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2月12日，日本美容儀品牌雅萌（YA-MAN）發(fā)布2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，公司凈銷售額為115.11億日元，同比下滑9.5%；營業(yè)利潤、普通利潤及歸母凈利潤均由盈轉(zhuǎn)虧，虧損均超11億日元。

在財(cái)報(bào)中，雅萌將業(yè)績壓力歸因于消費(fèi)環(huán)境疲軟、物價(jià)上漲及全球經(jīng)貿(mào)不確定性加劇。

盡管整體盈利承壓，雅萌在中國市場仍保持領(lǐng)先地位——已連續(xù)九年位居天貓美容儀器類目銷售榜首，并在2025年“雙11”登頂品牌與店鋪雙榜第一。

亮眼銷量背后，是“6·18”等大促期間高昂的營銷投入，這也直接影響了其利潤表現(xiàn)。某種程度上，雅萌正以短期利潤換取市場規(guī)模，反映出其在增長與盈利之間的艱難平衡。

當(dāng)下美容儀已經(jīng)不是單純的快消產(chǎn)品，從2022年，國家藥監(jiān)局明確將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等射頻治療（非消融）設(shè)備納入第三類醫(yī)療器械管理后，各大廠家已經(jīng)開始積極“備證”，盡管實(shí)施期限由原定的2024年4月延期至2026年4月，但清晰的政策紅線已然劃定，一場真正的淘汰賽早已悄然開啟。

截至目前，國內(nèi)獲批的家用第三類醫(yī)療器械射頻美容儀（射頻皮膚治療儀）共有9款：

包括深圳宗匠旗下2款、深圳宇石旗下1款、深圳金茉旗下1款、深圳普羅米修斯旗下1款、杭州時(shí)光機(jī)只能旗下1款、杭州瑞彼加科技旗下1款，以及唯一一款進(jìn)口產(chǎn)品，便是日本美容儀品牌雅萌。

由此可推論，雅萌面對(duì)眾多國產(chǎn)品牌，其營銷和運(yùn)營壓力將會(huì)非常大。對(duì)于幾乎同時(shí)獲批的國內(nèi)外產(chǎn)品來說，國產(chǎn)品牌在供應(yīng)鏈、營銷方式等方面更具備優(yōu)勢(shì)。

但是雅萌此前積攢的市場口碑和用戶認(rèn)知度也是其不可忽視的優(yōu)勢(shì)。

市場正進(jìn)入整合與升級(jí)并行的新階段：中小品牌加速出清，技術(shù)實(shí)力與合規(guī)能力成為競爭門檻，消費(fèi)場景則向居家、個(gè)性化、專業(yè)化不斷深化。

對(duì)國內(nèi)美容儀企業(yè)而言，雅萌的案例帶來重要啟示：

在依然廣闊的市場中，單純追求規(guī)模擴(kuò)張已不足以支撐長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)必須從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值構(gòu)建”，真正將資源投向產(chǎn)品創(chuàng)新與合規(guī)體系建設(shè)。

這包括融合智能科技提升產(chǎn)品功效，主動(dòng)完成新規(guī)要求的注冊(cè)備案，并圍繞不同膚質(zhì)與護(hù)理場景開展精細(xì)化研發(fā)。

與此同時(shí)，渠道與品牌建設(shè)也需同步升級(jí)。線上應(yīng)注重專業(yè)內(nèi)容沉淀與用戶信任培育，線下可通過體驗(yàn)店、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作等方式打造服務(wù)閉環(huán)，形成“產(chǎn)品-體驗(yàn)-信任”的良性循環(huán)。

只有在技術(shù)、合規(guī)、渠道與品牌上實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化布局，企業(yè)才能在行業(yè)洗牌中構(gòu)筑可持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)。

整體來看，中國美容儀市場正逐步告別野蠻生長，走向深耕細(xì)作的新周期。唯有回歸用戶價(jià)值、立足長期主義、踏實(shí)做好產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，才能穿越周期波動(dòng)，贏得市場的最終認(rèn)可。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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