快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類(lèi)創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開(kāi)，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
經(jīng)期記錄APP美柚也入局醫(yī)美，請(qǐng)“大流量”平臺(tái)們多學(xué)學(xué)淘寶主播吧
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
和女性、“她經(jīng)濟(jì)”能有一點(diǎn)相關(guān)性的國(guó)內(nèi)大流量平臺(tái)，目前又還沒(méi)有入局醫(yī)美的，屈指可數(shù)，但卻很少有做得十分出彩的。未必是他們的商業(yè)模式不對(duì)，也未必是醫(yī)美的錢(qián)“不好賺”，大流量平臺(tái)有流量?jī)?yōu)勢(shì)，干活兒可能就沒(méi)那么“細(xì)致”，只了解自己的用戶畫(huà)像和醫(yī)美潛在人群高度符合，卻忘了用戶現(xiàn)在更高的需求的是專業(yè)、信譽(yù)、量身定制。
過(guò)億流量“她經(jīng)濟(jì)”，都想激活
疫情影響了物理空間內(nèi)人與人之間的聯(lián)系，而人與人之間聯(lián)系的需求不發(fā)生任何變化，在物理聯(lián)系受限的時(shí)候，這樣的聯(lián)系需求，很快就轉(zhuǎn)化到了線上。
QuestMobile前段時(shí)間發(fā)布了《2020女性新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，里面指出，2020年2月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的女性用戶規(guī)模達(dá)到了5.4億，全網(wǎng)月人均在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)42.7%。
今年使用時(shí)長(zhǎng)之所以增加，不排除有疫情的較大影響，畢竟今年2月-4月份，不管是女性還是男性，都只能活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。
我們也發(fā)現(xiàn)，凡是和女性、“她經(jīng)濟(jì)”有一定相關(guān)性的企業(yè)，最近都盯上了醫(yī)美行業(yè)，越來(lái)越多的玩家想要在醫(yī)美行業(yè)里分一杯羹，前有美圖健康開(kāi)始入局醫(yī)美，后有美柚上線了醫(yī)美相關(guān)的她她圈。
2013年美柚APP正式上線，作為一款經(jīng)期記錄的工具，精準(zhǔn)專注服務(wù)女性用戶群體。
隨即，在當(dāng)年9月，美柚推出她她圈。她她圈，也是目前美柚涉及醫(yī)美的內(nèi)容版塊，在美柚，直接涉及醫(yī)美的有兩個(gè)圈子：美麗微整形、醫(yī)美吃瓜組。
如何理解她她圈？它類(lèi)似豆瓣小組，而區(qū)別在于這里的主角全是女人，這是一個(gè)女人們分享八卦傾訴感情的樹(shù)洞和戰(zhàn)場(chǎng)，按照美柚百度百科的說(shuō)法：她她圈是一個(gè)供用戶安放情緒的女性社區(qū)。
不過(guò)，除了安放情緒，這里還有大量的種草內(nèi)容。
在美麗微整形和醫(yī)美吃瓜組，她她圈更像是一個(gè)整形日記分享記錄組，類(lèi)似于新氧的“美麗日記”。
據(jù)報(bào)道，2019年美柚的女性用戶就已經(jīng)超過(guò)2億，其中21-35歲的用戶占比接近80%，2020年3月，美柚的日均活躍用戶超過(guò)740萬(wàn)，月活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)。
用戶畫(huà)像：美柚VS醫(yī)美
據(jù)從業(yè)人士透露，美柚剛開(kāi)始做醫(yī)美業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)以信息流廣告的形式做項(xiàng)目露出。
該條廣告內(nèi)容會(huì)包裝成真實(shí)用戶分享的形式，而當(dāng)真實(shí)用戶對(duì)這個(gè)項(xiàng)目感興趣的時(shí)候，就直接給合作的整形機(jī)構(gòu)導(dǎo)流，不過(guò)這種信息流廣告僅限于非備孕期、孕期的用戶。
而目前，據(jù)說(shuō)醫(yī)美露出模式已經(jīng)有了新的調(diào)整，具體調(diào)整方式尚未得知。
根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)顯示的美柚‘女人通’廣告投放介紹，美柚及其柚寶寶的用戶多為高收入、高學(xué)歷的年輕人群，90后和00后占比達(dá)到64%，超過(guò)70%的用戶月收入大于5000元。
其所提供的工具服務(wù)覆蓋了女性的黃金生命周期，也就是14歲-35歲的女性用戶，用戶可選階段有四個(gè)：經(jīng)期、備孕、孕期、辣媽。涵蓋不同的生理周期階段生活場(chǎng)景，美柚有巨大的激發(fā)女性潛在消費(fèi)需求的機(jī)會(huì)。
根據(jù)艾瑞咨詢的《2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》，我們看到不管是00后，還是80后，甚至70后，都有針對(duì)性較強(qiáng)的醫(yī)美需求，對(duì)于千禧年出生，最長(zhǎng)已經(jīng)滿20歲的00后，較大的需求在肉毒素瘦臉、玻尿酸填充等方面，總體來(lái)講個(gè)體差異比較大。
而普遍年齡20+的90后，對(duì)面部脂肪填充、玻尿酸填充的需求相對(duì)較大，并且年均消費(fèi)在1-2k，30歲左右的80后們需求同樣在玻尿酸填充、面部脂肪填充方面需求較大，而且年均消費(fèi)達(dá)到了5-6k，女性多在35歲時(shí)醫(yī)美消費(fèi)金額達(dá)到峰值，約6500元左右。
