快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美業(yè)的那些“四大發(fā)明”
作者：聯(lián)合麗格創(chuàng)始人、董事長 李濱
最近，有媒體朋友來采訪，談及醫(yī)美業(yè)的“四大發(fā)明”，將肉毒素、注射填充材料、光電設(shè)備、電商平臺，并列為醫(yī)美業(yè)的四大發(fā)明，我倒是有些不同看法。
醫(yī)美業(yè)作為消費醫(yī)療的重要成員，向來具有兩條并行的主線，一是醫(yī)療，二是市場。上述的“四大發(fā)明”，在邏輯上似乎將這兩個領(lǐng)域的事物，放在了一起，看上去多少有些別扭。
如果一定要找出醫(yī)療美容的“四大發(fā)明”，是否可以也按照兩條線去劃分比較好？比如醫(yī)美醫(yī)療類的“四大發(fā)明”，再外加醫(yī)美市場的“四大發(fā)明”？
一、醫(yī)美業(yè)的“四大發(fā)明”
1、整形外科的貢獻(xiàn)
——整形外科向美容外科的拓展
美國是整形外科和美容外科的發(fā)祥地。
現(xiàn)代整形外科是第一次世界大戰(zhàn)期間發(fā)展起來的（通常被認(rèn)為是哈羅德·吉利斯開創(chuàng)，他是在倫敦工作的新西蘭耳鼻喉科醫(yī)生，開發(fā)許多現(xiàn)代顏面外科手術(shù)技術(shù)，用以照顧第一次世界大戰(zhàn)期間顏面損傷的士兵）。1931年，美國成立了美國整形外科醫(yī)師協(xié)會（ASPS）；1970年成立了美國國際美容整形外科協(xié)會（ISAPS），這應(yīng)該是美容外科正式從整形外科分離出來的標(biāo)志，也是美容外科正式走進社會大眾視野的標(biāo)志。但是在美國，直到20世紀(jì)90年代初期，美國人仍然把整形外科等同于美容外科。這期間，兩個協(xié)會承擔(dān)了主要的醫(yī)美消費者教育工作。如今，美國仍然是醫(yī)美消費的世界第一大國。
2、毒麻藥品的貢獻(xiàn)
——肉毒毒素在醫(yī)美的應(yīng)用
毒麻藥品的代表就是肉毒桿菌毒素（英文：BTX, Botulinum Toxin），也被稱為肉毒毒素或肉毒桿菌素，是由肉毒桿菌于厭氧條件下生長時所產(chǎn)生的一類嗜神經(jīng)性外毒素。肉毒桿菌毒素共有A、B、Cα、Cβ、D、E、F、G八種類型，其中A型、B型、E型、F型對人類有毒性，大劑量可致死，但低劑量局部使用可消除肌肉痙攣、除去皺紋，廣泛應(yīng)用于醫(yī)療和美容行業(yè)。
人類第一次分離出肉毒桿菌是1895年，1978年開始用于醫(yī)學(xué)臨床試驗，1982年開始將肉毒素用于治療肌肉張力緊張及多汗癥。1986年，加拿大醫(yī)生卡魯瑟（Carruther）夫婦發(fā)現(xiàn)用肉毒素治療眼肌痙攣時，有良好的除皺效果，并于1992年首先報道了這一消息。肉毒素在醫(yī)美的應(yīng)用，史稱是一場革命。肉毒毒素在醫(yī)美的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大，邊界越來越向外推，領(lǐng)地越來越大。既有產(chǎn)品本身的因素，也有大型醫(yī)藥企業(yè)推動的因素，也有醫(yī)生和消費者越來越認(rèn)可的原因。在我國，藥品管理部門對其也是逐漸放大適應(yīng)癥范圍和應(yīng)用領(lǐng)域。
3、皮膚科的貢獻(xiàn)
——光電設(shè)備在醫(yī)美診療的應(yīng)用?
