醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對(duì)新流量的探索與挖掘，同時(shí)通過邀請(qǐng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會(huì)環(huán)境里對(duì)醫(yī)美的種草。
快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達(dá)2.27億元的虧損，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，一年時(shí)間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年?duì)I收預(yù)計(jì)16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會(huì)認(rèn)為集團(tuán)于本年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關(guān)舉措的持續(xù)推進(jìn)與深化。這些措施不僅為本年度實(shí)現(xiàn)盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為集團(tuán)未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團(tuán)亦預(yù)期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關(guān)，達(dá)52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅(qū)動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務(wù)板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護(hù)膚業(yè)務(wù)增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務(wù)則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學(xué)發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質(zhì)肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、知名產(chǎn)業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新氧的流量圈地計(jì)劃，藏不住了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對(duì)新流量的探索與挖掘，同時(shí)通過邀請(qǐng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會(huì)環(huán)境里對(duì)醫(yī)美的種草。
距離你我上一次坐在電視機(jī)前看《快樂大本營》（以下簡稱：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4號(hào)。在這一期的《快樂大本營》中，每一個(gè)主持人都口播了新氧廣告，向全國正在觀看節(jié)目的粉絲們推薦了魔鏡測臉功能，以及在新氧搜索欄搜索”快樂大本營“就能出現(xiàn)的新人優(yōu)惠活動(dòng)。
（圖源：新氧APP）
而不管我們是否正逐步脫離綜藝節(jié)目的用戶畫像，隨著時(shí)間的推移，千禧一代的成長，新的流量海洋早就已經(jīng)出現(xiàn)了，前仆后繼而來，大IP綜藝們，完全無懼前浪是否已經(jīng)被拍死在沙灘上，反正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不缺的就是撲面而來的后浪。
新流量就是新機(jī)會(huì)
新氧為什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年來確實(shí)有人在唱衰《快本》收視下滑，但根據(jù)數(shù)極客平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在各大綜藝節(jié)目的橫向?qū)Ρ戎校?019年《快本》播放量（非全網(wǎng)數(shù)據(jù)）達(dá)到了41.3億，在社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量達(dá)到2222萬，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平臺(tái)粉絲數(shù)是665萬。
近些年確實(shí)有非常多的綜藝節(jié)目逐漸冒頭，熱度火爆，口碑出彩，尤其是一些網(wǎng)綜。但《快本》作為湖南臺(tái)芒果TV歷史最悠久的大IP，其生命力和創(chuàng)新力仍不可小覷。
這是一場策劃完整的流量圈地活動(dòng)，通過主持人口播魔鏡測臉廣告完成平臺(tái)用戶流量拉新，而在以”快樂大本營“為暗號(hào)在APP上搜出來的活動(dòng)頁面——7月愛牙季里，從未在平臺(tái)有過消費(fèi)歷史的新人用戶可以0元潔牙服務(wù)兌換券，以此促活，刺激用戶完成首次消費(fèi)，對(duì)于承接這部分流量的口腔機(jī)構(gòu)或是醫(yī)美機(jī)構(gòu)來講，也完成了用戶拉新，甚至為到店做好了鋪墊。
（圖源：新氧APP）
畢竟相比直接下單去做醫(yī)美項(xiàng)目，對(duì)于從《快本》剛進(jìn)來的新流量，或是之前從未下單過醫(yī)美項(xiàng)目的用戶流量來說，領(lǐng)取一張0元潔牙券去線下店潔牙，這個(gè)決策難度非常低，決策過程也非常容易。
如果是0元領(lǐng)取水光針，新用戶可能因?yàn)椴涣私馑忉樳@個(gè)項(xiàng)目而需要先去做項(xiàng)目功課，但潔牙不需要。
據(jù)《醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參》粉絲留言，7月4日當(dāng)天的《快本》播出時(shí)， 新氧APP里面的魔鏡測臉功能出現(xiàn)短暫的崩潰現(xiàn)象，即使是之前做了預(yù)期準(zhǔn)備，也沒能架住主持人們的口播安利，流量來得太迅猛。
（圖源：新氧APP）
這一次植入到底為新氧帶來了多少新流量我們無從得知，但是可以簡單類比。
據(jù)媒體報(bào)道，曾經(jīng)Keep的創(chuàng)始人王寧希望為keep帶來一次效果極佳的品牌曝光，經(jīng)過調(diào)研，覺得《快樂大本營》的用戶畫像和Keep的用戶群比較一致。于是選中節(jié)目嘉賓朱亞文對(duì)keep進(jìn)行植入。
在主持人問如何保持身材時(shí)，朱亞文通過介紹自己在空閑時(shí)間利用keep這款A(yù)PP進(jìn)行鍛煉和主持人的互動(dòng)，完成對(duì)keep的推廣。節(jié)目播出當(dāng)天，Keep的新增用戶接近100萬。
在微博平臺(tái)，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為#魔鏡魔鏡看看我#的超話，目前已有6655.5萬的閱讀，新氧在《快本》做的這波廣告，在微博上持續(xù)發(fā)酵。
（圖源：新氧APP）
種草力，還需要姐姐們
如果說，新氧在《快本》通過宣傳魔鏡測臉這個(gè)可玩性較高的功能工具在芒果TV圈回了一大批單純的”流量粉“，那么如何拿下消費(fèi)能力相對(duì)更強(qiáng)的“姐姐粉”，新氧這次，也做了嘗試。
六月中旬，0宣發(fā)、0熱搜的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目一經(jīng)上線，10分鐘就突破了千萬的播放量。在廣告上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一共有14個(gè)贊助商，其中一個(gè)就是新氧。
其實(shí)僅從綜藝節(jié)目贊助的角度來說，在14個(gè)贊助商里面，新氧并不是最豪擲一注的那個(gè)，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有機(jī)奶，其與贊助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出現(xiàn)在積木中或者姐姐們的采訪間隙中。
但是，新氧做了另一件事，我們認(rèn)為這件事所產(chǎn)生的積極價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助綜藝節(jié)目：邀請(qǐng)姐姐們本人入駐新氧平臺(tái)。
寧靜、伊能靜、金沙……甚至包括節(jié)目組官方，也在新氧認(rèn)證了賬號(hào)。
（圖源：新氧APP）
這些姐姐們本身就有一個(gè)自帶熱點(diǎn)：凍齡，同時(shí)，大多數(shù)姐姐們還自帶流量。
女明星和醫(yī)美曾經(jīng)一度是“水火不容”的關(guān)系，但凡有女明星被寫做過某某項(xiàng)目，90%的概率會(huì)引發(fā)官司糾纏。而這一次，姐姐們大大方方發(fā)入駐了整形平臺(tái)新氧，并且還分享自己的保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，無疑在潛臺(tái)詞里給新氧做了背書，給醫(yī)美打了高光。
并且，作為實(shí)力凍齡的過來人們，在一般粉絲看來，姐姐們的變美“安利”會(huì)更有說服力?？赡懿皇敲總€(gè)20+的姑娘都想成為歐陽娜娜，但是每個(gè)40+的女人都想成為《乘風(fēng)破浪的姑奶奶》，這一點(diǎn)女性心理，這次被新氧拿捏的死死的。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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