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近日，愛美客旗下核心產(chǎn)品“嗨體”因注冊證到期引發(fā)市場廣泛關(guān)注。該產(chǎn)品于2016年12月獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，是國內(nèi)同類產(chǎn)品中首款且長期唯一獲批的合規(guī)針劑，原注冊證有效期至2026年3月18日。
2026年3月18日當(dāng)天，有市場消息稱“嗨體”注冊證信息在NMPA官網(wǎng)一度查詢不到，隨即引發(fā)市場熱議。事實(shí)上，愛美客已于2025年4月（據(jù)每日批件公示顯示，實(shí)際為2025年4月14日）順利完成該產(chǎn)品的注冊證續(xù)期。
3月17日，雙美生物發(fā)布2025年業(yè)績報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營收約新臺幣20.26億元，按文中口徑折合約人民幣4.37億元，同比增長11.45%；歸母凈利潤約新臺幣7.26億元，同比增長6.82%。
從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，中國大陸仍為公司核心市場，全年收入占比89.22%，約合人民幣3.9億元；中國臺灣及其他地區(qū)收入占比分別為8.98%和1.80%。產(chǎn)品方面，植入劑業(yè)務(wù)仍為絕對主力，收入占比達(dá)99.69%。
整體來看，雙美2025年延續(xù)增長態(tài)勢，但受營業(yè)成本上升影響，毛利率由81%降至78%。公司表示，膠原蛋白植入劑仍是核心增長引擎，中國大陸市場繼續(xù)構(gòu)成主要業(yè)績支撐。
3月17日，思摩爾國際發(fā)布2025年年度業(yè)績公告，全年實(shí)現(xiàn)收益142.56億元，同比增長20.8%。其中，霧化美容業(yè)務(wù)收入約4500萬元，同比增長65.8%。
分業(yè)務(wù)看，公司To B業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入113.44億元，同比增長21.7%；自有品牌業(yè)務(wù)收入29.12億元，同比增長17.6%。HNB業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞?，收入突破12億元，成為重要增長驅(qū)動。盈利端方面，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等因素影響，毛利率降至34.1%，年內(nèi)溢利10.62億元，同比下降18.5%；經(jīng)調(diào)整后溢利15.30億元，同比增長1.3%。
3月17日，上海上美化妝品股份有限公司（下稱“上美股份”）發(fā)布公告，宣布已與開拓藥業(yè)有限公司全資附屬公司蘇州開拓藥業(yè)股份有限公司（下稱“蘇州開拓”）簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
雙方將圍繞具備美白祛斑功效的化妝品原料KT-939，展開具有排他性條款的商業(yè)化合作，致力于將KT-939打造為具有行業(yè)影響力的“地表最強(qiáng)國產(chǎn)美白劑”。
3月17日，佰仁醫(yī)療控股子公司北京艾佰瑞生物技術(shù)有限公司對外發(fā)布消息，公司自主研發(fā)的"膠原纖維填充劑-III"注冊申請已正式獲國家藥監(jiān)局受理，受理號為：CQZ2600534。
醫(yī)美行業(yè)觀察
各大直播間熱賣的美妝品類 為何吳曉波帶不動？ 揭秘真實(shí)的美妝直播生態(tài)
導(dǎo)讀：直播不只是賣貨。
2020年，直播電商進(jìn)入爆發(fā)期，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺深入涉足直播領(lǐng)域，抖音、快手利用自身優(yōu)勢將商品交易與直播互動融合，“萬物皆可播”的風(fēng)潮席卷全社會，美妝行業(yè)率先受益。動輒過億的直播“神話”一次次刷屏，美妝護(hù)膚成為直播間最熱賣的品類，也是眾多新入局者試水直播的首選品類。
但這一次，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的新國貨直播首秀卻翻了車。據(jù)悉，吳曉波帶貨的36件產(chǎn)品，品類涵蓋快消、美妝個護(hù)、零食、家居、服裝、汽車等多個品類。其中美妝個護(hù)領(lǐng)域有百雀羚、紅地球、云南白藥、貝醫(yī)生等品牌。
在直播中，為了展示新國貨的品質(zhì)，助播當(dāng)場敷起了面膜，紅地球CEO鐘婷婷專程來到直播間，平生第一次上直播，第一次當(dāng)眾卸妝、化妝。
但帶貨的效果并不明顯，雖然沒有信息爆出吳曉波在美妝版塊的具體帶貨表現(xiàn)，但直播間只售出了15罐奶粉卻被熱議，今日，吳曉波也親自發(fā)文承認(rèn)了“十五罐”。
分析吳曉波的粉絲人群，我們發(fā)現(xiàn)，以抖音為例，男粉絲占據(jù)了77%，粉絲畫像不一致，美妝和母嬰自然成為“翻車”的重災(zāi)區(qū)；其次，26歲以上的粉絲占比超過8 成，33歲以上的粉絲占比近4成，受眾趨于理性，對于直播這種刺激沖動消費(fèi)，吳老師無論是直播表現(xiàn)還是選品邏輯都相差甚遠(yuǎn)。