激光是光電醫(yī)美設(shè)備的首席代表。激光的發(fā)展歷史堪稱一部史詩，1916年愛因斯坦提出原子的受激輻射和自發(fā)輻射的關(guān)系奠定了激光的理論基礎(chǔ)；1958年美國科學(xué)家查爾斯·湯斯和阿瑟·肖洛發(fā)現(xiàn)并命名了“激光”，并因此獲得了1964年和1981年的諾貝爾物理學(xué)獎。
1960年，美國的梅曼教授（Theodore Maiman）發(fā)明了紅寶石激光，這個激光0.6943微米，就是我們常說的694納米紅寶石激光，至今還是脫毛的首選波長；1985年前后，美國和以色列的醫(yī)療激光在皮膚科治療中開始向美容皮膚科發(fā)展。來自以色列的西蒙.?？撕浪共┦?/strong>發(fā)明了全球第一臺IPL激光，也就是后來的“光子嫩膚”激光，將皮膚科治療與醫(yī)美結(jié)合在一起。盡管最早用于疤痕治療，但是通過特定波長對細(xì)胞組織進行加熱，從而實現(xiàn)醫(yī)美治療效果，成為光電醫(yī)美的基石。
激光技術(shù)用于醫(yī)美這是一項革命性的發(fā)現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)了護膚品和化妝品無法實現(xiàn)的效果，而皮膚作為人體第一大器官，也是人類審美的第一步，皮膚醫(yī)美成為所有人的需要，而且越來越日?；?/p>
后來激光發(fā)展出IPL強光，還有單色性比較好的多種LED光，背后的原理都是光、熱、生物能轉(zhuǎn)換，刺激和激發(fā)機體反應(yīng)。隨后將能量從光能置換成更長波長的電磁波能，就有了射頻治療；進而又有了將光能置換成聚焦超聲，國外發(fā)明了超聲刀，目前的超聲炮的原理均是采用聚焦超聲。
美容皮膚科就是以光電治療為主的，逐漸成為醫(yī)美第一大科。
4、醫(yī)療器械的貢獻(xiàn)
——注射填充材料在醫(yī)美的應(yīng)用
人們對面部填充的想象始于19世紀(jì)晚期，20世紀(jì)早期的時候，人們嘗試過液體石臘，后來因并發(fā)癥太多而作罷。
1934年，美國眼科專家卡爾·邁耶（Karl Meyer）從牛眼中分離出了透明質(zhì)酸，后來俗稱玻尿酸，但是作為注射填充劑用于醫(yī)美，是后來的事。
1981年，世界第一款牛膠原注射填充劑獲得美國FDA的批準(zhǔn)，標(biāo)志著現(xiàn)代醫(yī)美第一款注射填充材料的誕生。盡管當(dāng)時的美國人普遍認(rèn)為往臉上注射一些東西來美容的想法非常奇葩。后來出現(xiàn)的不可降解的填充針劑愛貝芙也是放在牛膠原里的。
小結(jié)：
如果說上述四項可以稱之為醫(yī)美界的“四大發(fā)明”的話，那么發(fā)明它們的功勞，全都是美國人的。這四項發(fā)明也好，發(fā)現(xiàn)也好，發(fā)展也好，確實滿足了人們對醫(yī)美需求的全部想象，涵蓋了絕大部分醫(yī)美手段與門類。現(xiàn)代醫(yī)美的治療手段，也都是從這四個方面演化而來。
至今，醫(yī)美仍然是一個綜合交叉的學(xué)科，或者可以稱之為“后學(xué)科”，因為在醫(yī)學(xué)院里，尚無醫(yī)美的本科課程，從知識結(jié)構(gòu)上看，它脫胎于許多現(xiàn)有的學(xué)科，因此，完全獨立成為本科教育的專業(yè)，似乎不太可能。從世界范圍看，從事醫(yī)美的醫(yī)生，可以來自整形外科、普通外科、頜面外科、眼科、耳鼻喉科、婦產(chǎn)科、皮膚科、中醫(yī)科、口腔科、骨科等，只要經(jīng)過?？漆t(yī)生培養(yǎng)，即可從事醫(yī)美診療。
二、醫(yī)美市場營銷的“四大發(fā)明”
消費醫(yī)療的市場營銷，是一個全球性的課題，因為這個門類的診療行為具有強烈的消費屬性，所以，進行一定的市場推廣是必要的。它構(gòu)成了這一新興產(chǎn)業(yè)的另一條主線。
