醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺(tái)的618大促，對(duì)于參加醫(yī)美活動(dòng)的機(jī)構(gòu)來(lái)講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個(gè)弊端可能就在于它的“促銷(xiāo)性”，當(dāng)求美用戶(hù)以低于日常的價(jià)格囤了一大堆項(xiàng)目，促銷(xiāo)節(jié)后，怎么促活用戶(hù)？
快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱(chēng)，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類(lèi)創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱(chēng)“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱(chēng)微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開(kāi)，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。公告稱(chēng)，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“隱形冠軍”美團(tuán)醫(yī)美，618怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺(tái)的618大促，對(duì)于參加醫(yī)美活動(dòng)的機(jī)構(gòu)來(lái)講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個(gè)弊端可能就在于它的“促銷(xiāo)性”，當(dāng)求美用戶(hù)以低于日常的價(jià)格囤了一大堆項(xiàng)目，促銷(xiāo)節(jié)后，怎么促活用戶(hù)？
醫(yī)美“隱形冠軍”
大促，加入直播玩法
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，美團(tuán)醫(yī)美618共發(fā)送超過(guò)1億元的補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)覆蓋近20萬(wàn)醫(yī)美商品、近1200萬(wàn)用戶(hù)。
在這次618期間，主要有3個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn)。
促銷(xiāo)點(diǎn)一：對(duì)用戶(hù)端一億補(bǔ)貼，用戶(hù)參與活動(dòng)就能100%獲得618元紅包。
促銷(xiāo)點(diǎn)二：參與美團(tuán)醫(yī)美618的商品，價(jià)格均五折起。
促銷(xiāo)點(diǎn)三：三期免息，符合分期規(guī)則的用戶(hù)可以在美團(tuán)醫(yī)美“618免息分會(huì)場(chǎng)”進(jìn)行項(xiàng)目分期支付，3期免息。在這一部分，不管是大型醫(yī)美手術(shù)如眼鼻整形，還是輕醫(yī)美項(xiàng)目，用戶(hù)都可進(jìn)行分期付款，三期免息。
而需要注意的是，想要進(jìn)行分期付款的醫(yī)美用戶(hù)需要通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的分期審核，并且一個(gè)醫(yī)美用戶(hù)最多只能享受一次免息權(quán)益。
除此之外，還有一些比較創(chuàng)新的玩法用到醫(yī)美大促上。
1.推出動(dòng)態(tài)好貨、熱銷(xiāo)榜單。在爆款清單會(huì)場(chǎng)所露出的醫(yī)美項(xiàng)目，以脫毛、清潔祛痘、舒敏之星、水光補(bǔ)水等超輕醫(yī)美項(xiàng)目為主。
對(duì)初次接觸醫(yī)美的用戶(hù)直接用榜單種草，而對(duì)于已經(jīng)比較了解醫(yī)美的用戶(hù)，榜單的商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也一起容易吸引用戶(hù)成交。
2.推出名醫(yī)直播、視頻0元面診。在美團(tuán)醫(yī)美618活動(dòng)期間，推出48場(chǎng)醫(yī)生直播，
醫(yī)生范圍包括公立醫(yī)院和日韓醫(yī)院。就從直播科普、種草、解讀醫(yī)美項(xiàng)目的實(shí)用性角度來(lái)看，其實(shí)日韓醫(yī)生做直播，未必有國(guó)內(nèi)的公立醫(yī)院或者機(jī)構(gòu)做直播有優(yōu)勢(shì)。
并且近些年日韓整形丑聞爆出較多，很多求美者在不夠有把握的情況下，未必愿意選擇海外醫(yī)生進(jìn)行整形。
疫情后的醫(yī)美市場(chǎng)到底有沒(méi)有迎來(lái)復(fù)蘇一直是眾說(shuō)紛紜。對(duì)于單個(gè)品牌或者單店型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)講，這個(gè)問(wèn)題難免太過(guò)于見(jiàn)仁見(jiàn)智，比較難通過(guò)機(jī)構(gòu)的反饋就直接下定論。
但是在各平臺(tái)同時(shí)發(fā)力的促銷(xiāo)節(jié)中，通過(guò)后續(xù)數(shù)據(jù)和往年同期進(jìn)行對(duì)比反饋，我們或許能知道最終答案。
而另一邊，作為618促銷(xiāo)節(jié)的開(kāi)創(chuàng)者，京東已經(jīng)宣布了首日開(kāi)門(mén)紅，僅僅開(kāi)始18個(gè)小時(shí)，醫(yī)美服務(wù)的成交額就同比增長(zhǎng)了31倍。
無(wú)獨(dú)有偶，同樣作為電商平臺(tái)巨頭的天貓，也對(duì)這次618大促做出了史上最大力度的優(yōu)惠。
在主會(huì)場(chǎng)，同樣以榜單形式對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)，如新人必買(mǎi)榜、囤貨必選榜、補(bǔ)水嫩膚榜、光電美膚榜、逆齡抗衰榜、瘦臉瘦身榜等等。
醫(yī)美醫(yī)療購(gòu)物券的規(guī)則是：滿(mǎn)1500減200，滿(mǎn)3000減400。
與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)醫(yī)美分期會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目可進(jìn)行3期免息分期不同，在天貓醫(yī)美醫(yī)療，部分商品甚至可進(jìn)行6期免息分期，不過(guò)天貓這邊并未像美團(tuán)醫(yī)美做專(zhuān)門(mén)的三期免息會(huì)場(chǎng)模塊。
垂類(lèi)平臺(tái)醫(yī)美造節(jié)
與巨頭電商平臺(tái)不同，垂直類(lèi)醫(yī)美平臺(tái)新氧則是借著618的熱度，造了自己的“66雙眼皮節(jié)”，并且通過(guò)電梯、地鐵廣告的形式進(jìn)行線下曝光。
據(jù)媒體報(bào)道，今年的“66雙眼皮節(jié)”，新氧除了投入千萬(wàn)補(bǔ)貼之外，除雙眼皮項(xiàng)目，對(duì)熱門(mén)的五官整形、抗衰、身材管理、皮膚管理、口腔健康、植發(fā)等需求較大的醫(yī)美項(xiàng)目，一起進(jìn)行全品類(lèi)促銷(xiāo)。
活動(dòng)期間，新氧站內(nèi)DAY環(huán)比疫情已經(jīng)得到了顯著提升。
百位醫(yī)美名醫(yī)免費(fèi)咨詢(xún)，正品聯(lián)盟等內(nèi)容，也會(huì)成為他們力推的重點(diǎn)。
618作為后疫情時(shí)期上首個(gè)全民年中大促，有人預(yù)計(jì)今年618的最高DAU能與去年雙11當(dāng)日的6.58億DAU相接近。
但與此同時(shí)我們也需要注意，618往往以促銷(xiāo)為核心引導(dǎo)用戶(hù)下單，在萬(wàn)貨皆可囤的時(shí)代，許多醫(yī)美用戶(hù)也習(xí)慣在促銷(xiāo)時(shí)囤輕醫(yī)美項(xiàng)目分期使用，618促銷(xiāo)節(jié)過(guò)后的流量和增長(zhǎng)從哪里找，或許也是我們應(yīng)該提前思考的問(wèn)題。
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