醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
“新基建”，全稱：新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個概念突然火了，一時間萬物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年營收預(yù)計16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認(rèn)為集團(tuán)于本年度實現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實現(xiàn)盈利奠定了堅實基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財務(wù)業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅(qū)動。報告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財務(wù)顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美“新基建”，你可能一個都沒瞄準(zhǔn)
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
“新基建”，全稱：新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個概念突然火了，一時間萬物皆可新基建。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美基建是什么？醫(yī)美新基建又是什么？新興的IP打造、直播短視頻、內(nèi)容營銷，該拔高到基建的高度，還是只是醫(yī)美生態(tài)中的一顆螺絲釘？
全民皆談新基建，
萬物皆可新基建？
新基建這個詞第一次出現(xiàn)，是2018年，在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上被提出，一般代指除了傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以外的，具有比較高的科技水平的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
主要涉及的是社會民生行業(yè)。
傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施含義是：為社會生產(chǎn)和居民生活提供公共服務(wù)的物質(zhì)工程設(shè)施，是社會賴以生存發(fā)展的一般物質(zhì)條件。
當(dāng)在傳統(tǒng)基建的基礎(chǔ)上已經(jīng)飽和發(fā)展,傳統(tǒng)基建已經(jīng)不能滿足越來越高的發(fā)展要求,新基建就出現(xiàn)了。
所以其實不難理解，本質(zhì)上新基建的提出是為了解決效率問題，提高效率。
還是回到我們的醫(yī)美行業(yè)。
醫(yī)美行業(yè)里面，有哪些是基建？
又有哪些可能會成為“新基建”？
對于行業(yè)來講，它所需要的東西很簡單：生產(chǎn)醫(yī)美用品的品牌廠商、能做手術(shù)的醫(yī)生、有求美需求的求美者，結(jié)束了。
但其實如果要這個行業(yè)有有個比較健康、積極、更飽和的發(fā)展，我們知道，針對行業(yè)里不同的角色，有一些不同的“基建”需求。
我們今天還是站在機(jī)構(gòu)的角度，來簡單分析醫(yī)美機(jī)構(gòu)所需要的基建和“新基建”。
抽絲剝繭，醫(yī)美機(jī)構(gòu)最重要的基建其實是：求美者的需求、越來越大的市場規(guī)模。隨著時間發(fā)展，在行業(yè)里出現(xiàn)的一切事物，一切更新的事物，都是為此服務(wù)的。
生態(tài)里的工具，不等于基建
機(jī)構(gòu)在最開始的時候玩法其實比較單純。
招聘一定數(shù)量的整形醫(yī)生和護(hù)士、咨詢師。
通過買廣告位的方式買流量：包括但不限于電梯、公交、本地電視臺、網(wǎng)頁廣告、百度排名等等；
做渠道，給渠道高額分成，很多美容院、小的美容工作室、甚至理發(fā)店，都有他們所鏈接到的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，成交后直接分成。
后來出現(xiàn)了垂直的醫(yī)美電商平臺，再到阿里健康、京東、美團(tuán)點(diǎn)評等非垂類三方平臺也入局醫(yī)美。
對于求美者來說，能像挑選貨物一樣去挑選醫(yī)美機(jī)構(gòu)、項目、醫(yī)生。對于機(jī)構(gòu)來說，接觸到的求美者更精準(zhǔn)。
本質(zhì)上，垂直的醫(yī)美電商平臺對醫(yī)美信息公開透明化非常差的這個弊病有了一定的解決。
同時最重要的是提高了求美者和機(jī)構(gòu)之間的溝通效率。
但是垂類醫(yī)美平臺、三方平臺，就是基建了嗎？
未必的。
