快訊
1月23日，眾生藥業(yè)公告稱，其控股子公司眾生睿創(chuàng)自主研發(fā)的一類創(chuàng)新多肽藥物 RAY1225注射液，新增適應(yīng)癥“肥胖合并阻塞性睡眠呼吸暫停（OSA）”的III期臨床試驗(yàn)獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。這是RAY1225第4項(xiàng)獲批臨床適應(yīng)癥，此前已覆蓋肥胖、2型糖尿病及代謝相關(guān)脂肪性肝炎。
1月26日，歌禮宣布，其口服小分子GLP-1受體（GLP-1R）激動(dòng)劑ASC30治療2型糖尿病的美國(guó)13周2期研究（NCT07321678）已完成首批受試者給藥。預(yù)計(jì)將于2026年第三季度獲得該項(xiàng)2期研究的頂線數(shù)據(jù)。
近日，韓國(guó)醫(yī)美器械公司Innoxus宣布完成960萬(wàn)美元（約7000萬(wàn)人民幣）的A輪融資。該公司旗下產(chǎn)品——Alltite，號(hào)稱“全球首款將癌癥治療介電加熱技術(shù)應(yīng)用于美容提拉”的設(shè)備，宣稱微疼痛、不麻醉，尚未在韓國(guó)全面鋪開，就已斬獲日本、中國(guó)香港、巴西超300臺(tái)出口訂單。
據(jù)2026年01月26日藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息內(nèi)容顯示，由廣州朗圣藥業(yè)有限公司申請(qǐng)的兩款利丙雙卡因乳膏已于2026年01月22日獲批，批準(zhǔn)文號(hào)分別為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20269015、國(guó)藥準(zhǔn)字H20269016。
1月22日，日本美容儀品牌ReFa的母公司MTG宣布解散其中國(guó)子公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司。該公司成立于2013年，主要負(fù)責(zé) ReFa 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)務(wù)。公告稱，解散原因包括中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境變化及經(jīng)營(yíng)狀況惡化。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，MTG 上海公司自2022年至2024年連續(xù)三年虧損，年?duì)I收維持在約3000萬(wàn)至4000萬(wàn)元區(qū)間，虧損額逐年擴(kuò)大。目前，ReFa天貓旗艦店等線上渠道仍在運(yùn)營(yíng)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
教科書式創(chuàng)新營(yíng)銷思路：?jiǎn)萄诺且灶嵏才c創(chuàng)新重新定義「美力」
導(dǎo)讀：隨著收入水平的穩(wěn)步提升，做醫(yī)療美容逐漸成為了一種生活習(xí)慣與消費(fèi)時(shí)尚。美容群體也呈現(xiàn)出消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，新氧在《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中指出，2019年至2021年，25歲以下的人群已經(jīng)成為消費(fèi)的主流群體；更美的數(shù)據(jù)也顯示，95后、00后群體的消費(fèi)占比達(dá)到了54%，這進(jìn)一步說(shuō)明Z世代一族正脫穎而出，逐步成為醫(yī)美領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。
作者|夢(mèng)哲
這一代醫(yī)美消費(fèi)者也呈現(xiàn)出與“前人”不同的審美和效果追求。她們?cè)谧鲋付?xiàng)目之外，還有很多個(gè)性化要求，流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。
最重要的是，當(dāng)代用戶與眾不同的美學(xué)理念還體現(xiàn)在對(duì)自身內(nèi)在的關(guān)注和要求，她們身上由內(nèi)而外散發(fā)出的自信光芒才是真正的“美的支撐力”。不斷從內(nèi)在影響用戶心智，助力女性尋找到內(nèi)外兼修的“美的支撐力”。
元宇宙跨界創(chuàng)新 喬雅登展現(xiàn) “美的支撐力”
既拼工作，也拼顏值，相比其他年齡段的群體而言，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體不僅在經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，在觀念上也更加開放。從思維到習(xí)慣都走在時(shí)代前沿，所以她們對(duì)美的追求已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品功效層面，也更關(guān)注產(chǎn)品賦予自己的內(nèi)在動(dòng)力，以及帶給她們的生活狀態(tài)上的改變。
近日，喬雅登借助新品上市之際，攜手權(quán)威美學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域媒體《卷宗》，邀請(qǐng)新銳數(shù)字?jǐn)z影師YOUTA及當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)家Hongred詮釋美的支撐力，共創(chuàng)三款數(shù)字藏品。在展示美的支撐力的同時(shí)，也突顯出喬雅登新品帶來(lái)的舒適感，在元宇宙和產(chǎn)品內(nèi)涵的雙重加持下，為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷帶來(lái)全新概念。
三款數(shù)字藏品展示了一天中最美的三個(gè)時(shí)刻，包括【晨光】、【正午】、【午夜】，意在展現(xiàn)美存在于生活的每時(shí)每刻，也是支撐起女性精彩每一面的力量。
【清晨】的畫面是在黎明破曉時(shí)分，嶙石佇立水中，周邊灌木雜生，花朵自在綻放，呈現(xiàn)出向上方延伸的趨勢(shì)，因?yàn)橛袃?nèi)在支撐力的加持，每一支花都展現(xiàn)出飽滿上揚(yáng)的姿態(tài)。畫面營(yíng)造出一種自在又向上的意境。
【正午】畫面中用透明的羅馬柱作為支撐力的象征，模特怡然自得地徜徉在波光粼粼的水面上，予人一種自在舒適的狀態(tài)。整幅畫以立體的層次感向天際無(wú)限延伸，自然而輕盈。
