醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機(jī)構(gòu)還是小廠商，大平臺(tái)還是小中介，把這句話擺在“臺(tái)面”上，喊出這句口號(hào)仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤(rùn)不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時(shí)間完成了超過2.9億元的利潤(rùn)跨越。（全年?duì)I收預(yù)計(jì)16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會(huì)認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營(yíng)銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長(zhǎng)17.7%，增長(zhǎng)主要由銷量驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在全球市場(chǎng)表現(xiàn)均衡，美國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場(chǎng)：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長(zhǎng)11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長(zhǎng)9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長(zhǎng)50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國(guó)妝原備字20260034、國(guó)妝原備字20260035）順利通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，是個(gè)偽命題
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機(jī)構(gòu)還是小廠商，大平臺(tái)還是小中介，把這句話擺在“臺(tái)面”上，喊出這句口號(hào)仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 口號(hào)雖然喊得響，但是在呼吁醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)的文本資料里，卻很少人詳細(xì)地解釋這句話到底是什么意思，到底要如何回歸，因?yàn)檫@句話喊起來“太正確”了，喊起來“太爽了”，一聽就是在為顧客考慮，在為醫(yī)生考慮，那么因此，我們就可以不去考慮它的可操作性，不去思考它的真正含義了嗎? 有為數(shù)不多的從業(yè)者們也做了自己的解釋和理解，大概總結(jié)有以下幾種意思： 1.豐富機(jī)構(gòu)專家?guī)臁⒃O(shè)備等硬件設(shè)施，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。 2.醫(yī)美機(jī)構(gòu)少一些單純做生意的動(dòng)機(jī)，讓醫(yī)生做自己有把握的治療，遵守醫(yī)療規(guī)范。不要讓醫(yī)生被機(jī)構(gòu)的銷售牽著鼻子走。 4.打造性價(jià)比高的內(nèi)容，醫(yī)生價(jià)值好，價(jià)格符合消費(fèi)者需求，才叫回歸醫(yī)療本質(zhì)。 醫(yī)美不是醫(yī)療 如何回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 首先我們思考一個(gè)問題，醫(yī)療的本質(zhì)是什么？ 這個(gè)問題的答案相信很多人都比我們更清楚。簡(jiǎn)單來講，醫(yī)療的本質(zhì)就是治病救人，有病才治，目的是救死扶傷。 即使某些醫(yī)生在這個(gè)過程中出現(xiàn)一些不太“符合道德標(biāo)準(zhǔn)”的行為：比如開一些推廣費(fèi)比較高的藥品給患者，和前段時(shí)間人人喊打喊殺的“醫(yī)藥代表”們達(dá)成一些不太符合社會(huì)主義價(jià)值觀的合作。 但是本質(zhì)上來講，最終的目的還是把患者的病治好，其實(shí)對(duì)于醫(yī)生來講，管他給患者上的是舒普深還是希舒美，只要把感染解決了，就夠了。 醫(yī)療的本質(zhì)是治病。沒有人會(huì)在沒病的情況下跑到醫(yī)院去看醫(yī)生的。 而醫(yī)美是什么？ 說不好聽點(diǎn)，在100多年前質(zhì)樸的勞動(dòng)人民眼中：醫(yī)美屬于“沒事找事”。沒有缺胳膊少腿，各項(xiàng)器官運(yùn)轉(zhuǎn)正常，但是要去給自己動(dòng)手術(shù)。 為了什么？ 為了美 只不過這種最終為了實(shí)現(xiàn)美的手段，我們用了醫(yī)生、以及醫(yī)生的技術(shù)。我們用了和治病救人類似的手段，去達(dá)到更美的這個(gè)目的。 舉個(gè)例子，我們請(qǐng)同樣的廚師來做蒸包子和蒸饅頭兩道菜，過程都需要他發(fā)面和面、蒸?