誠然，直播已經(jīng)成為當(dāng)下美妝消費(fèi)的主要拉動力，但在品牌瘋狂投入的背后，美妝行業(yè)真實(shí)的直播生態(tài)是怎樣的？是大佬帶不動了還是方法錯了？
1 行業(yè)熱度持續(xù)增長，直播電商成美妝標(biāo)配
美妝自身屬性使其成為直播間最受歡迎的品類，“大促節(jié)點(diǎn)+直播帶貨”，意味著雙重流量保證，因此，今年618美妝商家在電商直播中廝殺得非常激烈。從帶貨效果來看：美妝類目居618 淘寶直播品類滲透率之首，雅詩蘭黛官方旗艦店進(jìn)入“破億直播間”。
在抖音616-618直播銷售額TOP100的品牌中，美妝護(hù)膚成為第一大品類，占有絕對性優(yōu)勢，服飾和食品次之。
在激烈的競爭中，哪些品牌直播增速最快？
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》顯示，上海家化旗下玉澤，618期間GMV超1.62億，與去年同比增長800%，新興國貨彩妝品牌colorkey 618期間銷售額超1.67億，6月16日，旗艦店前一小時成交額比去年616全天同比增長10倍，成美妝類最強(qiáng)黑馬。
玉澤的崛起得益于直播電商，通過直播帶貨迅速破圈，擴(kuò)大品牌聲量，駛?cè)肫放瞥砷L快車道。618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中與頭部主播李佳琦的合作，5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達(dá)1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。其余均為粉絲數(shù)低于五十萬的腰部以下主播。
colorkey則在近一個月里品牌淘寶旗艦店自播98次，合作直播場次逾5000場，直播銷售額超3600萬，占旗艦店GMV的40%以上。此外，還在在快手、小紅書等平臺開設(shè)直播，全面發(fā)力直播電商。
2 各大品牌強(qiáng)勢出擊，直播形態(tài)多樣化
線上流量之爭進(jìn)一步加劇，無論是國際美妝巨頭還是新銳國貨品牌，大大小小的商家紛紛加入直播大潮。
以2020年1-5月淘寶直播的數(shù)據(jù)來看，整體上美妝直播生態(tài)表現(xiàn)出這幾大特點(diǎn)：
國際護(hù)膚品牌直播動能強(qiáng)勁
歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-Ⅱ等國際品牌不僅成為李佳琦等頭部主播直播間的常客，旗艦店的自播能力也很強(qiáng)大。
新銳品牌表現(xiàn)亮眼
客單價百元左右的梵貞、半畝花田、紐西之謎、薇諾娜品牌也多次進(jìn)入TOP10，可見其直播板塊發(fā)力迅猛。
本土彩妝品牌在聲量上已能與國際品牌分庭抗禮
完美日記、花西子、稚優(yōu)泉、colorkey等本土新銳品牌以獨(dú)特的營銷方式和極致性價比吸引著消費(fèi)者。
直播形式也開始多元化：
1、美妝垂直類主播中，李佳琦長期占榜首，但明星藝人也開始紛紛入場，走上全職化帶貨之路；
2、企業(yè)高管開始加入直播，品牌自播成常態(tài)；比如丸美創(chuàng)始人孫懷慶與品牌代言人周迅跨界合作直播，將直播帶貨升級為品牌營銷，整場直播播放量破6000萬；伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春穎化身好物分享官，在騰訊看點(diǎn)直播間與6位科學(xué)家共同推薦自然堂的7款明星產(chǎn)品，同時在商超和CS兩個渠道開播，為線下實(shí)體店助力。
3、渠道也開始嘗試直播，比如妍麗在今年疫情期間，緊急開發(fā)了“百店百播”項(xiàng)目，100多個門店同時開展小程序直播。
總體來看，大品牌通過電商直播不僅獲得了拉新+賣貨+品牌力傳播的綜合效益，更重要的是通過這種新興營銷模式提升品效合一。但新銳品牌層出不窮，優(yōu)質(zhì)的帶貨美妝博主卻是有限的，對于中小品牌來說，如果沒有強(qiáng)大的自播能力，自身又難以登上李佳琦、薇婭這些頭部主播的直播間，在找中小KOL帶貨的過程中，一不小心就會被坑得血本無歸。
業(yè)內(nèi)研報(bào)顯示，化妝品行業(yè)真正的技術(shù)意義上的創(chuàng)新可能3-4年才出現(xiàn)一個，通常見到的創(chuàng)新大多是產(chǎn)品配方的升級換代、包裝形式的改良以及概念塑造的更新。激烈的競爭之下，研發(fā)無法成為美妝行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動力，品牌就只能抱住“營銷”的大腿。
但隨著直播電商的成熟發(fā)展，相信未來直播的帶貨屬性會被削弱，品牌營銷和品牌建設(shè)能力會逐漸增強(qiáng)，正如吳曉波所言，“直播不是一次孤立的賣貨行動，它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的一環(huán)，其最終的成效取決于企業(yè)組織能力的重構(gòu)和提升。”
文章來源：時妝觀察
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