醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營(yíng)銷手段五花八門，近期博人眼球的萬(wàn)人圍觀“直播隆胸”在事件營(yíng)銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場(chǎng)，營(yíng)銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播隆胸手術(shù)被爆料：就是為了炒作
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營(yíng)銷手段五花八門，近期博人眼球的萬(wàn)人圍觀“直播隆胸”在事件營(yíng)銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場(chǎng)，營(yíng)銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場(chǎng)
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國(guó)內(nèi)，最早的隆胸手術(shù)直播，應(yīng)該可以追溯到2011年，據(jù)北京晨報(bào)2011年3月21日的報(bào)道，3月18日下午，在廣西南寧的某整形醫(yī)院，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，全球直播一女子整形過(guò)程。
這名女子，當(dāng)時(shí)只有18歲，是一名剛剛成年的學(xué)生。
據(jù)當(dāng)時(shí)整形醫(yī)院和該女子的說(shuō)法，是因?yàn)樗矚g模特這個(gè)職業(yè)，而自己的身體條件不足，胸太小，為了幫助她“追夢(mèng)”，醫(yī)院在當(dāng)年的3月18日，給她安排了一場(chǎng)隆胸手術(shù)，并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對(duì)麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過(guò)程都進(jìn)行了直播，并且還有“專家”對(duì)步驟進(jìn)行講解，據(jù)稱，院方進(jìn)行這樣的直播隆胸手術(shù)，是為了讓普通人對(duì)隆胸手術(shù)有一個(gè)更全面的了解科普。
有專家評(píng)論，植入假體手術(shù)，在醫(yī)學(xué)上，是一個(gè)很簡(jiǎn)單的手術(shù)，實(shí)習(xí)生都能做，不存在院方說(shuō)的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場(chǎng)商業(yè)炒作行為，是一次廣告。
理論上來(lái)講，無(wú)論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運(yùn)作，只要不違法都無(wú)可厚非，但是該模特才18歲，并且父母對(duì)這件事并不知情，實(shí)在于理不合。
事后，該女子所在的模特公司主動(dòng)爆料，表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作，有專人造勢(shì)推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動(dòng)的通告費(fèi)是300元，經(jīng)過(guò)隆胸直播炒作之后，報(bào)價(jià)漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工也出來(lái)爆料，稱這次隆胸直播事件確實(shí)是醫(yī)院特別策劃的事件營(yíng)銷，主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且，為了把戲做足，整形醫(yī)院還提前和當(dāng)?shù)孛襟w策劃過(guò)一場(chǎng)胸模選美大賽，后面進(jìn)行直播隆胸的女子就是當(dāng)時(shí)的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個(gè)步驟：
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭(zhēng)議；
第二步：媒體跟進(jìn)，追蹤報(bào)道；
第三步：發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告；
即使C位，炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？
據(jù)說(shuō)，最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進(jìn)行過(guò)數(shù)十場(chǎng)隆胸直播。直播過(guò)程10萬(wàn)多人圍觀。
本質(zhì)上來(lái)講，隆胸直播、現(xiàn)場(chǎng)多名非專業(yè)人士“圍觀”，這就是完全的炒作行為，手術(shù)室不是菜市場(chǎng)，這種行為毫無(wú)社會(huì)道德感，并不會(huì)滿足愛(ài)美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力，醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂，這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對(duì)于消費(fèi)者的教育意義，我們認(rèn)為幾近于無(wú)。乳房本來(lái)就是女性身上非常私人的部位，把自己的隱私部位公開化，是否是一種沒(méi)有羞恥心的行為？
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高，也是因?yàn)槌怨先罕娞烊坏母Q私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲，為了噱頭和博眼球進(jìn)行隆胸手術(shù)直播，明天，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時(shí)候，是否還要進(jìn)行私密手術(shù)直播？
這個(gè)底線是否是可以一步一步下調(diào)，直至失去底線？
一場(chǎng)沒(méi)有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是，這種行為居然有不少人拍手稱好。認(rèn)為是醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致醫(yī)生的技術(shù)自信，所以才敢于通過(guò)直播來(lái)進(jìn)行展示。
這就更是無(wú)稽之談。
首先，在專業(yè)醫(yī)生們的眼里，假體植入手術(shù)并不是一個(gè)非常難于操作的手術(shù)，天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級(jí)。
其次，如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù)， ISAPS的舞臺(tái)不夠大？需要和對(duì)醫(yī)學(xué)手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越？
欺負(fù)普通人不學(xué)醫(yī)？
用戶不是傻子，今天的求美用戶，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)過(guò)任何人的想象，她們的這種學(xué)習(xí)能力，在未來(lái)只會(huì)更強(qiáng)。
短期看來(lái)，通過(guò)這類事件，醫(yī)生和機(jī)構(gòu)博得了眼球，可能會(huì)引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮，或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長(zhǎng)期來(lái)看，把這種事件營(yíng)銷放到整個(gè)大環(huán)境下來(lái)看，在大環(huán)境，醫(yī)美滲透率仍然是不高的，大部分普通人對(duì)醫(yī)美仍然是負(fù)面印象大于正面印象。
這類型事件，只會(huì)給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負(fù)面影響。
有誰(shuí)是最終受益者嗎？
沒(méi)有。
不過(guò)，“作死”越快，監(jiān)管來(lái)得也會(huì)越快，或許這種事件唯一的益處，就是提醒官方趕抓緊時(shí)間落實(shí)醫(yī)美監(jiān)管細(xì)則吧。
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