快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動劑ASC30治療2型糖尿病的美國13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計將于2026年第三季度獲得該項2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬美元（約7000萬人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國全面鋪開，就已斬獲日本、中國香港、巴西超300臺出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號分別為：國藥準(zhǔn)字H20269015、國藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國子公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國市場的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國市場環(huán)境變化及經(jīng)營狀況惡化。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年營收維持在約3000萬至4000萬元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運營。
醫(yī)美行業(yè)觀察
價格卷不動后，做自有產(chǎn)品是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“救命稻草”嗎？
“二三線城市的機(jī)構(gòu)被直播電商沖擊的比較厲害，大的連鎖機(jī)構(gòu)做OEM產(chǎn)品，把價格放低后可以控制利潤，但很多沒轉(zhuǎn)型或者沒有提前布局OEM產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)比較慘，可能營業(yè)提升了，但利潤卻下滑了?！?/p>
“在其他的板塊里面控制成本，例如做一些產(chǎn)品的優(yōu)化，推進(jìn)利潤型產(chǎn)品，有一些大的連鎖會提前布局OEM產(chǎn)品?！?/p>
……
近日多個醫(yī)美行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對醫(yī)美行業(yè)觀察表示，在今年經(jīng)濟(jì)較為下行的時代，可以做OEM產(chǎn)品降低成本，提高利潤。
2023年對醫(yī)美人來說是印象深刻的一年，印象深刻就在于其是多年新冠疫情后的經(jīng)濟(jì)下行情況下的緩沖年，這就決定了業(yè)內(nèi)人士對于2023年最大的感受就是“難”。
因此在這樣的險峻形勢下，原本就作為“下游骨頭都不?！钡尼t(yī)美機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了撕破底價的比拼，比如出現(xiàn)了原本一支參考價在5000-8000元的喬雅登，直播間1999元、1888元，甚至980元；原本千元一次的DPL黑金超光子全面部，直播間992元/3次，甚至秒殺192元/1次。
而機(jī)構(gòu)們這樣做的原因就是想要賣出優(yōu)勢，但是結(jié)果就是利潤越來越低，價格戰(zhàn)打的越來越?jīng)]有底線，醫(yī)美機(jī)構(gòu)迫切想要找到出路。
而機(jī)構(gòu)們想要找出路，可以降本，也可以提利潤，就目前醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀來看，要想要提升利潤可以說很難，甚至目前的玩家的目標(biāo)是“活下去”而不是高增長，那么降本就成為重要的錨點。如此來看，找到了OEM產(chǎn)品的頭上也是可以理解的。
說起OEM產(chǎn)品，其實就是大家常說的“貼牌”生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以委托有生產(chǎn)能力的第三方公司生產(chǎn)產(chǎn)品，但是用企業(yè)自己的品牌掛名，從而來節(jié)省生產(chǎn)費用，算是一種別樣的“降本方式”，就比如說透明質(zhì)酸產(chǎn)品，若是貼牌生產(chǎn)，成本至少能降50%甚至更多。
但是目前做OEM產(chǎn)品的多為大型連鎖機(jī)構(gòu)，某業(yè)內(nèi)人士也表示，“當(dāng)下大型機(jī)構(gòu)做OEM產(chǎn)品，拼低價很有優(yōu)勢。但是中小機(jī)構(gòu)很難達(dá)到這種體量，所以我們常常開機(jī)構(gòu)老板的閉門會，希望把價格控制在合理的范圍之內(nèi)。此外，也有中小機(jī)構(gòu)聯(lián)合OEM的情況，做出產(chǎn)品后機(jī)構(gòu)按需領(lǐng)取?！?/p>
以上觀點不難理解，貼牌產(chǎn)品的價值不夠，因此雖然在生產(chǎn)端降了成本，但是在銷售端卻也不可以和優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品一樣高價出售，因此一般多會靠打價格戰(zhàn)贏得市場份額，若是小的醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇貼牌產(chǎn)品，沒有品牌力，再加上貼牌產(chǎn)品品牌力不夠，市場不太容易買賬，因此中小機(jī)構(gòu)一般采取聯(lián)合布局OEM產(chǎn)品的方式，而大型連鎖機(jī)構(gòu)一般已經(jīng)具備了強(qiáng)勁的品牌力，且醫(yī)師力量，服務(wù)能力，營銷能力都不錯，若是布局貼牌產(chǎn)品，也可以以較低的成本滿足更多的需求，占領(lǐng)更多的市場份額。
但是，無論是大型機(jī)構(gòu)還是中小機(jī)構(gòu)，以貼牌產(chǎn)品當(dāng)做短期過渡還是不錯的，若是長期布局，即使是大型機(jī)構(gòu)也可能存在品牌力受損傷的風(fēng)險，對于中小企業(yè)則是無法通過貼牌產(chǎn)品布局堅固的護(hù)城河，后期發(fā)展后勁容易不足。
值得注意的是，通過貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品也是一種“定制產(chǎn)品”，定制產(chǎn)品就是指雖然企業(yè)擁有這個產(chǎn)品，但是可能生產(chǎn)、研發(fā)都不是企業(yè)自己完成，但是該產(chǎn)品在投放市場后一直掛著自己公司的名號，這就節(jié)省了大量的研發(fā)成本、生產(chǎn)成本等，實現(xiàn)了降本增利的目標(biāo)。
當(dāng)然定制產(chǎn)品并非OEM代工這一種方式，還有ODM、OBM、GSA等。ODM是指研發(fā)、生產(chǎn)都交給第三方，機(jī)構(gòu)只是貼牌兒；OBM是指生產(chǎn)、研發(fā)、品牌和工廠都是自己的；GSA是指獨家銷售。
以上方式只不過是盯著供應(yīng)鏈的研發(fā)、生產(chǎn)、做品牌在做文章，好的情況是一條龍自己都干了，這樣資產(chǎn)也是最重的，質(zhì)量也是最好的，護(hù)城河也是最堅固的，另一極端就是產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)全與自己無關(guān)，只管銷售。
目前有很多大型機(jī)構(gòu)選擇布局定制產(chǎn)品，例如比如美萊旗下的玻尿酸貝麗姿，伊美爾旗下的N6水光，以及聯(lián)合麗格獨家代理的人源化膠原水光針新膚源等。
如此可見，醫(yī)美行業(yè)要想要發(fā)展的長，發(fā)展的遠(yuǎn)，其實還有很多路徑可以走，但是這些路徑可能各有優(yōu)劣，需要取舍或搭配，若是能夠從實際出發(fā)，找出一條合理巧妙的路徑，將可以有效助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)實現(xiàn)利潤最大化
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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