，F(xiàn)在我們能因?yàn)榘诱舻牟缓贸裕桶颜麴z頭當(dāng)作本質(zhì)，讓他去回歸本質(zhì)？ 誠(chéng)然這其中用到了相似的工具和技術(shù)，也有許多可以借鑒學(xué)習(xí)的東西，但是最終目的并不相同，那如何談得上是回歸? 醫(yī)療的本質(zhì)及其目的是療，醫(yī)美的本質(zhì)及其目的是美。且不另說，光大家想回歸的“醫(yī)療“，其本身也還有過度醫(yī)療的弊病亟待解決呢。 醫(yī)美如果真的回歸到所謂的醫(yī)療本質(zhì)，機(jī)構(gòu)都可以歇業(yè)了，我們現(xiàn)在的美麗顧問、金牌咨詢師都將不復(fù)存在，有事去公立醫(yī)院整形燒傷科掛個(gè)號(hào)就夠了。 口號(hào)的背后 為什么都異口同聲地喊了這個(gè)口號(hào)？ 或者說，從業(yè)者們希望通過這個(gè)他們可能自己都不知道如何實(shí)踐的“醫(yī)美回歸醫(yī)療”使行業(yè)達(dá)到什么狀態(tài)。 過去，以及現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)，太亂了。 過度營(yíng)銷，營(yíng)銷成本越來越高，甚至還涉及虛假營(yíng)銷、客戶忠誠(chéng)度低、黑診所”興風(fēng)作浪“，越黑的診所膽子越大、”專家醫(yī)生“無執(zhí)照上崗…… 沒有拿到批號(hào)的水貨產(chǎn)品在市場(chǎng)上”亂竄“、求美者受錯(cuò)誤市場(chǎng)教育的影響總有些不切實(shí)際的求美目標(biāo)、價(jià)格戰(zhàn)讓人叫苦不迭…… 醫(yī)美行業(yè)實(shí)際存在的弊病，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。 這些都是行業(yè)里需要解決的問題，但是這些問題，僅僅靠一個(gè)看似美好正能量的：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。就能解決嗎？ 顯然不能。 醫(yī)美行業(yè)回到一條健康發(fā)展的路上來，注定比別的行業(yè)難。 為什么？ 因?yàn)椤贬t(yī)美行業(yè)暴利“、”女人的錢好賺“、”那誰誰開了個(gè)38萬的鼻子“，這些標(biāo)簽已經(jīng)深深的印在了跟風(fēng)者的腦子里。 總有素質(zhì)不高的人，沖著暴利進(jìn)了醫(yī)美行業(yè)，開一家民營(yíng)機(jī)構(gòu)或者”工作室“，準(zhǔn)備躺著數(shù)錢。 來了之后才發(fā)現(xiàn)，原來完全合規(guī)的機(jī)構(gòu)，其實(shí)沒有那么好賺錢，原來營(yíng)銷成本這么高，原來成本費(fèi)用這么難控制，原來用”水貨“，風(fēng)險(xiǎn)這么大。儼然不如原來在圍城外所看到的風(fēng)光，來了就能撿錢。 而令人欣慰的是，目前的醫(yī)美行業(yè)終于再也不是三不管行業(yè)。無論是國(guó)家衛(wèi)健委、還是地方衛(wèi)健委，對(duì)于醫(yī)美的監(jiān)管都逐步收緊。 4月27日國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、海關(guān)總署辦公廳、市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳、國(guó)家藥監(jiān)局綜合司等部門印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》在朋友圈刷屏。 官方的監(jiān)管態(tài)度對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，有決定性作用，也是很積極的作用。從業(yè)者自主自覺性的提高，也不可或缺。把低素質(zhì)的人通過監(jiān)管、通過合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)洗出去，才能看到美好的市場(chǎng)狀態(tài)。 這一切都不是回歸醫(yī)療本質(zhì)就可以實(shí)現(xiàn)的，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范發(fā)展自有其過程，路還很長(zhǎng)。 醫(yī)美的本質(zhì)，永遠(yuǎn)是美。 醫(yī)美的要求，永遠(yuǎn)比單純的醫(yī)療行為更高。
3.拒絕重度營(yíng)銷、虛假宣傳、信息失衡等，用正規(guī)的醫(yī)生、正規(guī)的產(chǎn)品給求美者做服務(wù)，醫(yī)生回歸專業(yè)、臨床回歸技術(shù)、產(chǎn)品回歸品質(zhì)，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。
前輩們的解釋固然都非常道理，而且都沒錯(cuò)，但是對(duì)于醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)這個(gè)概念上，我們認(rèn)為還可以有別的解讀。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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