快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤(rùn)不少于人民幣7000萬(wàn)元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時(shí)間完成了超過(guò)2.9億元的利潤(rùn)跨越。（全年?duì)I收預(yù)計(jì)16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會(huì)認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營(yíng)銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來(lái)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬(wàn)元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬(wàn)元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬(wàn)元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬(wàn)元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長(zhǎng)17.7%，增長(zhǎng)主要由銷量驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在全球市場(chǎng)表現(xiàn)均衡，美國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場(chǎng)：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長(zhǎng)11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長(zhǎng)9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長(zhǎng)50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國(guó)妝原備字20260034、國(guó)妝原備字20260035）順利通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書醫(yī)美新規(guī)明日落地，視頻號(hào)渠道短期或迎爆發(fā)？
小紅書旗下蒲公英平臺(tái)發(fā)布新規(guī)，自2月4日起，明確禁止對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥類具體產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦及效果證明，范圍涵蓋藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、獸藥，以及醫(yī)療醫(yī)美項(xiàng)目與服務(wù)。
具體而言，從注射類醫(yī)美項(xiàng)目、械字號(hào)護(hù)膚品，到口服保健品、處方藥等所有醫(yī)療相關(guān)品類，均不得涉及具體產(chǎn)品、項(xiàng)目的推薦或效果證明。
這標(biāo)志著醫(yī)美內(nèi)容營(yíng)銷告別硬廣時(shí)代，進(jìn)入以專業(yè)和合規(guī)為核心的新階段。
與此同時(shí)，小紅書近期也發(fā)布了《小紅書禁止分享商品及服務(wù)規(guī)則》的意見(jiàn)征集通知，并提高了“美容美業(yè)”等本地生活服務(wù)類目的店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)。一系列動(dòng)作持續(xù)釋放出平臺(tái)收緊醫(yī)美營(yíng)銷的明確信號(hào)。
作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)重要的營(yíng)銷陣地，小紅書強(qiáng)化營(yíng)銷監(jiān)管，對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)具有顯著的影響。事實(shí)上，不僅小紅書，抖音此前也已明確限制醫(yī)美類直播，反映出行業(yè)整體向嚴(yán)監(jiān)管過(guò)渡的趨勢(shì)。
隨著醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，國(guó)家監(jiān)管力度亦逐步加強(qiáng)：
2025年5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，釋放出明確的強(qiáng)監(jiān)管信號(hào)；《直播電商監(jiān)督管理辦法》亦明確規(guī)定“三品一械”不得使用代言人進(jìn)行推薦。
在此背景下，小紅書持續(xù)的政策調(diào)整不僅是“順勢(shì)而為”，更可視為一次行業(yè)“試水”。
預(yù)計(jì)接下來(lái)，抖音、快手等社交平臺(tái)也可能陸續(xù)推出類似規(guī)范，有行業(yè)預(yù)測(cè)指出，抖音將在2026年第二季度至第三季度推出“三品一械禁止推廣”等相關(guān)政策，而快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，預(yù)計(jì)會(huì)在2026年下半年至2027年初跟進(jìn)。
面對(duì)持續(xù)趨嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境，醫(yī)美機(jī)構(gòu)亟需主動(dòng)調(diào)整策略，以適應(yīng)變化。
一方面，應(yīng)不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，依托真實(shí)口碑維系客戶、拓展市場(chǎng)，降低對(duì)流量營(yíng)銷的過(guò)度依賴。
另一方面，須重新規(guī)劃營(yíng)銷渠道布局。其一，在小紅書、抖音等監(jiān)管嚴(yán)格的平臺(tái)，可轉(zhuǎn)向“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的軟性傳播，如通過(guò)專業(yè)知識(shí)科普、避坑指南等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的影響；
其二，傳統(tǒng)線下渠道如戶外廣告、電梯廣告、公交車身廣告等仍具重要價(jià)值；其三，短期內(nèi)可重點(diǎn)發(fā)力與微信生態(tài)深度融合的視頻號(hào)，將其打造為下一個(gè)內(nèi)容與營(yíng)銷核心陣地；
其四，豆包、DeepSeek、騰訊元寶等新興數(shù)字平臺(tái)，也可能成為未來(lái)醫(yī)美營(yíng)銷不可忽視的渠道。此外，機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)私域流量建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
此次新規(guī)的推行，不僅標(biāo)志著醫(yī)美營(yíng)銷邁入以專業(yè)和合規(guī)為導(dǎo)向的新階段，也對(duì)行業(yè)參與者提出了更高要求。面對(duì)持續(xù)深化的監(jiān)管與趨嚴(yán)的平臺(tái)政策，唯有主動(dòng)調(diào)整、回歸專業(yè)本質(zhì)，才能在行業(yè)變革中把握方向。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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