快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱(chēng)，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類(lèi)創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線(xiàn)數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱(chēng)“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱(chēng)微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開(kāi)，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。公告稱(chēng)，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線(xiàn)上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
大數(shù)據(jù)洞察醫(yī)美行業(yè)新增長(zhǎng)方向，祛痘項(xiàng)目前景可觀
導(dǎo)讀：12月2日，在由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美·加速生長(zhǎng) 2021全球醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典”上，遠(yuǎn)想生物市場(chǎng)中心副總經(jīng)理王璨發(fā)布《大數(shù)據(jù)洞察醫(yī)美新增長(zhǎng)方向--中國(guó)祛痘白皮書(shū)》，以下是演講內(nèi)容全文：
再次感謝楊總的邀請(qǐng)，金總剛才也講了，老手死于趨勢(shì)，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)中也會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多偽需求，所以到底未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向在哪里？這是一個(gè)非常大的主題，站在產(chǎn)業(yè)的角度去看未來(lái)的發(fā)展到底是怎樣的，有哪些趨勢(shì)。今天和大家分享一下我們最新出爐的《中國(guó)祛痘市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》，簡(jiǎn)單說(shuō)一下我們利用大數(shù)據(jù)觀察到的趨勢(shì)。
01 大數(shù)據(jù)洞察：皮膚醫(yī)美成為新趨勢(shì)
在過(guò)去有很多資本市場(chǎng)，或者是二級(jí)市場(chǎng)的一些券商分析師，經(jīng)常會(huì)問(wèn)我，關(guān)于玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白、童顏針、少女針這些產(chǎn)品的趨勢(shì)到底是怎么樣的？其實(shí)在我們看來(lái)這些產(chǎn)品在醫(yī)美都是過(guò)去式了。
我從事醫(yī)美十幾年，從上游品牌的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，過(guò)去的十年是做微整形，從2018/2019年開(kāi)始就是輕醫(yī)美，更聚焦一點(diǎn)的話(huà)就是皮膚醫(yī)美。所以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，從大趨勢(shì)來(lái)講，我們預(yù)估未來(lái)5—10年，一定是皮膚醫(yī)美的趨勢(shì)。
在皮膚醫(yī)美我們細(xì)分成維養(yǎng)型和問(wèn)題型，維養(yǎng)型就是我們非常熟悉的水光、抗衰這兩個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)是目前整個(gè)醫(yī)美業(yè)績(jī)的主要支撐，我們也看過(guò)很多醫(yī)院的數(shù)據(jù)，基本能有百分之六十到百分之八十的業(yè)績(jī)，都是在補(bǔ)水保濕和抗衰兩個(gè)維度。
