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醫(yī)美行業(yè)觀察

深圳也要做“醫(yī)美之都”,與成都、海南“同臺競技”,誰將更勝一籌?
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說起“中國醫(yī)美之都”這一稱號,它既不是屬于北京,也不屬于上海,而是屬于一個西南城市——成都。為什么成都能夠在國內(nèi)眾多城市中脫穎而出,摘得“中國醫(yī)美之都”的稱號,可以從兩個方面去尋找答案。
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成都之所以能成為醫(yī)美之都,離不開政府的政策支持和引導(dǎo)。2017年9月,成都在全國率先提出打造全國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”;2018年成都市出臺了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030)》,成為全國首個專門針對醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。該規(guī)劃提出,成都計劃2025年醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到1000億元,2030年達到2000億元,打造中國領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。
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成都市政府在《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中提到,醫(yī)美被視為繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費熱點。成都市民樂于接受新生事物和新理念,消費觀念普遍超前,具有較強的醫(yī)療美容意識。此外,成都作為國家中心城市,具有強大的輻射能力,市場腹地涵蓋云南、貴州、四川、重慶、西藏等西南地區(qū)近2億人口,醫(yī)療美容消費需求旺盛。
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2018年,中國整形美容協(xié)會授予成都“中國醫(yī)美之都”的稱號。此后,成都成立了專門的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會,2020年成都還成立了全國首個醫(yī)美產(chǎn)業(yè)國有投資平臺,注冊資本1億元。此外,成都“醫(yī)美示范街區(qū)”、“醫(yī)美小鎮(zhèn)”、“成都醫(yī)美節(jié)”等概念橫空出世,去成都做醫(yī)療美容逐漸成為了一種流行。
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2015年到2018年,成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長,4年時間內(nèi)從213億元擴張到了487億元。2018年成都醫(yī)美機構(gòu)的數(shù)量一度飆升至407家,較之前一年激增131家。優(yōu)惠的政策、聚合的資源、配套的宣傳措施等為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用,成都在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中嘗到了拉動消費經(jīng)濟的甜頭。
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今年4月8日,國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場準(zhǔn)入若干特別措施的意見》其中專門提到“支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展”,并且在意見中給予了海南發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的特別待遇。比如鼓勵醫(yī)美機構(gòu)落戶,可批量使用在美、歐等國家上市的醫(yī)美產(chǎn)品;支持國外高水平醫(yī)療美容醫(yī)生依法依規(guī)在海南短期行醫(yī)等。優(yōu)惠的政策給了海南成為高端醫(yī)美消費中心的窗口機會,海南有望憑借政策優(yōu)待成長為比肩成都“醫(yī)美之都”的醫(yī)美消費新高地。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示:屆時可能會形成高端醫(yī)美去海南、中端醫(yī)美去成都的兩強格局。
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醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的火熱不止撩動了海南,深圳也同樣釋放出了打造“醫(yī)美之都”的信號。4月26日,深圳市商務(wù)局牽頭起草了《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市的若干措施(征求意見稿)》。其中提到,深圳要圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應(yīng)用端和消費端等關(guān)鍵環(huán)節(jié),加強規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持,吸引人才、資金和市場主體加快聚集,培育“美麗經(jīng)濟”新賽道的領(lǐng)先企業(yè),打造國際知名“醫(yī)美之都”。
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其實綜合來考量,這次深圳參與競爭“醫(yī)美之都”并不是對成都醫(yī)美中心地位的威脅,畢竟我國醫(yī)美市場還未飽和,醫(yī)美行業(yè)依然處于快速發(fā)展期。從國內(nèi)醫(yī)美消費者數(shù)量和消費能力來分析,醫(yī)美消費是存在高端和中低端、輕醫(yī)美和重醫(yī)美等醫(yī)美消費層次區(qū)分的,結(jié)合不同城市的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)定位,我國是可以容納三個甚至更多的醫(yī)美中心城市出現(xiàn)的。
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將深圳和海南打造醫(yī)美消費新高地,既是和成都的良性競爭,又是和成都形成規(guī)模效應(yīng)、滿足不同層次醫(yī)美需求的戰(zhàn)略優(yōu)勢。不過目前來看,海南和深圳尚缺乏發(fā)展醫(yī)美的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在喊出打造“醫(yī)美之都”的口號之后,海南和深圳都需要長時間的探索和產(chǎn)業(yè)培育。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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