快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱(chēng)，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類(lèi)創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱(chēng)“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱(chēng)微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開(kāi)，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。公告稱(chēng)，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“門(mén)診喜報(bào)”營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，流量?jī)?nèi)卷下什么才是正確的宣傳？
10月16日，蘭州蘭石醫(yī)院因一則引發(fā)爭(zhēng)議的“喜報(bào)”登上熱搜。
內(nèi)容顯示，該院9月門(mén)診量達(dá)7577人、手術(shù)426臺(tái)，10月開(kāi)診首日門(mén)診451人、手術(shù)25臺(tái)。事后，院方回應(yīng)稱(chēng)該內(nèi)容系新員工私自發(fā)布，并表示已就管理疏漏進(jìn)行深刻反思。
在當(dāng)前流量普遍見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，企業(yè)為獲取關(guān)注各出奇招，醫(yī)美行業(yè)亦不例外。不少企業(yè)在產(chǎn)品名稱(chēng)和包裝上費(fèi)盡心思，曾在行業(yè)內(nèi)掀起熱議。
例如，再生材料領(lǐng)域近期掀起了一場(chǎng)“色彩之戰(zhàn)”。艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，此后，愛(ài)唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”迅速跟進(jìn)。
除了色彩營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品命名也愈發(fā)“包裝化”。一些設(shè)備的本體名稱(chēng)本應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)，如“射頻治療儀”和“超聲治療儀”，但“高潮針”、“回春針”等獵奇的名稱(chēng)層出不窮，讓醫(yī)美行業(yè)仿佛陷入一場(chǎng)浮夸的“造詞游戲”。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)之所以?xún)A向于采用這類(lèi)博人眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式，背后是流量焦慮的驅(qū)動(dòng)。在行業(yè)早已進(jìn)入紅海的當(dāng)下，流量成為機(jī)構(gòu)能否持續(xù)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。
從市場(chǎng)表現(xiàn)可見(jiàn)一斑：2025年前9個(gè)月，全國(guó)有1.2萬(wàn)余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)，創(chuàng)下歷史記錄；而新氧、京東健康、美麗田園等企業(yè)卻仍在逆勢(shì)擴(kuò)張。
究其原因，正是這些企業(yè)在流量端具備顯著優(yōu)勢(shì)，新氧與京東作為線上平臺(tái)，已建立起穩(wěn)定的流量池；美麗田園作為雙美模式的代表，可以通過(guò)生美對(duì)醫(yī)美引流，同樣具有流量?jī)?yōu)勢(shì)。
然而，在追逐流量的過(guò)程中，醫(yī)美企業(yè)更應(yīng)回歸行業(yè)本質(zhì)，避免被短期熱度所裹挾。事實(shí)上，部分企業(yè)已開(kāi)始探索更具持續(xù)性的流量路徑。
以錦波生物、巨子生物、愛(ài)美客等為例，它們不約而同地將業(yè)務(wù)延伸至化妝品與護(hù)膚品領(lǐng)域，試圖通過(guò)更貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品，建立更穩(wěn)定、更長(zhǎng)久的流量來(lái)源。
公開(kāi)資料顯示，愛(ài)美客近日完成了首個(gè)化妝品新原料的備案；錦波生物創(chuàng)始人楊霞親自為旗下科技護(hù)膚品牌“同頻”站臺(tái)，傳遞出企業(yè)從B端醫(yī)療器械向C端功能性護(hù)膚市場(chǎng)戰(zhàn)略延伸的明確信號(hào)。
從種種營(yíng)銷(xiāo)失序到向消費(fèi)品領(lǐng)域的拓展探索，醫(yī)美行業(yè)的流量博弈歸根結(jié)底是對(duì)增長(zhǎng)模式的抉擇。
短期吸睛固然能帶來(lái)一時(shí)關(guān)注，但行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，終究要依靠產(chǎn)品力、品牌力與用戶(hù)信任來(lái)支撐。期待醫(yī)美賽道能涌現(xiàn)更多堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的企業(yè)，共同推動(dòng)行業(yè)走向更健康、更規(guī)范的未來(lái)。
2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長(zhǎng)·2025未來(lái)醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」，我們一起聊聊～
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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