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隨著“全民抗衰”逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，醫(yī)美領(lǐng)域的抗衰手段也越來越成為大眾的主要追求，不管是對(duì)抗衰產(chǎn)品，還是醫(yī)美抗衰解決方案，都表現(xiàn)出極強(qiáng)的需求。抗衰市場(chǎng)也成為目前的大市場(chǎng)，光電項(xiàng)目和部分注射類項(xiàng)目都是通過不同的方式刺激膠原蛋白再生，從而實(shí)現(xiàn)年輕化。

其中光電手段因其操作便捷、恢復(fù)期短等優(yōu)勢(shì)一直在抗衰市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，但廣義的光電設(shè)備橫跨醫(yī)美、生美和家居美容，抗衰效果參差不齊。隨著2022年發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》（以下簡(jiǎn)稱“新規(guī)”）落地，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入第三類醫(yī)療器械管理。

這也意味著：射頻類產(chǎn)品率先進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”時(shí)代，射頻美容儀市場(chǎng)被限制，其他類型美容儀和大型射頻光電設(shè)備將迎來需求上漲。

長(zhǎng)久以來的市場(chǎng)發(fā)展證明：當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展足夠快速，監(jiān)管也會(huì)隨之完善和嚴(yán)格?？梢?，光電設(shè)備中射頻類產(chǎn)品正在經(jīng)歷從粗放式到精細(xì)化、專業(yè)化階段，將成為第一個(gè)嚴(yán)監(jiān)管、高標(biāo)準(zhǔn)的品類。由此，我們判斷醫(yī)美射頻市場(chǎng)將會(huì)有以下幾大變化：

監(jiān)管過后，用戶認(rèn)知度、信賴度加強(qiáng)

在光電技術(shù)發(fā)展、設(shè)備更新迭代的過程中，光電儀器是否正規(guī)、操作是否合規(guī)、護(hù)理是否得當(dāng)?shù)纫蛩囟紱Q定著最終的效果，因此每一環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。

也正因?yàn)榄h(huán)環(huán)相扣，加之光電賽道高速發(fā)展，隱患出現(xiàn)的概率也大大提高。但作為率先被官方監(jiān)管的品類，射頻的正規(guī)化進(jìn)程和發(fā)展速度將遠(yuǎn)高于其他品類。

監(jiān)管可以被視為建立信任、促進(jìn)誠(chéng)信和確保行業(yè)穩(wěn)定的基石。法規(guī)界定了行業(yè)行為的界限，同時(shí)確保了促進(jìn)創(chuàng)新和維護(hù)公共利益之間的微妙平衡。

所以監(jiān)管在規(guī)范供給端上游廠家的同時(shí)，也給予了需求端求美者更強(qiáng)的信任感，讓大眾對(duì)“獲證的三類射頻器械”的信任感加深，促進(jìn)行業(yè)整體的良性發(fā)展。

據(jù)了解，為配合新規(guī)，美國(guó)索塔旗下新品Thermage? FLX已于今年初獲得了中國(guó)第三類醫(yī)療器械證書。從生活美容到醫(yī)療美容、從“美容證”到“醫(yī)療器械證”，再次證明美國(guó)索塔品牌產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和品牌運(yùn)作能力的優(yōu)越性。

產(chǎn)品合法合規(guī)需要政府與企業(yè)共同努力

一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)到完成終端交付，需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，只有全鏈路合法合規(guī)才能讓求美者看到產(chǎn)品帶來的效果。所以在政府相關(guān)部門的審批和監(jiān)管之外，上游品牌也要做好驗(yàn)真系統(tǒng)，切實(shí)保障求美者享受到正品服務(wù)。

眾所周知，只要一個(gè)行業(yè)利潤(rùn)夠大、終端需求持續(xù)旺盛，那便會(huì)吸引眾多玩家涌入，但同時(shí)也會(huì)造成魚龍混雜的局面，尤其越是優(yōu)秀的品類和產(chǎn)品越容易“被假冒”，在醫(yī)美市場(chǎng)中，光電領(lǐng)域假貨現(xiàn)象是最頻發(fā)也是最受行業(yè)關(guān)注的。

美國(guó)索塔品牌為了杜絕假貨隱患，推出了「四維驗(yàn)真」系統(tǒng)，所謂「四維驗(yàn)真」，就是消費(fèi)者可以通過掃碼的形式進(jìn)行【正品設(shè)備驗(yàn)真】-【正品美容頭端驗(yàn)真】-【專業(yè)機(jī)構(gòu)查詢】-【專業(yè)人士查詢】4個(gè)維度的驗(yàn)真來確認(rèn)自己享受的Thermage服務(wù)是否為正品。

