快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
玉澤“拋棄”李佳琦轉(zhuǎn)向薇婭引粉絲怒罵！美妝品牌必須考慮這件事了
導(dǎo)讀：9月9日，淘寶天貓99劃算節(jié)開啟，各大美妝品牌紛紛賣力進(jìn)行新一波促銷，玉澤卻在這個時候出了事。
玉澤品牌官方微博淪陷，“火了就飄、吃相難看、忘恩負(fù)義”等詞在評論中頻繁出現(xiàn)，在小紅書搜索“玉澤”首先出現(xiàn)的也是謾罵和吐槽，主要圍繞“玉澤再見”、“與李佳琦解約”“開發(fā)票”、“瘋狂漲價”等詞，而此前平臺上用戶對產(chǎn)品一致瘋狂安利的現(xiàn)象也開始出現(xiàn)變化，吐槽玉澤使用感受的帖子陸續(xù)出現(xiàn)……
一夕之間用戶態(tài)度180度大轉(zhuǎn)變，究竟發(fā)生了什么？
1 玉澤“背叛”了李佳琦？李佳琦回應(yīng)了
從2019年10月李佳琦直播間第一次推薦玉澤積雪草安心修護(hù)面膜起，玉澤就成為李佳琦直播間的?？?。在直播中李佳琦對玉澤贊不絕口，稱“玉澤是佳琦最近最認(rèn)可的國貨品牌”，一萬套玉澤積雪草安心修護(hù)面膜在李佳琦直播間秒光，消費(fèi)者順著直播間大量涌入品牌旗艦店，經(jīng)由直播帶貨，玉澤也在短時間內(nèi)實現(xiàn)“破圈”，品牌流量蓄水池以可肉眼可見的速度快速上漲。
但今年618以后，雙方合作關(guān)系迅速降溫，有消費(fèi)者反映，“玉澤在618期間店鋪自播送的贈品比李佳琦直播間更多”且“產(chǎn)品漲價幅度驚人”。個別粉絲前往玉澤旗艦店提出要求開發(fā)票，客服稱“是他（李佳琦）讓親們來開發(fā)票的嗎”，并稱“后續(xù)可能涉及到粉絲團(tuán)體的事，這邊也可能聯(lián)系李佳琦本人來反饋”，引爆品牌與用戶之間的矛盾，并將這一事件熱度推高。
9月8日，玉澤官微發(fā)聲明稱曾“第一時間與李佳琦團(tuán)隊溝通續(xù)約，但因商務(wù)條款原因暫時未對合作達(dá)成一致”，李佳琦也在直播中回應(yīng)“玉澤的產(chǎn)品非常好用，暫時沒有合作上，也很正常，大家可以在別的渠道購買玉澤”。但對于玉澤的聲明，粉絲更加憤怒，他們認(rèn)為玉澤避重就輕，并未回應(yīng)因開發(fā)票引發(fā)的客服服務(wù)態(tài)度問題。
9月9日，玉澤進(jìn)入薇婭直播間，更被李佳琦粉絲視為“背叛”。
隨著直播電商崛起，一大批國產(chǎn)美妝品牌迎來發(fā)展紅利期。主播、國貨、粉絲形成“銷貨鐵三角”，直播間的超低價格、超值優(yōu)惠以及主播大力推薦之下，品牌也獲得銷量和聲量的雙贏。但正如李佳琦所言，一切都是“正常的商業(yè)合作”而已。品牌和主播互相選擇互相成就，只要不違反雙方的商業(yè)合約，玉澤的任何選擇都是合情合理的。
而且早在2019年7月，薇婭就與玉澤背后的上海家化合作過一場專場直播，直播后，上海家化為薇婭頒發(fā)“上海家化全球好物推薦官”。玉澤此次進(jìn)入薇婭直播間，也并非突然，先前早有合作。
2 當(dāng)KOL營銷變成必選項 品牌需要認(rèn)真考慮與主播及粉絲的關(guān)系
2009年玉澤誕生，早期保持著穩(wěn)步增長，但也可說不溫不火，至2018年品牌規(guī)模僅2億左右。2019年功能性護(hù)膚高增長趨勢下，加上直播帶貨火熱，玉澤抓住機(jī)會，駛?cè)肫放瞥砷L快車道。
2019年下半年起玉澤開始與李佳琦合作。在直播中李佳琦多次傳播玉澤“醫(yī)研結(jié)合”的理念，并打造出多個爆款產(chǎn)品。2019年雙十一期間，電商促銷疊加直播帶貨推動，玉澤開始爆發(fā)，僅雙十一期間天貓旗艦店成交額約1億元，同比增速接近100%。2020年來，玉澤更是持續(xù)增長。國元證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，玉澤實現(xiàn)了500%+的爆發(fā)式增長，4、5月單月銷售額均達(dá)到1億元左右，同比增速約10倍。618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達(dá)1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。玉澤真正火了，截止發(fā)稿，在小紅書搜關(guān)鍵詞“玉澤”，有2萬+篇相關(guān)筆記，搜索“玉澤李佳琦”有19萬+篇筆記。可以說，與李佳琦合作確實是玉澤實現(xiàn)爆發(fā)式增長的重要推動力。
數(shù)據(jù)來源于勾股大數(shù)據(jù)、高盛
但也只是助推力。品牌的快速發(fā)展離不開產(chǎn)品根基、渠道布局以及精準(zhǔn)營銷。玉澤快速增長的爆品邏輯，一方面是“醫(yī)研共創(chuàng)”的背景形成差異化競爭優(yōu)勢，另一方面是借助了直播等營銷放大器。
在玉澤誕生之前，上海家化與上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院皮膚科合作進(jìn)行了6年的沉淀，共同研究解決因皮膚屏障受損引起的肌膚問題，專業(yè)研發(fā)保障產(chǎn)品的安全性和功效性，因此，玉澤的爆發(fā)事實上是一個厚積薄發(fā)的過程。
在合作KOL的選擇上，玉澤品牌方曾表示，“其一，無論是哪個社交平臺，玉澤通過選擇調(diào)性相符、人設(shè)清晰的頭部KOL，給KOL充分授權(quán)，深度共創(chuàng)內(nèi)容，并結(jié)合硬廣資源，實現(xiàn)最佳曝光與內(nèi)容教育。其二，以買故事大于買流量的形式，尋找腰部KOL，講述品牌故事，玉澤在無形中深化品牌調(diào)性與消費(fèi)者印象?！痹诮诎l(fā)布上半年財報時，上海家化也稱，未來將強(qiáng)化線上（優(yōu)化直播頻次和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合更多內(nèi)容營銷方式）、拓展線下渠道（醫(yī)院藥房、OTC藥房、屈臣氏），2020-2021年將逐步改善盈利能力。
我們很難說是直播成就了品牌，還是品牌共同推動了直播發(fā)展。但在直播熱潮中，品牌確實該冷靜下來思考品牌、主播與粉絲三者的關(guān)系了。
文章來源：時妝觀察
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