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導(dǎo)讀：作為輕醫(yī)美的重要部分，面部抗衰除皺一直是眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的項(xiàng)目，絕大部分女性的醫(yī)美需求也都來(lái)自于抗衰。

作者|Cynthia

其中用途廣泛、安全有效的肉毒素，憑借阻斷神經(jīng)和肌肉之間的信息傳遞，有效改善抬頭紋、川字紋、魚尾紋等問題，受到了很多資深醫(yī)美用戶的歡迎，但是在業(yè)內(nèi)人眼中大名鼎鼎的肉毒素注射，在新用戶的眼中，似乎吸引力并不高。

根據(jù) Frost&Sullivan 數(shù)據(jù)，2019 年中國(guó)正規(guī)渠道肉毒素市場(chǎng)規(guī)模為 36 億元，2015-2019 年復(fù)合增速為 31%。從肉毒素占非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目比重來(lái)看，2019 年中國(guó)僅為 33%，在世界各國(guó)中處于低位。從國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，肉毒素普遍比玻尿酸更受歡迎。從消費(fèi)端來(lái)看，對(duì)新用戶的吸引力低，從市場(chǎng)角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和增速也處于低位，肉毒素真的“不香”嗎？

肉毒素注射市場(chǎng)教育不足 醫(yī)美新用戶更偏愛光電類項(xiàng)目？

首先在國(guó)內(nèi)，肉毒素的市場(chǎng)教育并不充分，缺乏專業(yè)的科普，除了資深醫(yī)美用戶以外，有相當(dāng)一部分的醫(yī)美新用戶對(duì)肉毒素是毫無(wú)概念的。

同時(shí)“肉毒素”“注射”兩個(gè)關(guān)鍵詞，容易造成消費(fèi)者的下意識(shí)認(rèn)知，造成理解上的心理障礙。

再加上早期醫(yī)美不規(guī)范肉毒素注射頻頻引發(fā)醫(yī)療事故，網(wǎng)絡(luò)充斥著打瘦臉針導(dǎo)致面部凹陷、垮塌，變?yōu)榻┦樀难哉?，這就引發(fā)更多人對(duì)肉毒素注射項(xiàng)目產(chǎn)生一定抗拒。

加之市場(chǎng)中抗衰項(xiàng)目層出不窮，能與肉毒素相媲美的光電抗衰在市場(chǎng)教育和營(yíng)銷方面就做得非常到位。比如家喻戶曉“熱瑪吉”，即便從未接觸過醫(yī)美的人也聽說過這一項(xiàng)目，在小紅書與各大網(wǎng)紅博主的種草安利下，醫(yī)美新用戶也容易產(chǎn)生先入為主的想法，更偏愛光電類項(xiàng)目，初次體驗(yàn)輕醫(yī)美時(shí)，第一個(gè)想到就是“皮秒”“熱瑪吉”“光子嫩膚”等，下意識(shí)忽略注射型抗衰。

國(guó)內(nèi)肉毒素監(jiān)管嚴(yán)格 合規(guī)產(chǎn)品稀缺

國(guó)內(nèi)肉毒素市場(chǎng)不活躍的很大一個(gè)原因在于監(jiān)管，不僅產(chǎn)品的流通和使用有著嚴(yán)格的限制，就連整體審批周期也被拉長(zhǎng)，至少在6年以上，最長(zhǎng)可達(dá)8-10年。

加上肉毒素的神經(jīng)毒素屬性，其早已被列入毒性藥品范圍，這就導(dǎo)致肉毒素相較其他產(chǎn)品，有著更高的行業(yè)和技術(shù)壁壘。

所以在國(guó)內(nèi)合規(guī)的肉毒素產(chǎn)品稀缺，截止今年也僅有4款產(chǎn)品獲批，分別是蘭州生物制品研究所有限責(zé)任公司研制的衡力、來(lái)自美國(guó)艾爾建制藥公司旗下的保妥適、來(lái)自英國(guó)的吉適和韓國(guó)Hugel公司旗下的樂提葆。

其中英國(guó)的吉適和韓國(guó)Hugel公司旗下的樂提葆，也才是2020年剛剛獲批成功，此前只有2款合規(guī)產(chǎn)品。不過，此次“二變四”也打破了之前保妥適和衡力雙雄爭(zhēng)霸的局面，為機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者提供更多選擇。

