快訊
3月3日，植發(fā)第一股雍禾醫(yī)療發(fā)布正面盈利預告稱，預計2025年度凈利潤不少于人民幣7000萬元，相較于2024年度高達2.27億元的虧損，成功實現(xiàn)扭虧為盈，一年時間完成了超過2.9億元的利潤跨越。（全年營收預計16億上下）
根據(jù)公告顯示，董事會認為集團于本年度實現(xiàn)扭虧為盈，主要得益于持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式及管理與營銷模式等相關舉措的持續(xù)推進與深化。這些措施不僅為本年度實現(xiàn)盈利奠定了堅實基礎，也為集團未來可持續(xù)的盈利增長提供了有力支撐。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告，集團預期截至2025年12月31日止年度將錄得虧損約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得虧損約人民幣6300萬元。集團亦預期截至2025年12月31日止年度將錄得歸屬于母公司擁有人之盈利約人民幣200萬元，而截至2024年12月31日止年度則錄得歸屬于母公司擁有人之虧損約人民幣5900萬元。
3月5日，高德美發(fā)布的2025年全年財務業(yè)績顯示，公司全年凈銷售額首次突破50億美元大關，達52.07億美元，同比增長17.7%，增長主要由銷量驅動。報告期內，公司在全球市場表現(xiàn)均衡，美國及國際市場均錄得雙位數(shù)增幅，三大核心業(yè)務板塊全面跑贏市場：注射醫(yī)美業(yè)務實現(xiàn)銷售額25.72億美元，同比增長11.5%；皮膚科護膚業(yè)務增長9.3%；治療性皮膚科業(yè)務則大幅增長50.2%。
近日，瑞聚醫(yī)學發(fā)布公告，公司自主研發(fā)的化妝品新原料——PCL液體納球、PLA液體納球，（國妝原備字20260034、國妝原備字20260035）順利通過國家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案。
近日，質肽生物宣布完成超5億元人民幣C輪融資。本輪融資由奧博資本（OrbiMed）領投，啟明創(chuàng)投、知名產業(yè)基金、五源資本、杏澤資本、華蓋資本跟投，老股東泰福資本、藍馳創(chuàng)投、泰煜投資持續(xù)加碼，浩悅資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。
醫(yī)美行業(yè)觀察
聚焦小紅書平臺營銷增長！《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》重磅首發(fā)
如今的醫(yī)美行業(yè)處于一個極其微妙的階段，長遠來看，發(fā)展?jié)摿o限。但是在經濟市場快速發(fā)展、人群求美意識和求美方式發(fā)生巨大變化的當下，行業(yè)競爭加劇，各環(huán)節(jié)的企業(yè)都開始思考降本增效的新路徑，讓本就深受監(jiān)管限制的醫(yī)美行業(yè)更加如履薄冰。
在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的普及和革新之下，給品牌和渠道帶來了更多找到增量的可能性。其中小紅書平臺憑借強大的用戶穿透力和品牌普適性，成為培養(yǎng)、滲透消費者的主陣地，也成為品牌成長的沃土。
10月23日，醫(yī)美行業(yè)觀察攜手星秀傳媒發(fā)布《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），從醫(yī)美行業(yè)趨勢及人群洞察切入，以宏觀視角對上游品牌、中下游機構，以及終端求美者的情況進行分析；進而延伸到對醫(yī)美人群在小紅書這一社媒平臺的趨勢洞察，全面解析行業(yè)紅利消退下，企業(yè)應該如何借助小紅書精耕新賽段，把握行業(yè)新風潮和增長新方向。
* 注：文末可申領電子版《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》
PART?1 從全行業(yè)到新機遇 揭示社媒平臺人群新趨勢
基于大量行業(yè)研究、用戶調研和市場分析，《報告》深度分析了醫(yī)美行業(yè)人群的特點以及發(fā)展趨勢。幫助從業(yè)者更清晰的把握行業(yè)脈搏與消費商機，也為分析醫(yī)美用戶在社媒平臺中的需求打下基礎。
醫(yī)美行業(yè)步入精細化時代，
上游品牌、中下游機構呈現(xiàn)明顯趨勢
