醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
我們扒了扒已經(jīng)倒閉的美業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)活不久的都有這3個缺點
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
1 “玩票型”公司，行業(yè)資源匱乏 —死亡代表：喵喵APP 2014年，福能科技（公司官網(wǎng)：www.techfn.com，目前已不可訪問）研發(fā)了一款具有整形模擬功能的手機(jī)美圖軟件——喵喵APP，主要功能模塊分為微整形、基礎(chǔ)美容、美拍、新春賀卡。 對當(dāng)時的消費者來說，這款A(yù)PP不僅是市面上的基礎(chǔ)美圖APP，同時實現(xiàn)了雙眼皮、隆鼻、開眼角、墊下巴、去魚尾紋的醫(yī)美效果。不同項目的細(xì)分也比較專業(yè)，單雙眼皮就有“平行型”、“開扇型”、“新月型”、“歐美型”等等。 （喵喵APP界面） 但當(dāng)時的用戶對這個只是多一些類似整形效果的濾鏡特效并不買單，并且美顏整形效果和真實做完微整后的效果不會完全一樣，APP內(nèi)也無接口接入整形咨詢服務(wù)，雖然當(dāng)時的研發(fā)團(tuán)隊宣稱，喵喵APP上市三天，就突破了過萬下載量。但對于真實有求美需求的人來講更像是雞肋。 當(dāng)時的喵喵APP品牌宣傳點也僅立足新春賀卡、個性應(yīng)用拜年，從產(chǎn)品宣發(fā)上，也并未重視醫(yī)美板塊。 在福能科技研發(fā)的喵喵APP還在給濾鏡賦予“新概念”和“新意義”時，同樣以美顏、濾鏡為主打功能吸引愛美女孩的美圖秀秀，已經(jīng)在同年（2014年）推出短視頻社區(qū)應(yīng)用：美拍。搶先上線短視頻拍攝功能，留住用戶。 此外，通過了解我們發(fā)現(xiàn)，福能科技隸屬于福能集團(tuán)，對外稱主營業(yè)務(wù)涵蓋“新能源、新文化、新科技”三塊，喵喵APP疑似福能集團(tuán)推出的PVGO大學(xué)生職業(yè)能力養(yǎng)成平臺的研發(fā)產(chǎn)品。 雖然在當(dāng)時，喵喵APP斬獲黑馬運動會軟信業(yè)路演第二名，但是作為行業(yè)資源短缺的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目，它的失敗也似乎顯得理所應(yīng)當(dāng)。 近期新氧上線尺顏，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為醫(yī)美版美圖秀秀，無論是從流量、還是后續(xù)的咨詢轉(zhuǎn)化、提供的醫(yī)美服務(wù)上來講。尺顏依托新氧強(qiáng)大的資源背景，比喵喵APP高了不止一個Level，相信未來不會成為下一個喵喵APP。 2 商業(yè)模式匱乏，變現(xiàn)難 —死亡代表：美滴APP 和喵喵APP比起來，美滴APP（公司官網(wǎng)：www.meimeida.cn已不可打開）這個產(chǎn)品似乎要成熟很多，醫(yī)療美容服務(wù)只是它的切入口，它的出發(fā)點是做女性海外O2O平臺服務(wù)。把國外比較好的服務(wù)項目，比如女性體檢、女性醫(yī)療、預(yù)防宮頸癌、乳腺癌的疫苗注射提供給國內(nèi)女性，減少信息不對稱。 美滴APP的合伙人，曾經(jīng)在韓國做了兩年醫(yī)美服中介，對當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)信息和資源都有比較強(qiáng)的把控，他們也建立了自己的O2O服務(wù)團(tuán)隊，從醫(yī)院預(yù)約、咨詢、行程安排、手術(shù)陪護(hù)、接送機(jī)、食宿等一條龍服務(wù)。 雖然與競品的競爭立刻，但是他們認(rèn)為，如果側(cè)重于O2O體驗，就可以做出門檻，再擴(kuò)充品類。 遺憾的是美滴APP已經(jīng)完全消失在了我們眼中，雖然2015年初，團(tuán)隊還稱平臺基本收支平衡好，拿到400多萬人民幣的天使投資。但隨后不久，創(chuàng)始人方吉就投身另一項目：野鳥裝備（提供戶外運動裝備資訊、測評、購買等服務(wù)。）截止目前，野鳥裝備的官網(wǎng)也由于未備案而不可打開。 回顧美滴APP的消亡，雖然他們期望為女性提供優(yōu)質(zhì)的海外服務(wù)，但其所主要展示的內(nèi)容仍然是赴韓整形。近些年國內(nèi)赴韓整形風(fēng)評急轉(zhuǎn)日下，韓國機(jī)構(gòu)本身也是良莠不齊。擁有韓國機(jī)構(gòu)資源已經(jīng)不是優(yōu)勢。 據(jù)此前有媒體報道，美滴APP的用戶量為10000，日活用戶在2000-3000，轉(zhuǎn)化率也并不高。低轉(zhuǎn)化率+分傭模式的尷尬境地，或許是它們失敗的主要原因。 3 燒錢輸給了競品，還好轉(zhuǎn)型成功了 —死亡代表：美顏家 美顏家的上一條官微更新停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。 比起需要醫(yī)師資格證才能操作的醫(yī)美項目，美顏家提供的項目門檻更低，它是一款面部護(hù)理或者SPA項目在線預(yù)約，上門服務(wù)的APP，平臺的美容師都是它的全職員工。 用戶通過公眾號或者APP挑選心儀項目后由系統(tǒng)匹配就近的美容師提供上門服務(wù)。 與同樣提供上門美業(yè)的河貍家不同，美顏家更注重用戶體驗，平臺美容師都是自家員工，而河貍家更像是一個類似淘寶或者京東的O2O平臺。 它的創(chuàng)始人呂博曾經(jīng)表示，他們追求的是對專業(yè)護(hù)膚有需求，同時追求性價比、效率和可靠性的增量市場。未來打算在小區(qū)樓區(qū)開設(shè)小型Studio，派駐美容師。 但最終，擁有106位全職美容師的美顏家還是敗給了瘋狂補(bǔ)貼用戶的河貍家。雖然部分用戶會進(jìn)行回購，但是在對手大力補(bǔ)貼用戶的時候，用戶能以更便宜的價格得到不錯的服務(wù)。 不過，在進(jìn)行B2C上門服務(wù)生意的同時，美顏家還推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上線。 比上門式美業(yè)服務(wù)有出息，2018年雙11，HFP銷量位列全網(wǎng)個護(hù)美妝類目第七，并且在2019年3月，HFP的金盞花爽膚水、氨基酸潔凈平衡潔面乳都獲得了天貓金妝獎，有望成為下一個出色的國貨護(hù)膚品。 市場定位不準(zhǔn)，瞄到了偽商業(yè)需求、產(chǎn)品有缺陷，入場時機(jī)不對，燒錢燒不贏有錢的，現(xiàn)金流斷裂，營銷不足運營沒跟上或者突然遇到政策監(jiān)管…… 市場總是風(fēng)云變換的，今天的醫(yī)美行業(yè)，或許誰活得久，誰就贏了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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