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醫(yī)美行業(yè)觀察

規(guī)格最多、成分迥異,橫店集團醫(yī)美“新物種”童顏針何以不同?
橫店集團旗下微度醫(yī)療的“童顏針”已正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)批準上市,注冊證編號為國械注準20253132268。該產(chǎn)品適用于注射至鼻唇溝部位的真皮深層,以改善中重度鼻唇溝皺紋。值得注意的是,這是目前中國市場上獲批的第十款“童顏針”產(chǎn)品。
無論從注冊證件信息,還是從產(chǎn)品背后的企業(yè)背景來看,這款產(chǎn)品都展現(xiàn)出諸多獨特之處。
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從證件信息看產(chǎn)品情況:
其一規(guī)格多,根據(jù)證件顯示,此款產(chǎn)品從50mg到500mg,共有10種規(guī)格。這也就意味著未來產(chǎn)品極有可能會做市場細分,通俗理解就是“貼牌”的可能性非常大。
多規(guī)格產(chǎn)品對外貼牌的情況一直有,水光賽道,山東格萊威獲批包含8種規(guī)格,并且截至目前,格萊威生產(chǎn)方都未推出自營品牌。
而微度醫(yī)療,有媒體稱,其自營品牌名或命名為“奧芮佳Orega”,也就是說企業(yè)也會有自營產(chǎn)品面世。從行業(yè)角度看,或許微度醫(yī)療童顏針的獲批不是一款產(chǎn)品面市,而是10款。按照這樣計算,中國童顏針也早已超過了20款……
其二全透明質(zhì)酸配方,從第一款童顏產(chǎn)品艾維嵐誕生到現(xiàn)在,童顏產(chǎn)品的主要成分都是“微球+CMC+甘露醇”的搭配,但是微度醫(yī)療這款產(chǎn)品卻突破了這一局限,主要成分為聚左旋乳酸微球、透明質(zhì)酸鈉、泊洛沙姆和甘露醇,是將凍干透明質(zhì)酸鈉作為主要載體。
對于透明質(zhì)酸鈉為主要載體的優(yōu)勢,尚未有更專業(yè)的解讀,但是拆解來看,透明質(zhì)酸鈉是人體皮膚中天然存在的物質(zhì),所以相容性或許會更好;其次就是透明質(zhì)酸鈉或許在即時填充效果和皮膚改善等方面有比較不錯的效果。
除此之外,據(jù)品牌信息顯示,其童顏針有效成分含量高達75%。
除了產(chǎn)品本身的特性,背后的企業(yè)也同樣備受關注。
橫店集團旗下微度醫(yī)療,沒錯,就是大家認為的那個“橫店”。微度醫(yī)療是橫店集團在醫(yī)療器械及醫(yī)美領域的核心企業(yè),從微創(chuàng)外科起業(yè),拓展至整形美容科,在此之前就已經(jīng)有“微拉美”“菲翎線”面部線材產(chǎn)品。
對于微度醫(yī)療來說,也意味著企業(yè)完成了從“植入”到“注射”再生材料的產(chǎn)品閉環(huán)。對于橫店集團來說,資本也在尋求好的標的,醫(yī)美上游是他們認為的“好項目”。
橫店集團的跨界對于醫(yī)美行業(yè)來說,是新物種,盡管微度醫(yī)療是其醫(yī)療板塊的主要公司,但行業(yè)還是對這個充滿營銷新意的跨界者保持著好奇。
醫(yī)美作為醫(yī)療分支,已經(jīng)增添了許多消費屬性,但終歸受限于行業(yè)監(jiān)管和企業(yè)基因,在營銷宣傳、機構推廣和C端教育等方面顯得“力不從心”,或許有著娛樂屬性的橫店集團的入局,能為醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造一些新意。
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在醫(yī)美行業(yè)尋求破局的今天,這個兼具醫(yī)療底蘊與娛樂基因的“新玩家”,或許正是一個攪動池水的鯰魚,其后續(xù)發(fā)展無疑值得持續(xù)關注。
文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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