從某方面來講，它們是非常優(yōu)質(zhì)的效率提高工具，但是要拔高到基建的層次，可能還需要打一個問號。
為什么？
基建需要對應(yīng)巨大的消費(fèi)需求。
舉個例子，當(dāng)4G通訊成為基建，那么習(xí)慣4G手機(jī)之后的你，還能不能回到3G的世界？你回不去的（個別及其偏遠(yuǎn)的地方除外），現(xiàn)在你已經(jīng)不能接受活在沒有4G信號，沒有wifi的世界。
同理，在未來，當(dāng)我們所習(xí)慣的通訊產(chǎn)品都由5G通訊技術(shù)來支撐時，那么我們還能不能接受回去用一個4G手機(jī)？
這里面所蘊(yùn)含的需求，才是這個“巨大”的需求。
但是目前求美者對垂類平臺、三方平臺的需求，大到可以使之成為基建的量級了嗎？
市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)往往都大而美，平臺確實幫助機(jī)構(gòu)拿到了很多求美者。
但是現(xiàn)在，很多渠道醫(yī)院比很多小而美的直客醫(yī)美機(jī)構(gòu)都活得好，招人羨慕。
很多直客機(jī)構(gòu)，老老實實做網(wǎng)絡(luò)營銷、做內(nèi)容營銷、做三方平臺，但就是干不過渠道醫(yī)院。
所以其實，與其用“基建”這樣潮流的詞去定義我們現(xiàn)有的平臺、工具，不如說它們最本質(zhì)的作用是豐富了醫(yī)美行業(yè)生態(tài)。
渠道醫(yī)院未因三方平臺的出現(xiàn)而消失殆盡，三方平臺也能在行業(yè)里找到自己的定位，不管是做精準(zhǔn)求美者營銷也好，打破信息壁壘也罷，對醫(yī)美生態(tài)來講，是越來越豐富完善的。
再說，也沒有人規(guī)定做渠道的醫(yī)美機(jī)構(gòu)就不被允許做三方平臺，為豐富生態(tài)而出現(xiàn)的工具，不必要對立分割來看，它們不是仇人，互不矛盾，重點(diǎn)是我們怎么去配比、利用這些工具。
最終大家都是為求美者的需求、為市場需求在服務(wù)，只是在服務(wù)的過程中，做正確的事情，各自收取服務(wù)費(fèi)。
IP、內(nèi)容營銷、直播、同理
IP、內(nèi)容營銷、直播、短視頻，這些概念和玩法，基本上都是從別的行業(yè)借鑒到醫(yī)美行業(yè)來的，他山之石可以攻玉。
那這些，能成為醫(yī)美的基建嗎？
營銷是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的基建，但是營銷方式不等于營銷，也不等于基建。
方式隨時都在隨互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口邊，今天是直播這條“豬”飛起來了，明天呢？
追熱點(diǎn)，不如練內(nèi)功。
我們回憶一下，做IP做的好的醫(yī)生，完全是靠包裝嗎？
更多被記住的、IP做的好的醫(yī)生，是因為本身就有特點(diǎn)可以拿來不停的優(yōu)化放大，成功的IP從未脫離醫(yī)生的本質(zhì)特點(diǎn)而存在。不管這個特點(diǎn)是在性格，還是在技術(shù)。
而IP打造的這種方式和概念的提出，只是給了他們更多的機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)上被曝光出來，時間倒推到求美者沒有這么沉迷互聯(lián)網(wǎng)的時代，這些醫(yī)生就是曾經(jīng)由口口相傳而出名的口碑醫(yī)生。
只是現(xiàn)在這個口口相傳的渠道從線下走到的線上，而口碑醫(yī)生的名氣也能輻射到更多數(shù)量的求美者。
直播同理，在線上，視頻面診、醫(yī)美直播里的優(yōu)秀主播，把他們放到線下，也是成交率最高的那一群人。
只是現(xiàn)在通過直播的這種方式，把他們在線下和求美者溝通的這個環(huán)節(jié)，放到了線上去。內(nèi)容會有調(diào)整、場景會有變化，但是一個人是不是一個好的咨詢師、面診師，和他是不是在做主播沒有關(guān)系。
如果一家機(jī)構(gòu)的咨詢師溝通功底本來就很弱，即使用上了直播這樣飛起來的工具，那也起不了什么用。
直播工具能做的，是把優(yōu)秀的咨詢師、優(yōu)秀的面診醫(yī)生的優(yōu)勢，放得更大，是錦上添花。
這些優(yōu)秀的、提升效率的工具，是給平時在線下就不斷積累、不斷迭代的人、機(jī)構(gòu)去賦能，去放大轉(zhuǎn)化的。
所以即使今天我們就定義這些出現(xiàn)在醫(yī)美生態(tài)里的、優(yōu)質(zhì)的工具為“新基建”，也不可避免這樣一個現(xiàn)實：“新基建”帶來的新機(jī)會，大多數(shù)人是抓不住的，機(jī)會只留給在行動的人，甚至不會留給在準(zhǔn)備的人。
直播一夜帶貨千萬的故事，是別人的，不是你的。
醫(yī)美真正的“新基建”應(yīng)該是：圍繞市場需求、求美者需求去提升效率、干正事的人。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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