另外，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研和需求分析，我們預(yù)判：未來(lái)5-10年，皮膚醫(yī)美一定是趨勢(shì)，皮膚再細(xì)分是問(wèn)題性肌膚，這是未來(lái)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)最重要的一個(gè)方向。
02 祛痘行業(yè)：前景可觀，有利可圖
首先先上結(jié)論，祛痘行業(yè)，在醫(yī)美細(xì)分來(lái)講是非常有前途的。我們看一些具體的數(shù)據(jù)：
醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者的需求有哪些？我們所認(rèn)知的補(bǔ)水抗衰到底是不是消費(fèi)者的一線(xiàn)需求？從上圖中我們看到，抗衰老是有需求，但需求量不大，且增速在下滑；美白、補(bǔ)水保濕的需求量大，但增速不明顯；控油、祛痘的體量不大，但增速向上，所以整個(gè)市場(chǎng)還是向問(wèn)題性肌膚發(fā)展。
我們看一些平臺(tái)的數(shù)據(jù)，這里幾乎可以看到全網(wǎng)聲量，微博、問(wèn)答、小紅書(shū)對(duì)祛痘整體聲量占到了80%。右邊的網(wǎng)民UGC，是消費(fèi)者自發(fā)的產(chǎn)生內(nèi)容的平臺(tái)，可以看到小紅書(shū)是最重要的種草平臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)了第一梯隊(duì)。
我們?cè)倏匆稽c(diǎn)，很多醫(yī)院和經(jīng)營(yíng)者覺(jué)得抗衰消費(fèi)者潛力比較大，那些有錢(qián)，四五十歲的成功人士。但我們發(fā)現(xiàn)，從這幾年開(kāi)始，那些年紀(jì)大的，所謂的VIP客戶(hù)數(shù)量在下滑，這些消費(fèi)者更多是去渠道醫(yī)院，或者是去一些生美機(jī)構(gòu)，反而是年輕的消費(fèi)者數(shù)量在增加，無(wú)論是直客還是渠道醫(yī)院，年輕的消費(fèi)者占主力。
有人說(shuō)，祛痘品項(xiàng)不如抗衰賺錢(qián)，其實(shí)不是的，消費(fèi)者愿意花費(fèi)在祛痘上的消費(fèi)還是蠻高的，將近5千塊，消費(fèi)者愿意做祛痘這件事情，而且祛痘的延展性非常強(qiáng)。做完祛痘之后，要做祛坑和祛印，還要有控油，去黑頭，縮小毛孔等，這些都是延展項(xiàng)目。
前段時(shí)間我們和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)總部探討了這個(gè)問(wèn)題，很多的商家會(huì)在點(diǎn)評(píng)側(cè)上線(xiàn)大量的品項(xiàng)低價(jià)團(tuán)單，我們發(fā)現(xiàn)不同品項(xiàng)的滿(mǎn)意度和轉(zhuǎn)化度差別還是很大的，比如水光針的滿(mǎn)意度和復(fù)購(gòu)率很差，因?yàn)楹茈y感知到治療效果，單次做完之后30%—50%沒(méi)有特別直觀的變化，反而用于治療型的，比如說(shuō)祛痘，一次的改善非常明顯，可以拉高滿(mǎn)意度，拉動(dòng)持續(xù)的消費(fèi)。
醫(yī)美祛痘市場(chǎng)：潛力大，可期待
在醫(yī)美行業(yè)的祛痘潛力非常大，未來(lái)有很大的發(fā)展空間。
消費(fèi)者現(xiàn)在主要選擇的還是護(hù)膚品，祛痘凝膠，但由于滿(mǎn)意度和治療率很低，所以部分消費(fèi)者會(huì)選擇中醫(yī)、美容院，同時(shí)也有越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)知到醫(yī)美，或者說(shuō)微針這個(gè)品項(xiàng)有很好的祛痘的效果。
我們?cè)倏磶讉€(gè)渠道，護(hù)膚品的增速是低于大盤(pán)的增速，中醫(yī)下滑，西醫(yī)略微增長(zhǎng)，醫(yī)美是中檔水平。這是過(guò)去三年的數(shù)據(jù)，其中非常有意思的是生活美容，這幾年大家可能都會(huì)接觸到痘博士，苗醫(yī)生，他們?cè)诤芏嗲肋M(jìn)行了推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)知到祛痘的品項(xiàng)，可以有更多的選擇。
