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醫(yī)美行業(yè)觀察

切中顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品如何讓自己騰飛?
導(dǎo)讀:在醫(yī)美大環(huán)境的影響下,“醫(yī)美護(hù)膚品”的風(fēng)也刮了起來(lái),賽道上一下子涌現(xiàn)出了許多醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品,再加之網(wǎng)絡(luò)上明星、KOL等不斷種草,術(shù)后醫(yī)生的推薦等等,久而久之消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品的認(rèn)知度也逐漸建立了起來(lái),用戶需求也在逐步攀升中。
醫(yī)美護(hù)膚品實(shí)際上屬于醫(yī)療器械,對(duì)于生產(chǎn)的質(zhì)量、環(huán)境等規(guī)范要更加嚴(yán)格,功效也會(huì)比較具有針對(duì)性,大多數(shù)醫(yī)美護(hù)膚品以保濕、舒緩作為其主要的功效。
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也正因其本身就是專門針對(duì)修復(fù)保養(yǎng)、輔助醫(yī)療等用途所研制,所以不同皮膚狀態(tài)的人的使用感受也存在較大差異。一方面是皮膚敏感時(shí)期的消費(fèi)者,使用過(guò)后會(huì)有皮膚修復(fù)速度明顯提升的感覺(jué);但另一方面是“追風(fēng)”而來(lái),在本身皮膚狀態(tài)就較為健康的條件下,消費(fèi)者使用過(guò)后的感受可能就會(huì)略顯平淡。
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仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智?,F(xiàn)下醫(yī)美護(hù)膚品還是成功走進(jìn)了不少人的心中,而這本生意經(jīng)也正在吸引著更多玩家的布局加入。
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據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,“Z世代”群體使用過(guò)的輕醫(yī)美護(hù)膚品種類占比最高的三類分別為潔面類,醫(yī)美面膜類和水乳類,占比分別為49%,45.1%和43.1%;其次為精華類,噴霧類和美容儀器類,占比分別為42.2%,41.2%和33.3%。
醫(yī)美三巨頭之一的華熙生物,作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游玩家,憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)自然也沒(méi)缺席這個(gè)賽道,旗下的產(chǎn)品也基本涵蓋上述“Z世代”最火的求美需求。結(jié)合其近期披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,營(yíng)收大幅增長(zhǎng)也主要?dú)w功于功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),這一板塊實(shí)現(xiàn)收入12億元,同比上升197.55%。
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目前,華熙生物旗下?lián)碛辛恕皾?rùn)百顏”、“夸迪”、“米蓓爾”、“BM肌活”等多個(gè)品牌系列。具體來(lái)看,上半年潤(rùn)百顏品牌實(shí)現(xiàn)收入4.91億元,同比增長(zhǎng)199.91%,其已形成良好的單品牌盈利模式,與此同時(shí)還注重再次開(kāi)發(fā)玻尿酸功效,進(jìn)一步刺激用戶需求。
夸迪品牌實(shí)現(xiàn)收入3.65億元,同比增長(zhǎng)249.63%;BM肌活品牌實(shí)現(xiàn)收入0.89億元,同比增長(zhǎng)86.12%;米蓓爾品牌實(shí)現(xiàn)收入1.56億元,同比增長(zhǎng)149.03%,據(jù)悉米蓓爾約70%的用戶為Z世代消費(fèi)者,上半年其也在鞏固提升面膜和精華爽膚水兩大類產(chǎn)品的品類優(yōu)勢(shì)。
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巨大的市場(chǎng)空間和求美需求都是有目共睹的事實(shí),在此之下,更多產(chǎn)品也是蜂擁而出,登上舞臺(tái)。
巨子生物旗下的“可復(fù)美”品牌憑借類人膠原蛋白而出名,有效克服了普通膠原蛋白分子大的特質(zhì),成功進(jìn)到了消費(fèi)者的購(gòu)買清單中。
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安德普泰旗下的“芙清”比較專一,產(chǎn)品功效基本上都是祛痘舒緩。但值得一提的是,不管是它們家的祛痘凝膠,還是面膜,其核心活性物都是專利的抗菌肽,對(duì)于這個(gè)核心成分,市場(chǎng)認(rèn)可度還是比較高的。
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綻妍生物旗下的“綻妍”最初進(jìn)入到大家視野的是它的一款醫(yī)美面膜,由于常被用在各類醫(yī)美術(shù)后的修復(fù)過(guò)程中,所以漸漸的也被大家所熟知。
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總體看下來(lái)不難發(fā)現(xiàn),醫(yī)美護(hù)膚品一方面憑借自身的簡(jiǎn)單明了,被肌膚敏感或術(shù)后修復(fù)的人群所認(rèn)可;但其發(fā)展的絆腳石也正在于此,其產(chǎn)品的功效存在著較大的局限性,對(duì)于現(xiàn)在最受大家關(guān)注與追求的美白、抗老、防曬、抗氧化等等功效來(lái)講,這些都是醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品難以觸達(dá)的領(lǐng)域。
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無(wú)論如何,在這場(chǎng)醫(yī)美風(fēng)潮的背后,消費(fèi)力強(qiáng)勁且活躍度持續(xù)高漲的醫(yī)美用戶群體,成功地將醫(yī)美護(hù)膚品推到了大眾面前,為這個(gè)細(xì)分賽道帶來(lái)了一波又一波的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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醫(yī)美護(hù)膚品在生產(chǎn)環(huán)境、成分研發(fā)、添加劑上的嚴(yán)格把控,也逐漸為這個(gè)賽道搭建起了護(hù)城河。高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)要求也使得消費(fèi)者更加的趨之若鶩,醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容。
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醫(yī)美護(hù)膚市場(chǎng)潛力無(wú)窮,在保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度下,如何尋找新觸點(diǎn)也是一個(gè)值得好好思慮的問(wèn)題。醫(yī)美人需要走在時(shí)代前沿,2021年12月2日,深圳,由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美 加速生長(zhǎng)·2021全球醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典”(點(diǎn)擊報(bào)名)重磅來(lái)襲!屆時(shí)將圍繞“輕醫(yī)美”“他經(jīng)濟(jì)”“泛醫(yī)美”“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”“科技與創(chuàng)新”等關(guān)鍵詞展開(kāi)討論。云涌之時(shí),讓我們順勢(shì)而上,加速生長(zhǎng),一起進(jìn)化。
文章來(lái)源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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