醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項(xiàng)目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
最“香”的項(xiàng)目：植發(fā)
整個(gè)2019年，在天貓平臺(tái)，到底什么醫(yī)美項(xiàng)目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價(jià)格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認(rèn)為“入門級(jí)項(xiàng)目”水光針會(huì)占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機(jī)構(gòu)以它來走量導(dǎo)流，在較低價(jià)格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實(shí)并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補(bǔ)發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達(dá)到了2586.9萬元，均價(jià)6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個(gè)項(xiàng)目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ?，銷售額為1372.4萬，在2019年的成交均價(jià)為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額為1162.8萬元，2019年成交均價(jià)為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項(xiàng)目，銷售額1120.5萬元，2019年成交均價(jià)為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項(xiàng)目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項(xiàng)目售價(jià)范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項(xiàng)目是FUE-S技術(shù)，項(xiàng)目?jī)r(jià)格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價(jià)格影響。
對(duì)于TOP5的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額只有965.3萬，在2019年的成交均價(jià)為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項(xiàng)目，均為植發(fā)項(xiàng)目，分別是科發(fā)源ZTC微針?biāo)囆g(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持嗎？或許只有時(shí)間和數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們答案。
不過，另一個(gè)值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項(xiàng)目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來自機(jī)構(gòu)旗艦店，其余項(xiàng)目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項(xiàng)目來自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個(gè)市場(chǎng)的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達(dá)麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，對(duì)于在全國不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個(gè)中介平臺(tái)，上線的是機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，店鋪運(yùn)營每一個(gè)步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，基于平臺(tái)的背書，更容易得到消費(fèi)者的信任。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場(chǎng)TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場(chǎng)94.5%的份額，其余機(jī)構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績(jī)堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來說，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對(duì)比來看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個(gè)2019年，銷售額最高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在了11月份，達(dá)到2.7億，可能和雙11購物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動(dòng)顯著。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過那時(shí)候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過已知的是，支付寶平臺(tái)已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來了更多成交機(jī)會(huì)。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會(huì)像用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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