早在上個世紀(jì)70年代，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會向美國醫(yī)學(xué)會要求，允許醫(yī)生做廣告，后來又將目光集中在美容外科這一小而突出的專業(yè)，他們認(rèn)為應(yīng)該向公眾介紹一些好的醫(yī)生，但是這項努力一直沒有成功。到了80年代，美國整形外科（美容外科）界開始向公眾介紹和推廣整形與美容外科知識和相關(guān)信息，他們通過調(diào)查得知，就醫(yī)者更愿意將信息帶到家中閱讀，于是美國整形外科醫(yī)師協(xié)會印發(fā)了一些關(guān)于整形與美容外科知識與治療程序的小冊子，這可以看作是最早的醫(yī)美市場營銷。
當(dāng)然，在中國，醫(yī)美行業(yè)一出現(xiàn)，就可以隨便打廣告了，而且長期處于缺乏實質(zhì)性管束的狀態(tài)。下面的市場營銷四大發(fā)明，可以算是中國的原創(chuàng)，具有非常明顯的奠基性。李約瑟為中國古代科技總結(jié)的四大發(fā)明，在醫(yī)美市場營銷被完美“復(fù)刻”了一次。這回，世界看中國。
1、第一大貢獻(xiàn)：醫(yī)美電商平臺
國內(nèi)以新氧為代表的醫(yī)美電商平臺，是消費醫(yī)療在市場營銷領(lǐng)域開創(chuàng)的新生事物，但是它同樣脫胎于美國的第三方網(wǎng)站。
1995年，美國ASPS申請了“整形外科醫(yī)生在線”這一網(wǎng)址，這個網(wǎng)站不僅僅用于學(xué)術(shù)交流，也會提供大量的整形與美容外科技術(shù)資料，公布了大量整形與美容外科專家的個人資料，實際上開始了一種網(wǎng)上選擇醫(yī)生的服務(wù)。這可以說是最早的醫(yī)美三方平臺。
后來，美國又出現(xiàn)了一家醫(yī)美專業(yè)三方平臺化的網(wǎng)站“真我”（Realself），這個網(wǎng)站首先開創(chuàng)了醫(yī)美消費者信息分享的業(yè)務(wù)模塊，消費者將自己的變美經(jīng)歷分享在網(wǎng)上，并且與同道中人進行交流。網(wǎng)站里也有大量的醫(yī)生和機構(gòu)信息，并且出具評價。
在國內(nèi)，學(xué)“真我”最像的應(yīng)該是新氧，尤其是它的“美麗日記”，而且可以說是后來者居上，一躍成為最大的三方平臺，而且徹底地電商化了。它的貢獻(xiàn)是加速了醫(yī)美行業(yè)的數(shù)字化進程，也為其他幾項行業(yè)變革性嘗試提供了土壤，讓醫(yī)美信息交互開始變得透明化。新氧APP代表的平臺能從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)祥地美國獲得啟發(fā)，卻在中國的電商大潮中脫穎而出，成為全世界醫(yī)美垂直領(lǐng)域的“地標(biāo)”，算是一個原創(chuàng)。
2、第二大貢獻(xiàn)：醫(yī)生個人IP的崛起
直接在線上推出醫(yī)生個人IP的做法，如前文所說，也是起始自美國的美容外科界，他們推出了全球第一個專門介紹醫(yī)生個人的第三方網(wǎng)站。但是國內(nèi)卻始終因為商業(yè)化的原因，沒有出現(xiàn)這類平臺，直到新氧的出現(xiàn)。
醫(yī)生個人IP的出現(xiàn)，始于最早的一批自主創(chuàng)業(yè)醫(yī)生，他們在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上展示自己的內(nèi)容，并且與粉絲互動。醫(yī)美機構(gòu)一般是不愿意推廣醫(yī)生個人IP的，因為它屬于個人的無形資產(chǎn)。隨著醫(yī)生個人IP逐漸成為醫(yī)美營銷的主要方式，個人IP資產(chǎn)化勢在必行，而且已經(jīng)具備了雛形。所以，如果說醫(yī)生個人IP算成消費醫(yī)療營銷的重要發(fā)明，那么它應(yīng)該歸功于最早開始自主創(chuàng)業(yè)的那批醫(yī)生。