隨著經濟的發(fā)展、消費者的覺醒，當下的醫(yī)美行業(yè)逐步走向專業(yè)化、合規(guī)化。在合規(guī)基礎之上，產業(yè)鏈各玩家之間的競爭升維，發(fā)展步入正軌。上游呈現(xiàn)三大趨勢：材料進化，追求高質量之外，新材料新設備層出不窮；配方/工藝創(chuàng)新，效果差異化解決創(chuàng)新周期太長的弊端；定位差異化，挖掘多元化需求。
中下游機構的區(qū)域特點明顯，醫(yī)美作為滿足人類精神層面的產業(yè)，與經濟發(fā)展程度高度相關。經過對醫(yī)美機構的分析，我們發(fā)現(xiàn)，機構數(shù)量與GDP和城市化進程幾乎成正比；但同時我們也發(fā)現(xiàn)，由于滲透率的提升，以及輕醫(yī)美手段較輕的特點，輕醫(yī)美的發(fā)展正在逐步去中心化。
人群認知更迭是推動
行業(yè)快速發(fā)展的重要因素
熟齡高知高收入女性群體依然是醫(yī)美消費主力軍；95、00后等年輕人群有非常大的發(fā)展?jié)摿?。這也就決定了醫(yī)美人群的認知會發(fā)生非常大的變化，對信息渠道和信息選擇的要求越來越高，最重要的是對產品和機構的認知越來越理性。
小紅書平臺定位：
“搜索基本盤”與“種草平臺”
醫(yī)美線上平臺為用戶創(chuàng)造了新的信息池，其中小紅書憑借強大的種草功能，成為醫(yī)美用戶最樂于分享的內容平臺，也成為品牌/機構運營中不可缺少的一環(huán)。
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從品牌的角度看，根據(jù)品牌、產品定位的不同，對內容形式的需求也不同，但是在談及在小紅書平臺做內容投放的原則時，大家似乎給出了一個“標準答案”，由于小紅書越來越強的“搜索基本盤”與“種草平臺”屬性，內容投放時品牌將其作為“基礎面”。
UGC內容更符合小紅書醫(yī)美用戶偏好
根據(jù)對醫(yī)美用戶全周期路徑的分析，《報告》指出，體驗服務的舒適度，以及最終效果是達成良性循環(huán)的要素；種草與搜索是促成購買交付的核心，而小紅書強大的搜索功能正好充分滿足了對用戶這一特點。
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所以我們需要探討什么樣的內容能滿足醫(yī)美人群的偏好，從內容構成來看，UGC內容占比達到90%，并且更加真實且個性化的UGC內容會更易吸引醫(yī)美用戶的興趣。
PART?2 小紅書醫(yī)美營銷模型與內容玩法
《報告》不僅從理論層面論證小紅書與醫(yī)美人群的契合度，也根據(jù)大量行業(yè)研究、用戶調研和市場分析對小紅書平臺醫(yī)美人群的需求和變化做了闡述；更重要的是，對企業(yè)如何利用這些特點與趨勢在小紅書平臺做好營銷與轉化，進行了詳細的拆解和案例分享。
基于此，《報告》從醫(yī)美營銷模型與內容玩法兩大角度展開。
營銷模型以“KFS產品組合種草方式”為基礎進行分析，K為內容策略，F(xiàn)S為投放策略。其中KOS（關鍵意見銷售）和KOB（關鍵意見商家）是這一流程的重要一環(huán)。
KOS擁有垂直的專業(yè)知識儲備，消費者的信任度強，承擔著種草引流轉化角色；而KOB專屬賬號身份能助力用戶連接，賦能機構，實現(xiàn)強連接精轉化。
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小紅書內容玩法則側重如何打造爆文和怎樣做有溫度的賬號內容。爆文打造從熱點趨勢、內容選題、封面、標題和內容詳情五大點進行突破；而做有溫度的賬號內容需要從內容類型、內容方向等多個方面去做調整與改善。
在《報告》中，包括杜莎之謎、普麗蘭、欣德美、東國粉墨等在內的多個醫(yī)美品牌都肯定了小紅書平臺的種草轉化能力和價值；更重要的是，星秀傳媒憑借其品牌引爆能力、精準收割能力、私域沉淀能力，能為醫(yī)美企業(yè)提供更精細化的全域營銷解決方案?！夺t(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》為行業(yè)破局發(fā)展提供了最新思考和前瞻指引，我們也看到，星秀傳媒作為專業(yè)服務商，不斷強化自身優(yōu)勢、深度洞察行業(yè)的同時，也成為醫(yī)美企業(yè)不可或缺的生意增長伙伴。未來醫(yī)美行業(yè)將會是“高手過招”的時代，考驗的是各路玩家的綜合實力，我們拭目以待！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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