30歲左右女性需求與消費(fèi)力均高于其它年齡層，30歲左右的女性，有極大的概率正在使用美柚。
用戶精準(zhǔn)了，商業(yè)變現(xiàn)就穩(wěn)妥了嗎？
這個(gè)問(wèn)題的點(diǎn)在于，得流量者到底能不能最終得天下？
我們用直播帶貨來(lái)舉例子，比如曾經(jīng)的李湘，跟普通的網(wǎng)絡(luò)紅人、帶貨博主比起來(lái)，李湘的流量毫無(wú)疑問(wèn)肯定是碾壓網(wǎng)紅，但是她在淘寶當(dāng)時(shí)的直播帶貨成績(jī)卻只能用慘淡來(lái)形容：在淘寶直播賣(mài)貂皮外套，全場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到162萬(wàn)人，但是從開(kāi)場(chǎng)到結(jié)束，一件都沒(méi)有賣(mài)出去。
對(duì)于李湘賣(mài)貂皮大衣這場(chǎng)直播，用戶只是來(lái)看李湘，而不是來(lái)看李湘賣(mài)貨的。當(dāng)然，后續(xù)李湘直播的專業(yè)度提升之后，銷(xiāo)售額緊隨其后有了很大的改善。
但在另一邊的李佳琦、薇婭，場(chǎng)場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)售額。
帶著流量入場(chǎng)的明星，也不是拿著鐮刀沖進(jìn)來(lái)就能“割韭菜”的。
流量平臺(tái)做醫(yī)美和明星沖上場(chǎng)帶貨的邏輯很像。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、天貓醫(yī)美醫(yī)療、美圖健康、美柚就類(lèi)似于我們有大流量入口的明星上場(chǎng)，新氧、更美、美唄、悅美就像我們今天每天準(zhǔn)點(diǎn)播6個(gè)小時(shí)甚至更久的主播。
很多人會(huì)忽視但我們不得不面對(duì)的一點(diǎn)事實(shí)是：用戶是有腦子的，用戶不笨不蠢，用戶很聰明，而且只會(huì)越來(lái)越聰明。
“泛流量平臺(tái)”VS淘寶主播
主播直播為什么能贏？
(1） 專業(yè)性
入場(chǎng)玩家越多，競(jìng)爭(zhēng)越大，主播給用戶提供的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，主播數(shù)量的增加也倒逼他們自身專業(yè)性的提升，無(wú)論是話術(shù)、產(chǎn)品介紹、語(yǔ)速、語(yǔ)氣、風(fēng)格、調(diào)性、人設(shè)，都需要更專業(yè)，越專業(yè)的玩家會(huì)得到用戶更多的關(guān)注。
我們不會(huì)去看網(wǎng)紅主播主持春晚，網(wǎng)紅好看是事實(shí)，但他們做不了春晚的主持，也是事實(shí)。
直播帶貨是相同的道理，主播需要的感染性、與對(duì)產(chǎn)品了解的專業(yè)程度，才是用戶最看重的部分，否則用戶只是在這里看熱鬧而已，不會(huì)買(mǎi)單。
(2）用戶信任
用戶信任非一朝一夕可以建立，需要主播或者我們的醫(yī)美平臺(tái)長(zhǎng)期持續(xù)久的人設(shè)輸出，最簡(jiǎn)單的方法就是：簡(jiǎn)單而又正確的事情重復(fù)做，日復(fù)一日地去做，不斷加深用戶心錨。
(3）量身定制的選品與定價(jià)
在一個(gè)成熟而健康的直播團(tuán)隊(duì)中，給用戶推薦的品一定是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的，一定是所面對(duì)的用戶階層所需要的，價(jià)格也一定是當(dāng)下最合適（便宜）的。
李佳琦有專門(mén)的選品團(tuán)隊(duì)，薇婭的每一個(gè)品都要親自過(guò)一遍，而我們帶著流量想沖進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的流量巨頭們，認(rèn)證考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題嗎？想過(guò)搭建高效的團(tuán)隊(duì)來(lái)解決這些問(wèn)題嗎？
專業(yè)性、用戶信任，也是目前醫(yī)美行業(yè)里垂直平臺(tái)相對(duì)于電商、社區(qū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。這也是“泛流量”平臺(tái)必須解決的短板。
對(duì)于一般平臺(tái)而言，根據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶屬性，在平臺(tái)里顯示的醫(yī)美內(nèi)容、醫(yī)美項(xiàng)目、為用戶推薦的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生，是適合自家用戶的嗎？
又或許只是想來(lái)“暴利”醫(yī)美的風(fēng)口投機(jī)順便玩死自己又一條變現(xiàn)之路？
有流量，有女性用戶，來(lái)做醫(yī)美，沒(méi)有錯(cuò)，沒(méi)有不對(duì)，行業(yè)也不可能只存在某一家平臺(tái)一家獨(dú)大的情況，這不健康，但是有流量的平臺(tái)們，到底有沒(méi)有想認(rèn)真的去學(xué)習(xí)，去優(yōu)化，真正的為自己的女性用戶提供有價(jià)值的服務(wù)，需要我們先打個(gè)問(wèn)號(hào)，讓時(shí)間來(lái)揭開(kāi)答案。
文章來(lái)源：微信公眾號(hào)：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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