雖然在用戶消費(fèi)層面和市場(chǎng)監(jiān)管層面，都影響著肉毒素的推廣和發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，肉毒素本身是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，在功效原理方面是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。

肉毒素注射抗衰除皺功效能經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)

除去各種限制性因素，肉毒素注射在抗衰除皺方面完全能與熱瑪吉超聲刀等光電項(xiàng)目所媲美。

我們?nèi)梭w中的神經(jīng)細(xì)胞與肌肉細(xì)胞是通過神經(jīng)遞質(zhì)來(lái)傳遞信號(hào)的，而皮膚會(huì)產(chǎn)生皺紋的主要原因之一就是當(dāng)神經(jīng)支配肌肉運(yùn)動(dòng)，會(huì)造成肌肉的頻繁牽拉，產(chǎn)生動(dòng)態(tài)皺紋。

而注射肉毒素則能通過抑制神經(jīng)末梢釋放乙酰膽堿，減少?gòu)纳窠?jīng)細(xì)胞到肌肉細(xì)胞的信物傳遞，從而引起肌肉松弛麻痹，達(dá)到除皺的目的。

這樣就可以有效改善抬頭紋、魚尾紋、川字紋等動(dòng)態(tài)皺紋的問題，不僅安全有效，還有多年的臨床證據(jù)做支撐。也正是由于肉毒素具有這種神經(jīng)阻斷作用，其還被用來(lái)做瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針等項(xiàng)目的主要成分。

同時(shí)肉毒素注射本質(zhì)上沒有顯著的副作用，安全性夠高。

但由于其性質(zhì)特殊會(huì)對(duì)醫(yī)生水平要求較高，如果注射位置不夠精確到位，肉毒素向臨近肌肉組織彌散，就會(huì)出現(xiàn)肌肉僵硬狀況。但這些只會(huì)在注射肉毒素的劑量過多時(shí)發(fā)生。一般這些臨床表現(xiàn)為一過性的，很快就會(huì)消失。

肉毒素產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)期 未來(lái)醫(yī)美市場(chǎng)廣闊

雖然目前在國(guó)內(nèi)，肉毒素注射的市場(chǎng)教育較低，但是其安全高效的抗衰除皺效果注定肉毒素會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期，在國(guó)內(nèi)擁有廣闊市場(chǎng)。

據(jù)安信證券的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2018年時(shí)國(guó)內(nèi)肉毒素市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到64.6億元，對(duì)標(biāo)醫(yī)美發(fā)展更為成熟的美國(guó)，假設(shè)我國(guó)市場(chǎng)在成熟狀態(tài)下達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的70%，那么肉毒素的潛在市場(chǎng)規(guī)模則可達(dá)400億。

其實(shí)隨著市場(chǎng)的成熟，以及消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美認(rèn)知度的提高，中國(guó)企業(yè)對(duì)肉毒素產(chǎn)品的重視度不斷提高。2021年醫(yī)美領(lǐng)域最大金額收購(gòu)案就是康橋資本主導(dǎo)的聯(lián)合財(cái)團(tuán)對(duì)韓國(guó)第一大肉毒素企業(yè)Hugel的收購(gòu)事件，1.7萬(wàn)億韓元，約合人民幣91億元；

今年3月，中國(guó)企業(yè)因明生物也宣布：其下屬企業(yè)重慶譽(yù)顏制藥有限公司通過自主創(chuàng)新研發(fā)的注射用重組A型肉毒毒素已獲得國(guó)家藥監(jiān)局3月22日簽發(fā)的《藥物臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)通知書》，即將在中國(guó)開展以改善中度至重度眉間紋為適應(yīng)癥的藥物臨床試驗(yàn)。此次因明生物重組A型肉毒毒素獲批進(jìn)入臨床，不僅對(duì)國(guó)產(chǎn)肉毒素產(chǎn)品起到推動(dòng)作用，也為國(guó)內(nèi)生物醫(yī)藥領(lǐng)域注入了新的活力。

肉毒素市場(chǎng)潛力巨大，在中國(guó)醫(yī)美用戶接受度不斷提高的情況下，對(duì)肉毒素的認(rèn)知也會(huì)提高。再加上行業(yè)監(jiān)管的規(guī)范，肉毒素領(lǐng)域有望超越玻尿酸，成為市場(chǎng)規(guī)模最大的版塊。

文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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