快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準證明文件送達信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準文號分別為：國藥準字H20269015、國藥準字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負責 ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
《清單》落地，終結(jié)“醫(yī)生資質(zhì)”買賣灰產(chǎn)
近期，醫(yī)美行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣亂象頻發(fā)。
先有央視新聞曝光“看臉”主播無醫(yī)學背景，卻進行高價醫(yī)美咨詢；后有“套殼”醫(yī)生冒用資質(zhì)現(xiàn)象引發(fā)輿論，用虛假的科普帶動營銷，不僅誤導(dǎo)求美者，更損害了行業(yè)公信力。
而這一切的喧囂，似乎都在為一份文件的出臺做著鋪墊——近日，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局三部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》，為這場亂象劃上了休止符。
亂象雙生花：“套殼”與“看臉”
事件的冰山一角，由央視新聞揭開。
從門童、花店老板轉(zhuǎn)型而來的“看臉”主播們，僅憑話術(shù)就能為求美者開出數(shù)十萬元的天價方案。他們游走在醫(yī)療咨詢的邊界，利用信息差扮演著“專家”角色，以荒唐之姿大肆斂財。
與此同時，“套殼”醫(yī)生的討論也在行業(yè)中爆發(fā)。
經(jīng)過認證的醫(yī)生賬號，不僅性別、IP與實名不盡相同，而且實際執(zhí)業(yè)范圍也與醫(yī)療美容完全不符。這背后關(guān)于資質(zhì)買賣的灰色操作成為關(guān)注的焦點，這不僅觸及《醫(yī)師法》的紅線，更讓“醫(yī)生”的公信力在求美者心中大打折扣。
這兩股亂象，一者偽造專業(yè)身份，一者根本毫無資質(zhì)，但最終的歸途都是營銷與生意，它們不斷模糊科普與營銷的界限、稀釋行業(yè)的專業(yè)成色，也最終引來了監(jiān)管的聚焦。
《清單》落地：為科普劃出“專業(yè)護欄”
正是在這樣的背景下，《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）》的出臺顯得恰逢其時，文件內(nèi)容也并非泛泛而談，而是像一份精準的指南。
嚴禁科普導(dǎo)流、嚴禁醫(yī)生跨崗、嚴禁泄漏隱私案例、嚴禁夸大效果、嚴禁事后隱身。
一、不得發(fā)布與國家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容。
二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診，或通過直播帶貨等形式推銷和銷售醫(yī)藥產(chǎn)品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。
三、不得泄露患者個人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識別個人身份的影像、圖片或文字。
四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。
五、不得發(fā)布未經(jīng)科學驗證、虛假錯誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標準等，誤導(dǎo)公眾對科學知識的理解。
六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進行宣傳，不得通過虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，特別是在涉及高風險診療技術(shù)、尚處于研究階段的診療手段等方面。
七、不得濫用人工智能技術(shù)，發(fā)布未經(jīng)核準真實性、科學性，或未添加顯著人工智能生成合成標識的健康科普內(nèi)容。
八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。
九、未向醫(yī)療機構(gòu)報告，不得以該醫(yī)療機構(gòu)及其職能部門名義或個人職務(wù)身份（含存在可推斷單位及身份的相關(guān)標識及提示內(nèi)容）開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
十、不得在離職后沿用原單位和職務(wù)信息開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
這份清單與其說是在限制，不如說是在“正名”，厘清什么才是屬于醫(yī)務(wù)人員的、負責任的專業(yè)表達。
行業(yè)走向：從流量爭奪到價值回歸
監(jiān)管的收緊，必然伴隨著陣痛，但也預(yù)示著一次深度的行業(yè)洗牌。
當“套殼”的成本變得高昂，當“看臉”的話術(shù)無處容身，過去依賴信息不透明和身份模糊性的野蠻增長模式，將難以為繼。
對于真心扎根于行業(yè)的醫(yī)美機構(gòu)與醫(yī)生而言，這實則是一次價值的回歸。競爭的賽道，將重新回歸到專業(yè)實力、技術(shù)底蘊與誠信溝通上來。
合規(guī)不再是成本，而是最核心的競爭力。當專業(yè)的護欄被樹立，醫(yī)美行業(yè)才能真正告別那個真假難辨的“草莽時代”，而這對于所有敬畏專業(yè)、尊重醫(yī)學的從業(yè)者來說，無疑是最好的時代。
12月3日，上海，「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」上，一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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