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作者：守仁?

來源：天下美商

11月17日，天下美商獨家獲悉，為持續(xù)匡扶中國醫(yī)美正品行貨，中國領先綜合醫(yī)美服務平臺新氧科技已經在內部啟動“百城千店”計劃，將會針對上游品牌商，推出2B2C的一攬子扶持計劃，聯(lián)合平臺+品牌廠商+認證機構三方共建一個健康可持續(xù)的正品輕醫(yī)美服務生態(tài)圈。

計劃中，新氧將嚴選優(yōu)質頭部上游廠商，為廠商及其認證機構提供優(yōu)質入駐權益及持續(xù)的運營扶持，幫助廠商快速提升品牌線上正品滲透，加大品牌溢價能力，強化用戶正品認知，并給予廠商新氧站內外流量品宣支持，三方聯(lián)動，構建正品醫(yī)美生態(tài)。

截止目前，新氧平臺品牌官方旗艦店已吸引11家光電設備類品牌入駐、涵蓋全部頭部光電類品牌公司，比如Fotona歐洲之星、Lumenis科醫(yī)人、Candela賽諾龍、Alma以色列飛頓激光、Cynosure美國賽諾秀、奇致激光（排名不分先后）等，并吸引13家藥劑產品類品牌入駐，為品牌廠商和c端消費者搭建了溝通的橋梁。

對廠商而言，入駐新氧“百城千店”計劃，可以幫助自己的品牌提升線上正品機構的滲透、提升品牌線上正品占比，加大品牌溢價能力、獲取更多正品用戶，一旦入駐，品牌廠商將等于正式擁有了基于互聯(lián)網平臺的正品行貨基地，瞬間規(guī)?；墨@得C端用戶，客觀上，這保證了將生意長久做下去的可能性。

畢竟，品牌想獲得更多的用戶群體，就要建立好和C端消費者的良好溝通路徑。

對醫(yī)美機構而言，也降低廠商認證正品機構入駐門檻，獲取優(yōu)質權益，并且新氧會提供持續(xù)運營扶持，保障機構在新氧平臺的高效獲客。

比如，新氧為其制定了專屬的支持政策，包括了新氧標準次卡、多款電商標準次卡、新氧后臺任選一鍵提報、新氧自運營。同時，新氧提供新機構成長扶持機會、商家運營全程指導、運營任務攻略指南、超值權益獎勵、電商課程培訓、定期數(shù)據(jù)復盤診斷等。

對消費者來說，在新氧APP的品牌官方旗艦店上可以清晰看到正品藥劑、正品設備、認證機構、認證醫(yī)生的信息，不僅解決了過往信息不對稱的被動地位，從醫(yī)美平臺就能直接接觸到正品保障的明星產品和優(yōu)質認證機構的服務，無形中也為自己醫(yī)美消費提供了天然保護屏障。

一言以蔽之，“百城千店”計劃有效構建了醫(yī)美消費者、品牌廠商和正品認證機構之間的連接，讓消費者能享受到優(yōu)質有保障的醫(yī)美服務，這是醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

輕醫(yī)美市場規(guī)模直逼800億

根據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元人民幣，預計今年市場規(guī)模將增至798億元人民幣。

輕醫(yī)美指的是通過非手術的醫(yī)學手段來進行皮膚管理的項目?，F(xiàn)在輕醫(yī)美的泛指美容項目主要包括，激光治療、生物技術、化學剝脫、注射填充、射頻治療等。

由于主要涉及皮膚護理，不會造成大的創(chuàng)傷，恢復時間相對較快，輕醫(yī)美越來越受到市場歡迎。根據(jù)調研，距離第一次輕醫(yī)美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產生再次消費的想法，超過1成在一個月內就有復購念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。

此外，超9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經歷，而且通過網絡分享的用戶比例超過4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

