快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從新氧到京東醫(yī)美，看醫(yī)美收縮期的“新活法”
10月的醫(yī)美市場(chǎng)，正上演一場(chǎng)冰與火之歌。
一面是行業(yè)媒體報(bào)道“2025年1—9月，醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)主體共有1.2萬余家注銷，已達(dá)2021年全年注銷總量峰值”的寒意；
另一面是京東醫(yī)美國(guó)貿(mào)店開業(yè)即爆滿，核心項(xiàng)目預(yù)約幾乎全線排滿至11月30日。
中小機(jī)構(gòu)成批離場(chǎng)，跨界巨頭高歌猛進(jìn)，這場(chǎng)強(qiáng)烈的反差，講述醫(yī)美行業(yè)舊的生存邏輯正在失效，新的游戲規(guī)則正在書寫。
01?價(jià)格內(nèi)卷戰(zhàn)失靈
過去一年，許多機(jī)構(gòu)陷入了“降價(jià)-引流-再降價(jià)”的死亡螺旋，但市場(chǎng)反應(yīng)卻愈發(fā)平淡。這說明在信息越發(fā)透明的今天，低價(jià)本身已無法構(gòu)成護(hù)城河。
這就導(dǎo)致部分機(jī)構(gòu)被困在了一片模糊而危險(xiǎn)的“中間地帶”——既無法在價(jià)格上拼過極致壓縮成本的平臺(tái)型對(duì)手，又無法在專業(yè)度和信任感上建立起足夠壁壘以吸引看重價(jià)值的顧客。
這1.2萬余家注銷的企業(yè)，大多便是此模式的犧牲品。
02?分化中的三條生存路徑
新氧路徑：極致性價(jià)比的“價(jià)格屠夫”
新氧以“擊穿底價(jià)”的姿態(tài)，將童顏針拉至2999元，宣告了其瞄準(zhǔn)價(jià)格高度敏感型大眾客群的決心。
其核心邏輯是：通過平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)和規(guī)模化采購(gòu)，將供應(yīng)鏈效率壓榨到極致，用最低的價(jià)格吸引最廣的基盤客戶。這是以規(guī)模對(duì)抗利潤(rùn)的電商打法在醫(yī)美領(lǐng)域的復(fù)刻。
京東路徑：品牌背書的“信任基建”
京東醫(yī)美的定價(jià)并非最低，但其“正品溯源、價(jià)格透明、持證醫(yī)師、拒絕推銷”的承諾，為其構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的“信任基建”。
消費(fèi)者支付的溢價(jià)，購(gòu)買的不是具體的產(chǎn)品，而是“絕不踩坑”的確定性。它將自身在電商領(lǐng)域積累的最大資產(chǎn)——品牌信譽(yù)，成功轉(zhuǎn)化為醫(yī)美賽場(chǎng)的核心武器，精準(zhǔn)服務(wù)于那些價(jià)格不敏感，但安全與品質(zhì)極度敏感的客群。
芙艾路徑：專業(yè)主義的“價(jià)值錨點(diǎn)”
與此同時(shí)，一批定位中高端的機(jī)構(gòu)，如芙艾、智美等，則展現(xiàn)出另一種生命力。
它們不參與平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)，而是深耕醫(yī)生IP、定制化服務(wù)與特色項(xiàng)目，牢牢錨定追求個(gè)性化、高品質(zhì)服務(wù)的客群。它們的穩(wěn)定，證明了當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，專業(yè)的深度與服務(wù)的溫度，本身就能創(chuàng)造無法被低價(jià)替代的稀缺價(jià)值。
03?生存法則：從“通吃”到“深耕”
這三條路徑的背后，是醫(yī)美消費(fèi)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變——從盲目跟風(fēng)到理性分層。
德勤調(diào)研顯示，近六成消費(fèi)者減少了消費(fèi)頻次，但近八成保持了甚至提升了單次消費(fèi)金額。這意味著，市場(chǎng)正從“大水漫灌”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”?。
未來的生存法則無比清晰，放棄通吃幻想，選擇精準(zhǔn)深耕。模糊的定位，搖擺的策略，在這個(gè)時(shí)代已再無生存土壤。
對(duì)于每一位從業(yè)者而言，真正關(guān)鍵的問題不再是行業(yè)會(huì)不會(huì)變好，而是當(dāng)變革來臨，我，站在哪一邊。2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長(zhǎng)·2025未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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