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隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和人均可支配收入的提高，人們對于自己的外觀和容顏日漸重視起來，顏值經(jīng)濟(jì)開始興起。我國醫(yī)美市場發(fā)展的勢頭十分迅猛，市場增速領(lǐng)跑全球，國內(nèi)市場處于加速增長期。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，預(yù)計2023年將增加至3115億元，期間CAGR為15.19%。

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除了市場規(guī)模大、增速領(lǐng)跑全球，我國醫(yī)美市場還有個很大的特點(diǎn)是醫(yī)美滲透率低。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2019年中國的醫(yī)美滲透率僅3.6%，遠(yuǎn)低于日本的11%，美國的16.5%，韓國的20%的水平。市場規(guī)模大、增速快決定了國內(nèi)醫(yī)美市場目前的體量很大，而醫(yī)美滲透率低則表示國內(nèi)醫(yī)美市場還不夠成熟，處在一個成長的過程，具有很大的發(fā)展空間。體量大又具備長期發(fā)展的條件，所以我國的醫(yī)美行業(yè)又被成為黃金賽道。

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然而伴隨著醫(yī)美市場的高速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些問題。據(jù)《2018醫(yī)療美容消費(fèi)報告》顯示，2014年至2018年，我國民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的數(shù)量逐年快速增長，且增速越來越快，年均達(dá)到45.7%。但是如此競爭下，沒有一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場占有率超過5%。國內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的連鎖化現(xiàn)在處于一個十分落后的水平，截止2020年正規(guī)持證營業(yè)的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量大致在15000家，真正稱得上連鎖的機(jī)構(gòu)數(shù)量不超過300家，占比還不到2%。

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觀察國內(nèi)外成熟醫(yī)美市場，可以看出醫(yī)美機(jī)構(gòu)的連鎖化是一個必然趨勢。在日本、韓國、臺灣等地的醫(yī)美市場中，除韓國因政策因素不允許醫(yī)美機(jī)構(gòu)連鎖化經(jīng)營之外，日本龍頭醫(yī)美機(jī)構(gòu)湘南美容醫(yī)院發(fā)展至今已有109家診所，排在第二的品川整形也有超過50家醫(yī)院；臺灣地區(qū)醫(yī)生型小診所市場占比更大，即便如此臺灣地區(qū)也產(chǎn)生了像星和醫(yī)美這種線下門店超過50家的連鎖醫(yī)美品牌。

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隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴(yán)、以及優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)規(guī)范度逐漸提升；同時，去年疫情也加速了下游機(jī)構(gòu)的洗牌，未來行業(yè)將向規(guī)范度高的大型連鎖化機(jī)構(gòu)進(jìn)一步集中。在許多新玩家通過收購終端醫(yī)美機(jī)構(gòu)積極入局的同時，老玩家經(jīng)過多年磨合經(jīng)營管理模式趨于成熟。

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目前上市公司中規(guī)模較大，發(fā)展勢頭不錯的主要有朗姿、華韓整形、瑞麗醫(yī)美等。除此之外，恰逢行業(yè)高景氣，多家專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)已經(jīng)在籌備上市，目前有消息稱聯(lián)合麗格、伊美爾等機(jī)構(gòu)“正在運(yùn)作中”。

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華韓整形作為國內(nèi)整形上市第一股，經(jīng)過16年醫(yī)美診療領(lǐng)域的深耕，位列醫(yī)美服務(wù)第一梯隊。截至2020年，共布局10家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其中包括1家旗艦醫(yī)院（南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院），5家區(qū)域醫(yī)院，4家門診部。華韓整形背靠南醫(yī)大，品牌背書效果強(qiáng)且醫(yī)師及人才資源充足。華韓整形的旗艦醫(yī)院還是全國醫(yī)美合規(guī)領(lǐng)軍者，是國內(nèi)唯一一家同時擁有“三級整形外科醫(yī)院+5A級醫(yī)美機(jī)構(gòu)+JCI認(rèn)證”三大資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

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瑞麗醫(yī)美作為浙江省代表性醫(yī)美連鎖品牌，現(xiàn)在旗下共運(yùn)營2家醫(yī)療美容醫(yī)院（杭州瑞麗、瑞安瑞麗）及2家門診部（瑞麗天鴿、蕪湖瑞麗），從銷售額計市場份額來看，2019年瑞麗在杭州市場約300名醫(yī)療美容服務(wù)提供商中排名第4，市占率4.1%，在浙江省約850名醫(yī)療美容服務(wù)提供商排名第5，市占率1.9%。瑞麗醫(yī)美17-19年收入/經(jīng)營相關(guān)凈利潤復(fù)合增速達(dá)到30%/20%，規(guī)模增長速度跑贏行業(yè)。

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作為成都、西安地區(qū)代表性醫(yī)美終端連鎖服務(wù)集團(tuán)，朗姿2016年通過并購方式切入醫(yī)美賽道，截至2020年末體內(nèi)已經(jīng)擁有19家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，參股并受托管理1家機(jī)構(gòu)，其中，醫(yī)院4家、門診及診所16家，2020年公司醫(yī)美業(yè)務(wù)收入8.14億元，凈利率9.85%。目前朗姿旗下晶膚品牌正在進(jìn)行加速擴(kuò)張，預(yù)計朗姿體內(nèi)醫(yī)美業(yè)務(wù)將繼續(xù)展現(xiàn)積極的增長態(tài)勢。朗姿旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)在成都、西安等地的密集布局正在逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，深耕“中國醫(yī)美之都”成都的朗姿具備了成為西南地區(qū)性連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)龍頭的潛質(zhì)。

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在行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格的現(xiàn)在，縱觀各個醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)，華韓整形應(yīng)該是醫(yī)美合規(guī)化做的最好的品牌；而從機(jī)構(gòu)數(shù)量上看，朗姿旗下的機(jī)構(gòu)數(shù)量總和不容小覷。不過行業(yè)整合是大勢所趨，在這個大勢中到底誰能脫穎而出領(lǐng)跑連鎖機(jī)構(gòu)還是個未知數(shù)，又或許這個賽道還會有新勢力的崛起。

文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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