并且官方驗(yàn)真的渠道有且只有一個(gè)，就是微信公眾號(hào)：Thermage? Beauty，且認(rèn)證主體為索塔（上海）健康管理有限公司。

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“驗(yàn)真”系統(tǒng)作為醫(yī)美行業(yè)正規(guī)化的重要手段，可以實(shí)現(xiàn)醫(yī)美產(chǎn)品的來源可查、產(chǎn)品可驗(yàn)，有效幫助求美者辨別正品，避開水貨假貨和非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，保障求美者權(quán)益與安全，提升求美者對(duì)醫(yī)美行業(yè)的信任感。

這種方式無疑是上游品牌對(duì)正規(guī)機(jī)構(gòu)賦能的終極方式，既能剔除掉非正規(guī)機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，攜手正規(guī)機(jī)構(gòu)構(gòu)建良性市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，又能在需求端樹立行業(yè)形象。

合規(guī)產(chǎn)品將更看重“體驗(yàn)”和“服務(wù)”

隨著行業(yè)的發(fā)展，上游產(chǎn)品層出不窮，醫(yī)美成為買方市場(chǎng)，求美者對(duì)產(chǎn)品力和體驗(yàn)感的追求不斷提升。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)也開始務(wù)實(shí)，在治療方面，疼痛管理成為一個(gè)焦點(diǎn)，不再只顧效果，不顧疼痛，更重視產(chǎn)品選擇、優(yōu)化服務(wù)流程，提升治療舒適度和滿意度，以便沉淀更多活躍且忠實(shí)的用戶。

結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品合規(guī)且具備凈化市場(chǎng)環(huán)境能力的品牌將擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ煌瑫r(shí)，讀懂消費(fèi)者語言，能為機(jī)構(gòu)提供舒適度更高的產(chǎn)品，更能沉淀出忠實(shí)用戶。

4月26日，美國(guó)索塔品牌將在上海召開Thermage? FLX啟動(dòng)會(huì)，屆時(shí)眾多行業(yè)專家齊聚。啟動(dòng)會(huì)以“超凡旅程”為主議題，從啟航、飛躍、共行、摘星四大板塊展開，啟航環(huán)節(jié)將由索塔品牌和行業(yè)專家代表一同開啟Thermage? FLX啟動(dòng)儀式；飛躍環(huán)節(jié)請(qǐng)到了行業(yè)專家對(duì)Thermage? FLX的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)做出解析；共行環(huán)節(jié)則專注于行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)索塔品牌也將與機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行圓桌論壇，一起“共話飛行”；摘星環(huán)節(jié)將對(duì)合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行授牌儀式。

整體看，Thermage? FLX上市啟動(dòng)會(huì)以合規(guī)化發(fā)展為切入點(diǎn)，踐行長(zhǎng)期主義理念，與行業(yè)攜手，共同為機(jī)構(gòu)做出切實(shí)的賦能舉措。值得關(guān)注的是，行業(yè)專家將對(duì)Thermage? FLX進(jìn)行講解與分析。

公開資料顯示，Thermage? FLX有四大效能提升。其一引入突破性精準(zhǔn)射頻能量脈沖技術(shù)（AccuREPTM），能通過智能算法精準(zhǔn)調(diào)節(jié)每一發(fā)治療位置的射頻能量，讓每一寸肌膚的治療能量更精準(zhǔn)；其二新一代智能頭端（4.0cm2）對(duì)比智能頭端（3.0cm2）提升單發(fā)治療面積，所需治療時(shí)間減少約25%；其三進(jìn)一步提升舒適度，Thermage? FLX改良至震動(dòng)模式與冷卻模式結(jié)合，大大提升了治療的舒適度；其四正品保障升級(jí)，軟件升級(jí)，提升了非正品頭端的識(shí)別能力，結(jié)合四維驗(yàn)真，多維度提升正品保障。

極速發(fā)展的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在不斷迭代中更具有發(fā)展活力；也在監(jiān)管不斷完善的過程中，走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。以光電射頻類為先驅(qū)，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)越來越能滿足求美者多變的需求、越來越合規(guī)、越來越具備創(chuàng)新性。像索塔這種頭部品牌，在合規(guī)的基礎(chǔ)上，也為行業(yè)做出了很好的示范作用，契合了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。相信未來，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)能不斷為求美者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更能在越來越合規(guī)的趨勢(shì)下，與業(yè)內(nèi)合作伙伴攜手促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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