近期，國內(nèi)針對醫(yī)美的市場宣傳、廣告營銷的監(jiān)管全面收緊，一定會推動醫(yī)生個人IP的二次崛起。這一次，將奠定未來幾十年的醫(yī)美發(fā)展格局，決定未來走向。
3、第三大貢獻(xiàn)：共享平臺的誕生
醫(yī)美作為消費醫(yī)療的重要成員，在醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)成為一項通行的政策之后，共享平臺成為可能。但是要將它作為一項發(fā)明，有些勉為其難，因為共享醫(yī)院仍然是美國人的發(fā)明，在中國出現(xiàn)第一家消費醫(yī)療共享醫(yī)院之前，美國已經(jīng)有將近7000家共享醫(yī)院，為美國的醫(yī)保節(jié)約了將近10%的支出。在美國或新加坡，這種醫(yī)院還有“公共手術(shù)中心”、“日間手術(shù)中心”、“Dr. Mall”等稱呼。
在中國醫(yī)美界，共享醫(yī)療平臺是一個醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的有力補充，因為這個行業(yè)的特點，必然有大量自由執(zhí)業(yè)的醫(yī)生，他們需要高品質(zhì)的共享手術(shù)室為醫(yī)美服務(wù)保駕護航，同時也為小型醫(yī)生診所提供大型全麻手術(shù)的支持。
共享平臺發(fā)展的引擎已經(jīng)啟動，國內(nèi)多家醫(yī)學(xué)院校的整形外科、皮膚科等臨床專業(yè)畢業(yè)生將在未來幾年大量加入執(zhí)業(yè)大軍，中國每百萬人美容醫(yī)生數(shù)量將從2016年的不到3人，迅速增加到6-7人，這需要更多的共享醫(yī)療平臺。伴隨著未來醫(yī)美服務(wù)的人口滲透率提高，醫(yī)美品項從單純的奢侈品發(fā)展趨勢向奢侈品+大眾消費品兩個方向共同發(fā)展，必然帶來共享平臺的爆發(fā)式增長。
4、第四大貢獻(xiàn)：醫(yī)生責(zé)任制
醫(yī)生責(zé)任制在中國的出現(xiàn)，還是在醫(yī)生自主創(chuàng)業(yè)的機構(gòu)，特別是消費醫(yī)療，就醫(yī)者大多數(shù)都不是病人，消費醫(yī)療替他們解決問題，而不是治病。這就更需要醫(yī)生能夠為自己的診療行為負(fù)責(zé)，因為像醫(yī)美這類消費醫(yī)療，容錯率更低，更需要安全與恰當(dāng)，不應(yīng)該存在過度醫(yī)療的現(xiàn)象，當(dāng)醫(yī)生為自己的行為承擔(dān)責(zé)任的時候，他的診療行為就會變得更有安全和誠實恰當(dāng)。
但是將它說成是發(fā)明，也是牽強的，頂多是一種對醫(yī)療的回歸，而且全世界的消費醫(yī)療或醫(yī)生診所都是這種模式。如果說它有什么貢獻(xiàn)，我想這種模式是對我國機構(gòu)責(zé)任制的某種突破，因而也就有了相應(yīng)的行業(yè)貢獻(xiàn)。醫(yī)生責(zé)任制是演化出來的范式，而不是誰設(shè)計出來的。這是自發(fā)形成的，因此是最重要的發(fā)明。
小結(jié)：
醫(yī)美市場營銷領(lǐng)域的所謂“四大發(fā)明”，嚴(yán)格意義上說，都只是模式上的創(chuàng)新而已，如果用“發(fā)明”這兩個字形容它們的貢獻(xiàn)，未嘗不可，只是在邏輯上或概念上，并不嚴(yán)密，只能是一個帶有宣揚性的說法。
但是，這四種模式，確實起到了為行業(yè)賦能的作用，盡管還會遇到這樣那樣的困擾與障礙，前景還是相當(dāng)光明的，這是幾條有未來的賽道，也為無數(shù)的行業(yè)參與者或投資人，提供了富有想象力的創(chuàng)業(yè)空間。
最重要的是，
雖然它們都有來處，
但是它們的去處
將由中國醫(yī)美人決定。
本文為個人觀點，不可作為學(xué)術(shù)考證。
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