券，后續(xù)的產(chǎn)品認(rèn)知度提升和循證醫(yī)學(xué)積累將成為品牌的重要護(hù)城河。
其次，聯(lián)合治療敘事正在成為新的競爭維度：
從單一童顏針邁向“童顏針+”方案，不斷打磨產(chǎn)品、提升醫(yī)生培訓(xùn)體系、打造綜合解決方案等，這種生態(tài)化的競爭策略，遠(yuǎn)比色彩營銷更具持久力。
超越色彩：價值觀輸出才是終極戰(zhàn)場
從紅到橙再到藍(lán)...童顏針市場的競爭格局正在發(fā)生深刻變革，9款合規(guī)產(chǎn)品之外，還有數(shù)十款童顏針產(chǎn)品正在排隊(duì)等待審批入場。
嘉世咨詢最新報(bào)告顯示，2021年中國童顏針市場規(guī)模僅約1億元，而到2024年已飆升至11億元（出廠價口徑），預(yù)計(jì)2030年將突破41億元，年復(fù)合增長率高達(dá)20.4%。
這種爆發(fā)式增長必然吸引更多參與者涌入，而且“貼牌”也成為不可忽視的行業(yè)現(xiàn)象，這對產(chǎn)品質(zhì)量管控和品牌建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。
從“下證熱潮”邁入“差異化競爭”新階段，除了營銷方式和合作模式的創(chuàng)新，針對材料結(jié)構(gòu)、微粒形態(tài)與刺激再生的技術(shù)創(chuàng)新，也將成為建立競爭壁壘的關(guān)鍵。
當(dāng)“色彩疲勞”不可避免地來臨時，具有不可替代特性的產(chǎn)品才能最終勝出。這需要企業(yè)同時具備強(qiáng)大的研發(fā)能力、嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系、專業(yè)的醫(yī)生培訓(xùn)方案以及科學(xué)的術(shù)后效果評估機(jī)制。
也只有將科技創(chuàng)新與臨床價值深度融合，才能在這場日益激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，成為推動行業(yè)健康發(fā)展的中流砥柱。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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