醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，是個偽命題
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 口號雖然喊得響，但是在呼吁醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)的文本資料里，卻很少人詳細(xì)地解釋這句話到底是什么意思，到底要如何回歸，因為這句話喊起來“太正確”了，喊起來“太爽了”，一聽就是在為顧客考慮，在為醫(yī)生考慮，那么因此，我們就可以不去考慮它的可操作性，不去思考它的真正含義了嗎? 有為數(shù)不多的從業(yè)者們也做了自己的解釋和理解，大概總結(jié)有以下幾種意思： 1.豐富機構(gòu)專家?guī)?、設(shè)備等硬件設(shè)施，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。 2.醫(yī)美機構(gòu)少一些單純做生意的動機，讓醫(yī)生做自己有把握的治療，遵守醫(yī)療規(guī)范。不要讓醫(yī)生被機構(gòu)的銷售牽著鼻子走。 4.打造性價比高的內(nèi)容，醫(yī)生價值好，價格符合消費者需求，才叫回歸醫(yī)療本質(zhì)。 醫(yī)美不是醫(yī)療 如何回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 首先我們思考一個問題，醫(yī)療的本質(zhì)是什么？ 這個問題的答案相信很多人都比我們更清楚。簡單來講，醫(yī)療的本質(zhì)就是治病救人，有病才治，目的是救死扶傷。 即使某些醫(yī)生在這個過程中出現(xiàn)一些不太“符合道德標(biāo)準(zhǔn)”的行為：比如開一些推廣費比較高的藥品給患者，和前段時間人人喊打喊殺的“醫(yī)藥代表”們達(dá)成一些不太符合社會主義價值觀的合作。 但是本質(zhì)上來講，最終的目的還是把患者的病治好，其實對于醫(yī)生來講，管他給患者上的是舒普深還是希舒美，只要把感染解決了，就夠了。 醫(yī)療的本質(zhì)是治病。沒有人會在沒病的情況下跑到醫(yī)院去看醫(yī)生的。 而醫(yī)美是什么？ 說不好聽點，在100多年前質(zhì)樸的勞動人民眼中：醫(yī)美屬于“沒事找事”。沒有缺胳膊少腿，各項器官運轉(zhuǎn)正常，但是要去給自己動手術(shù)。 為了什么？ 為了美 只不過這種最終為了實現(xiàn)美的手段，我們用了醫(yī)生、以及醫(yī)生的技術(shù)。我們用了和治病救人類似的手段，去達(dá)到更美的這個目的。 舉個例子，我們請同樣的廚師來做蒸包子和蒸饅頭兩道菜，過程都需要他發(fā)面和面、蒸?，F(xiàn)在我們能因為包子蒸的不好吃，就把蒸饅頭當(dāng)作本質(zhì)，讓他去回歸本質(zhì)？ 誠然這其中用到了相似的工具和技術(shù)，也有許多可以借鑒學(xué)習(xí)的東西，但是最終目的并不相同，那如何談得上是回歸? 醫(yī)療的本質(zhì)及其目的是療，醫(yī)美的本質(zhì)及其目的是美。且不另說，光大家想回歸的“醫(yī)療“，其本身也還有過度醫(yī)療的弊病亟待解決呢。 醫(yī)美如果真的回歸到所謂的醫(yī)療本質(zhì)，機構(gòu)都可以歇業(yè)了，我們現(xiàn)在的美麗顧問、金牌咨詢師都將不復(fù)存在，有事去公立醫(yī)院整形燒傷科掛個號就夠了。 口號的背后 為什么都異口同聲地喊了這個口號？ 或者說，從業(yè)者們希望通過這個他們可能自己都不知道如何實踐的“醫(yī)美回歸醫(yī)療”使行業(yè)達(dá)到什么狀態(tài)。 過去，以及現(xiàn)在國內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)，太亂了。 過度營銷，營銷成本越來越高，甚至還涉及虛假營銷、客戶忠誠度低、黑診所”興風(fēng)作浪“，越黑的診所膽子越大、”專家醫(yī)生“無執(zhí)照上崗…… 沒有拿到批號的水貨產(chǎn)品在市場上”亂竄“、求美者受錯誤市場教育的影響總有些不切實際的求美目標(biāo)、價格戰(zhàn)讓人叫苦不迭…… 醫(yī)美行業(yè)實際存在的弊病，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。 這些都是行業(yè)里需要解決的問題，但是這些問題，僅僅靠一個看似美好正能量的：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。就能解決嗎？ 顯然不能。 醫(yī)美行業(yè)回到一條健康發(fā)展的路上來，注定比別的行業(yè)難。 為什么？ 因為”醫(yī)美行業(yè)暴利“、”女人的錢好賺“、”那誰誰開了個38萬的鼻子“，這些標(biāo)簽已經(jīng)深深的印在了跟風(fēng)者的腦子里。 總有素質(zhì)不高的人，沖著暴利進(jìn)了醫(yī)美行業(yè)，開一家民營機構(gòu)或者”工作室“，準(zhǔn)備躺著數(shù)錢。 來了之后才發(fā)現(xiàn)，原來完全合規(guī)的機構(gòu)，其實沒有那么好賺錢，原來營銷成本這么高，原來成本費用這么難控制，原來用”水貨“，風(fēng)險這么大。儼然不如原來在圍城外所看到的風(fēng)光，來了就能撿錢。 而令人欣慰的是，目前的醫(yī)美行業(yè)終于再也不是三不管行業(yè)。無論是國家衛(wèi)健委、還是地方衛(wèi)健委，對于醫(yī)美的監(jiān)管都逐步收緊。 4月27日國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、海關(guān)總署辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家藥監(jiān)局綜合司等部門印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》在朋友圈刷屏。 官方的監(jiān)管態(tài)度對市場的規(guī)范化發(fā)展，有決定性作用，也是很積極的作用。從業(yè)者自主自覺性的提高，也不可或缺。把低素質(zhì)的人通過監(jiān)管、通過合規(guī)競爭洗出去，才能看到美好的市場狀態(tài)。 這一切都不是回歸醫(yī)療本質(zhì)就可以實現(xiàn)的，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范發(fā)展自有其過程，路還很長。 醫(yī)美的本質(zhì)，永遠(yuǎn)是美。 醫(yī)美的要求，永遠(yuǎn)比單純的醫(yī)療行為更高。
3.拒絕重度營銷、虛假宣傳、信息失衡等，用正規(guī)的醫(yī)生、正規(guī)的產(chǎn)品給求美者做服務(wù)，醫(yī)生回歸專業(yè)、臨床回歸技術(shù)、產(chǎn)品回歸品質(zhì)，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。
前輩們的解釋固然都非常道理，而且都沒錯，但是對于醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)這個概念上，我們認(rèn)為還可以有別的解讀。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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