隨著疫情防控常態(tài)化和經濟回暖，醫(yī)美行業(yè)或將迎來報復性反彈，輕醫(yī)美將是其中的發(fā)展的重頭戲。同時隨著行業(yè)監(jiān)管的加強、大眾醫(yī)美購買力提升與醫(yī)美觀念轉變、國內輕醫(yī)美龍頭企業(yè)研發(fā)與技術能力突破，輕醫(yī)美行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展拭目以待。

非法醫(yī)美場所90%設備是假貨

日前，新華社旗下新華財經聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》顯示，2020年光電類與注射類項目在非手術類輕醫(yī)美總市場規(guī)模中占據(jù)了較高的比重，分別高達42.80％與42.50％，其中大部分是光子嫩膚與水光針等醫(yī)美抗衰類項目。

但據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》顯示，由于正規(guī)光電設備價格高昂、壟斷性強、管控嚴格，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場所流通的醫(yī)療美容設備90％以上是假貨，而且可能存在不到10％的正品和水貨通過多手租賃或走私進入市場，與正規(guī)醫(yī)美機構情況截然相反。

如果消費者貿然選擇非法醫(yī)美機構進行光電醫(yī)美項目，輕則毫無效果損失錢財，重則可能造成永久性傷害。

可見，醫(yī)美生態(tài)圈要良性循環(huán)發(fā)展，有效的、真實的、可靠的信息溝通路徑對于輕醫(yī)美消費迫在眉睫。

醫(yī)美行業(yè)自律迫在眉睫

醫(yī)美市場亂象，相關部門一系列規(guī)范政策相繼出臺，集中整治行動重拳出擊。大浪淘沙，不合規(guī)的中小醫(yī)美機構將被逐步清理出市場，正規(guī)經營的醫(yī)美服務機構將迎來更好的發(fā)展。

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新氧也通過發(fā)起的行業(yè)自律行動，通過多方參與、合力監(jiān)督的形式督促醫(yī)美行業(yè)全產業(yè)鏈自我監(jiān)管，全面構筑起醫(yī)美黑產“防火墻”。

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比如，今年9月新氧發(fā)布中國首個“輕醫(yī)美排行榜”，入圍這份榜單的產品均通過了國家NMPA（國家藥品監(jiān)督管理局）審批，目前已經覆蓋了醫(yī)美消費者關心的美塑療法、光電美膚、儀器抗衰、注射美容四大類型，并且細化到光子嫩膚、水光祛頸紋等24個具體場景。

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其實，在多方的共同努力下，中國醫(yī)美行業(yè)自律行動取得了階段性成果，但行業(yè)治理之路仍然任重道遠。

平臺+廠商+機構共建良性輕醫(yī)美生態(tài)圈

輕醫(yī)美產業(yè)鏈利潤分配不均，上游企業(yè)毛利潤高，玻尿酸、肉毒素等原料生產制造企業(yè)表現(xiàn)突出，而中下游企業(yè)數(shù)量多、集中度低，更容易產生服務質量參差不齊、虛假宣傳等問題。

隨著“百城千店”計劃的進一步落地，未來新氧將繼續(xù)通過百城千店計劃搭建廠商、認證機構與消費者之間溝通的平臺，與更多醫(yī)美上游品牌聯(lián)手自身的認證機構共同致力于推廣設備、藥劑耗材正品化認知，進一步保障求美者合法權益。

值得一提的是，隨著新氧平臺賦能策略迭代升級，未來將會有數(shù)千家品牌認證的機構入駐新氧平臺，平臺+品牌廠商+認證機構三方將共建一個健康可持續(xù)的正品輕醫(yī)美服務生態(tài)圈，打破信息溝壑和醫(yī)美服務價格壁壘。

在行業(yè)監(jiān)管、機構自律、平臺賦能等多方力量共同作用下，輕醫(yī)美行業(yè)將會朝著線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展，輕醫(yī)美消費也最終走向安全、普惠、健康時代。

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