剛才講了祛痘的品項(xiàng)、方法，其實(shí)很多消費(fèi)者還是愿意在醫(yī)美上花更多的錢(qián)的。因?yàn)楝F(xiàn)有的方法，不能解決他的核心痛點(diǎn)。
另外，現(xiàn)今愿意嘗試醫(yī)美的消費(fèi)者幾乎是100%，和之前的醫(yī)美市場(chǎng)完全不一樣，沒(méi)有人拒做醫(yī)美，更何況醫(yī)美祛痘還是治療型的項(xiàng)目。
03 微針行業(yè)：大有可為，未來(lái)可期
微針在醫(yī)美和祛痘有非常好的發(fā)展空間，伊膚泉作為問(wèn)題肌皮膚權(quán)威修護(hù)專(zhuān)家做了13年的微針，專(zhuān)注在這個(gè)品項(xiàng)上面。根據(jù)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)在醫(yī)美祛痘方式中，消費(fèi)者目前首選煥膚，排名第二的就是微針。
而且微針的提及率，聲量增長(zhǎng)是最快的，很多消費(fèi)者認(rèn)知到，原來(lái)可以用微針解決痘痘的問(wèn)題，尤其是醫(yī)美的消費(fèi)者，他對(duì)醫(yī)美已經(jīng)有一定的認(rèn)知，他有蠻高的意愿消費(fèi)微針的品項(xiàng)，未來(lái)的發(fā)展空間大。
另外我們講聯(lián)合治療，微針和光子、水光針和點(diǎn)陣激光等都是一個(gè)很好的結(jié)合，它橫向開(kāi)發(fā)的空間也是非常大的。
長(zhǎng)痘人群畫(huà)像及需求
這一部分是消費(fèi)者畫(huà)像，消費(fèi)者需求。從城市的維度來(lái)看，第一梯隊(duì)是青海、福建、貴州、河南、湖南、廣西；第二梯隊(duì)是陜西、安徽、廣東、新疆、甘肅；第三梯隊(duì)是吉林、海南、湖北、云南、寧夏、遼寧。從年齡，職業(yè)，性別的維度來(lái)看，長(zhǎng)痘人群特點(diǎn)是男性、30歲以下、學(xué)生更愛(ài)長(zhǎng)痘。
從星座的維度講，也有明顯的差異，獅子座和天秤座更愛(ài)長(zhǎng)痘；從血型的維度講，B型和O型更愛(ài)長(zhǎng)痘。還有性格的維度，偏外向型更愛(ài)長(zhǎng)痘。
關(guān)于醫(yī)美祛痘人群的分布，一線(xiàn)城市的消費(fèi)者更傾向于用醫(yī)美祛痘，這和行業(yè)的集中度有比較大的關(guān)系。而高學(xué)歷、高收入的女性人群也更傾向于選擇醫(yī)美，這跟我們的目標(biāo)客戶(hù)是相匹配的。
所以，消費(fèi)者有這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，但趨勢(shì)背后的邏輯是什么？消費(fèi)者怎么來(lái)選擇產(chǎn)品，怎么來(lái)看待祛痘這件事情？
祛痘方式/產(chǎn)品選擇，他們有什么需求？
從消費(fèi)者的角度來(lái)講，他們考慮的因素排名第一的是安全性，第二是效果，第三是維持時(shí)間。在安全的基礎(chǔ)上，效果是最重要的。
其次，消費(fèi)者做決策，已經(jīng)慢慢從線(xiàn)下、戶(hù)外廣告等轉(zhuǎn)成線(xiàn)上信息的收集，比如小紅書(shū)已經(jīng)是第一大平臺(tái)。
另外，消費(fèi)者選擇祛痘產(chǎn)品的第一要素就是效果，第二是安全，這跟剛才講的有相關(guān)性，講祛痘，就要講療效，包括講有什么后遺癥等，這些都是消費(fèi)者語(yǔ)言，我們做營(yíng)銷(xiāo)，一定要看消費(fèi)者是怎么講的，不要閉門(mén)造車(chē)。
醫(yī)美的祛痘效果更好，廣告語(yǔ)更傾向于療效，我們就要講療效，第一講療效，第二講安全，以及還有沒(méi)有障礙因素等。
包括對(duì)微針的反饋，我們目前已經(jīng)做到了微針第一梯隊(duì)，市場(chǎng)占有率75%。微針祛痘、醫(yī)美祛痘、祛痘都是未來(lái)增長(zhǎng)非常重要的趨勢(shì)。
我就和大家分享到這里，謝謝！
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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