【午夜】展現(xiàn)的是即便在午夜，星辰也不曾黯淡，如同“美”在每時(shí)每刻都光芒閃耀。畫面中代表時(shí)間的意象全部瓦解，而畫中的模特面對(duì)這一切依然優(yōu)雅自在。再次證明唯有美的支撐力，能讓美超越時(shí)間的界限。
據(jù)悉，藏品現(xiàn)已在騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)吾得庫(kù)發(fā)行。與此同時(shí)，喬雅登還打造了“虛擬策展”概念，舉辦限時(shí)線上數(shù)字藏品展覽。讀者不僅可以在展覽中自由探索藝術(shù)家作品，還可創(chuàng)作屬于自己的支撐力作品，并有機(jī)會(huì)獲取數(shù)字藏品收藏權(quán)。
隨著元宇宙概念升溫，元宇宙正成為個(gè)體自我表達(dá)的全新空間，也成為打造沉浸式品牌敘事的新風(fēng)口。喬雅登發(fā)起的本次合作也是行業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙跨界，是一次創(chuàng)新和突破，也為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷帶來(lái)全新概念。
深耕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 從渠道到營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全域創(chuàng)新
艾爾建美學(xué)作為醫(yī)美行業(yè)的引領(lǐng)者，具備極強(qiáng)的品牌力，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)也有更強(qiáng)的帶動(dòng)性。伴隨求美者人群的更迭和整體市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌力更強(qiáng)的企業(yè)擁有更大的機(jī)會(huì)和潛力跨越時(shí)間周期；而能夠跟隨甚至引領(lǐng)用戶變化的企業(yè)，可以持續(xù)進(jìn)階品牌，夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
迭代煥新 王牌產(chǎn)品具備多重優(yōu)勢(shì)
作為全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，艾爾建美學(xué)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面一直領(lǐng)先市場(chǎng)趨勢(shì)。
深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，通過(guò)正規(guī)的注冊(cè)流程不斷將全球前沿的產(chǎn)品引入中國(guó)，艾爾建美學(xué)為求美者帶來(lái)了更加安全、舒適的治療體驗(yàn)，旗下的產(chǎn)品系列已涵蓋了最全適應(yīng)癥范圍，為患者和醫(yī)美消費(fèi)者提供了多部位、精細(xì)化、定制級(jí)面部解決方案，不斷拓展美學(xué)領(lǐng)域的新賽道，挖掘新的市場(chǎng)潛力。
正如艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華所言：“依托全球先進(jìn)的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品管線，艾爾建美學(xué)始終堅(jiān)持對(duì)患者和醫(yī)美消費(fèi)者需求進(jìn)行提前研判并積極投入，致力于領(lǐng)先市場(chǎng)趨勢(shì)并引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>
營(yíng)銷進(jìn)階 全方位展示品牌實(shí)力
喬雅登借由此次產(chǎn)品煥新的契機(jī)，全方位向用戶傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。一方面是借由元宇宙營(yíng)銷傳達(dá)出產(chǎn)品的舒適感和支撐力；另一方面則是采取創(chuàng)新形式展開營(yíng)銷推廣。
線上的數(shù)字化藏品是業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙，這不僅僅是一次營(yíng)銷的升級(jí)和創(chuàng)新，也是喬雅登彰顯品牌創(chuàng)新內(nèi)核，幫助求美者尋找到“美的支撐力”并散發(fā)自信光芒的舉措；線下的戶外大屏、樓宇媒體投放精準(zhǔn)輻射12城CBD核心商圈、高端住宅。整體來(lái)看，全新的營(yíng)銷升級(jí)+破圈層的傳播方式，進(jìn)一步向用戶傳遞了喬雅登鼓勵(lì)大眾勇敢追求個(gè)性之美的精神態(tài)度。
除了泛式營(yíng)銷活動(dòng)，喬雅登從長(zhǎng)期主義出發(fā)，與優(yōu)質(zhì)醫(yī)生、達(dá)人合作做品類和觀念教育。喬雅登的達(dá)人投放涉及多平臺(tái)多類型，以科普中面部美學(xué)與正確的品類知識(shí)為主；同時(shí)眾多大咖博主借助此次線上作品活動(dòng)，強(qiáng)力造勢(shì)，占領(lǐng)用戶心智。
落地到實(shí)際行動(dòng)，喬雅登在機(jī)構(gòu)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，以線上營(yíng)銷素材為契機(jī)助力機(jī)構(gòu)回流高值用戶，在打響產(chǎn)品煥新升級(jí)戰(zhàn)役之外，也不斷賦能醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多維的時(shí)代下，比拼的將是綜合實(shí)力。圍繞著產(chǎn)品、品牌、渠道的三力合一，才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。喬雅登依托艾爾建美學(xué)強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力；并且借助新興藝術(shù)形式將產(chǎn)品與潮流結(jié)合，同時(shí)賦能機(jī)構(gòu)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。最重要的層面是能夠從品牌內(nèi)核出發(fā)，幫助當(dāng)代中國(guó)求美者尋找到內(nèi)心“美的支撐力”，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，成就自信之美。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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