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醫(yī)美行業(yè)觀察

高端市場(chǎng)空曠,為何玻尿酸玩家卻“舍近求遠(yuǎn)”瞄準(zhǔn)再生、膠原賽道?
2月29日,華熙生物發(fā)布2023年業(yè)績(jī)快報(bào)稱,其2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.81億元,同比下降4.37%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利5.87億元,同比下降39.5%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利4.87億元,同比下降42.9%。
華熙生物是“玻尿酸第一股”,近年來(lái)卻在努力發(fā)展合成生物產(chǎn)業(yè)線,且此類(lèi)局面不在少數(shù),
例如愛(ài)美客不但布局了玻尿酸,還布局了面部埋植線,以及重組蛋白和多肽等;昊海生科旗下醫(yī)美業(yè)務(wù)除了玻尿酸,還有射頻、激光等。
是玻尿酸不香了嗎?
玻尿酸是醫(yī)美注射賽道較為傳統(tǒng)的材料,一直頗受玩家與市場(chǎng)的認(rèn)可,目前已形成了穩(wěn)定的產(chǎn)品格局,公開(kāi)資料顯示,目前主流的玻尿酸產(chǎn)品為愛(ài)美客的愛(ài)美飛、愛(ài)芙萊、逸美、寶尼達(dá)、嗨體等,華熙生物的潤(rùn)百顏、潤(rùn)致、絲麗等,昊海生科的海薇、姣蘭等,艾爾建美學(xué)的喬雅登、極致、豐顏、緹顏、韓國(guó)LG的伊婉,韓國(guó)HUONS的艾莉薇、瑞典Q-Med的瑞藍(lán)等。
其中,寶尼達(dá),海魅,喬雅登,瑞藍(lán)等為高端玻尿酸,潤(rùn)百顏,海薇,姣蘭,逸美,嗨體,愛(ài)芙萊,艾莉薇,伊婉等為中低端玻尿酸。
如此可以發(fā)現(xiàn),目前玻尿酸市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
其一,市場(chǎng)集中度高,呈現(xiàn)寡頭壟斷的局勢(shì)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù),2021年我國(guó)玻尿酸醫(yī)美注射產(chǎn)品市場(chǎng)中,艾爾建市占率為23.8%,位列第一,其次為愛(ài)美客市占率為21.3%,瑞典Q-Med與華熙生物位列第三、第四,市占率達(dá)62%。
就國(guó)內(nèi)玩家來(lái)看,玻尿酸上游原料端主要以華熙生物為主,中游產(chǎn)品端的玩家主要為華熙生物、愛(ài)美客、昊海生科。
其二,國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程不斷加速。截至2021年,我國(guó)國(guó)產(chǎn)玻尿酸主流廠商市占率達(dá)32.8%,值得注意的是,2019年玻尿酸進(jìn)口產(chǎn)品還占據(jù)主要位置。
其三,國(guó)產(chǎn)玻尿酸多為中低端玻尿酸,高端市場(chǎng)空缺較大。
無(wú)論是國(guó)產(chǎn)替代的向上局勢(shì),還是空缺的高端市場(chǎng),都可以發(fā)現(xiàn)玻尿酸市場(chǎng)都有極大的潛力空間,那么為什么目前國(guó)內(nèi)玻尿酸頭部玩家并未選擇深耕,而是選擇產(chǎn)品線的多元化發(fā)展呢?
首先,玻尿酸雖然市場(chǎng)地位較高,但是在再生產(chǎn)品、肉毒素等競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)下,市場(chǎng)空間正在不斷縮窄;
其次,目前玻尿酸賽道有兩大合理突破口。
一是進(jìn)軍高端,實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代,進(jìn)口替代是指通過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)代替原本需要進(jìn)口的產(chǎn)品或商品,而想要達(dá)成該目標(biāo),需要企業(yè)具備較高的技術(shù)水平,以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量;二,開(kāi)發(fā)復(fù)合型玻尿酸,隨著求美者的求美意識(shí)更細(xì)化,針對(duì)性更強(qiáng),單一成分的玻尿酸已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的期待。
以上突破口對(duì)于玻尿酸企業(yè)的技術(shù)等硬實(shí)力要求都很高,且產(chǎn)出比并不高。
玻尿酸市場(chǎng)的以上狀況不但對(duì)頭部玻尿酸企業(yè)進(jìn)一步深耕形成了限制,同樣一定程度阻礙了其他企業(yè)對(duì)玻尿酸業(yè)務(wù)的布局,未來(lái)玻尿酸市場(chǎng)格局將如何變化,還需持續(xù)關(guān)注!
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